智能電視：榮耀、小米戰(zhàn)火徹底燃燒

2020年以來，電視“重回家庭娛樂中心”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

年初疫情期間，大家只能宅在家里，娛樂也只能在線娛樂。但是時(shí)間長(zhǎng)了大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題——長(zhǎng)時(shí)間玩手機(jī)，真的很傷身體。

因?yàn)檠劬推聊坏木嚯x很近，無論用什么姿勢(shì)玩手機(jī)，難免都會(huì)導(dǎo)致眼睛疲勞，甚至視力下降。長(zhǎng)時(shí)間低頭玩手機(jī)危害更大，可能會(huì)導(dǎo)致椎間盤突出，從而進(jìn)一步導(dǎo)致血管神經(jīng)受壓，而產(chǎn)生肢體麻木酸痛、頭暈、頭痛、惡心、嘔吐、看東西模糊、眩暈等等癥狀。

對(duì)大多數(shù)用戶而言，“戒手機(jī)”并不現(xiàn)實(shí)，那關(guān)鍵就在于該如何改善。如果是以音影娛樂為主的用戶，那么一臺(tái)大屏智能電視，無疑是比手機(jī)更合適的選擇，可以大大緩解手機(jī)帶來的危害。

可能很多用戶都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，可以明顯看到，疫情得到控制之后，智能電視需求陡增。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年3月，小米電視總體銷量同比增長(zhǎng)11.1%，環(huán)比增長(zhǎng)83.9%，線上銷量同比增長(zhǎng)15.3%。

618：榮耀、紅米貼身肉搏

2019年以來，智能電視市場(chǎng)的主角一直都是小米。

小米電視5月發(fā)布喜報(bào)稱，小米連續(xù)5個(gè)季度智能電視銷量位居中國第一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場(chǎng)2020年第一季度銷量累計(jì)996.3萬臺(tái)，其中小米電視銷量累計(jì)183.6萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率為18.4%，繼續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

但在近期，才進(jìn)入智能電視市場(chǎng)不久的華為，已經(jīng)開始對(duì)小米電視的市場(chǎng)地位構(gòu)成越來越大的威脅，想要奪走小米電視的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

618期間智能電視市場(chǎng)一片火熱，各大品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，其中最受矚目的兩大品牌就是榮耀和紅米。

據(jù)了解，此次618期間，榮耀智慧屏X1 55英寸將獨(dú)家首發(fā)放在京東，并為京東獨(dú)家專供，京東也給予榮耀獨(dú)家資源，將榮耀智慧屏X1 55英寸作為京東618百億補(bǔ)貼電視品類唯一主推產(chǎn)品，打出了誠意十足的1699元618定價(jià)。

6月1日開售榮耀智慧屏X1銷量2分30秒破萬，創(chuàng)造京東最快紀(jì)錄，10分鐘銷量破2萬。截至6月16日，榮耀智慧屏X1 55英寸奪得京東618電視品類累計(jì)單品銷量&銷售額雙冠軍，如無意外，也將會(huì)是整個(gè)618期間的雙冠軍。

另一邊，Redmi X系列智能電視5月26日發(fā)布，一直等到6月10才正式開售，貼著榮耀智慧屏的價(jià)格，X55款618到手價(jià)同樣是1699元。首銷9分28秒，全渠道銷量突破1萬臺(tái)。Redmi的針對(duì)意味非常強(qiáng)，但從首銷表現(xiàn)來看，與榮耀之間差距明顯。

618期間的電視價(jià)格戰(zhàn)并不稀奇，但紅米和榮耀之間如此明顯的針鋒相對(duì)，還是頗為令人吃驚。

榮耀智慧屏破釜沉舟

榮耀智慧屏X1 55吋的這個(gè)1699元定價(jià)背后，透露出了華為破釜沉舟進(jìn)攻智能電視市場(chǎng)的決心。

“智慧屏”這個(gè)概念是華為在2019年7月提出的，8月在發(fā)布分布式操作系統(tǒng)HarmonyOS之后一天，正式發(fā)布榮耀智慧屏、榮耀智慧屏Pro。作為首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品，榮耀智慧屏一開始把定位瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，55吋的榮耀智慧屏首發(fā)定價(jià)3799元，55吋的榮耀智慧屏Pro售價(jià)4799元。

但是很快榮耀就發(fā)現(xiàn)，智能電視行業(yè)持續(xù)數(shù)年的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)在向越來越大的尺寸蔓延，55吋電視，已經(jīng)被從高端市場(chǎng)中踢出來了。

2020年華為受到的限制禁令更進(jìn)一步，同時(shí)電視回歸“家庭娛樂中心”的趨勢(shì)更加明顯，華為想要在電視市場(chǎng)中盡快打開局面的心情難免也更加迫切。

所以在2020年5月18日，再發(fā)布55吋的榮耀智慧屏X1價(jià)格已經(jīng)下降到了2299元，而65吋的榮耀智慧屏X1售價(jià)只有3299元。在定金優(yōu)惠和京東百億補(bǔ)貼之下，618消費(fèi)者可以用1699元的價(jià)格買到榮耀智慧屏X1 55英寸。

從這個(gè)定價(jià)上，可以看出榮耀的決心。結(jié)合華為目前的處境來看，在智能電視市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)對(duì)華為未來的生存發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

更明確的說，比起智能手機(jī)，榮耀在智慧屏上的國產(chǎn)化可以做到更高，受到美國限制也會(huì)更少。而在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代愈加迫近的當(dāng)下，擁有遠(yuǎn)場(chǎng)語音、視覺交互能力的智能電視的意義不再局限于單純音影娛樂硬件，更是智能家居的重要控制端口。

所以華為要爭(zhēng)的不是單純的電視市場(chǎng)，而是以鴻蒙系統(tǒng)為核心的智能生態(tài)，是其未來生存發(fā)展的希望。

但在智能電視行業(yè)內(nèi)，小米命中注定會(huì)成為華為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

小米不甘王冠跌落

小米在電視行業(yè)內(nèi)橫行，依靠的是三板斧：其一是硬件不賺錢的價(jià)格戰(zhàn)；其二是基于現(xiàn)代UI設(shè)計(jì)語言打造的智能電視系統(tǒng)“PatchWall 拼圖墻”；其三，就是其自2013年就開始經(jīng)營(yíng)布局的智能家居生態(tài)。

這三板斧使出，對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商就是降維打擊。尤其是第三點(diǎn)，小米的智能生態(tài)一旦打通，就會(huì)滾雪球一樣擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以在2019年初，小米正式宣布啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略之后，小米電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，這才有了小米電視連續(xù)5個(gè)季度的銷冠戰(zhàn)績(jī)。

小米的三板斧對(duì)傳統(tǒng)廠商殺傷力很大，對(duì)華為卻不是太大威脅。

價(jià)格戰(zhàn)華為不怕、現(xiàn)代UI華為不缺、智能生態(tài)系統(tǒng)華為也有。華為在2015年就發(fā)布了HiLink智能家居戰(zhàn)略，2019年8月發(fā)布的HarmonyOS是用于物聯(lián)網(wǎng)的操作系統(tǒng)，對(duì)比小米，華為同樣擁有智能家居生態(tài)系統(tǒng)，甚至在技術(shù)層面華為的優(yōu)勢(shì)更大一些。

華為2020年3月提出以開機(jī)無廣告為前提的涵蓋芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容和智慧在內(nèi)的智慧屏標(biāo)準(zhǔn)，暗諷小米電視靠廣告盈利；小米很快就使出反擊手段，Redmi直接對(duì)標(biāo)榮耀，618期間榮耀智慧屏X1賣多少錢，Redmi就標(biāo)同樣的價(jià)格。

華為和小米在智能電視市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，現(xiàn)在從兩家的表現(xiàn)來看，小米明顯不甘于讓出市場(chǎng)主導(dǎo)地位，

寫在最后

華為和小米現(xiàn)在正在爭(zhēng)奪智能電視市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)對(duì)各自的智能家居生態(tài)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，而兩者分出勝負(fù)或許也用不了太久的時(shí)間。

但無論華為和小米兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)有多大的意義，這背后又有多深遠(yuǎn)的影響，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是應(yīng)該回歸市場(chǎng)，遵循良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)規(guī)則。

讓兩家企業(yè)用產(chǎn)品發(fā)言，消費(fèi)者自行抉擇，最終由市場(chǎng)本身對(duì)結(jié)果下定論。