區(qū)塊鏈的本質(zhì)是在需要信任的地方創(chuàng)造信任環(huán)境

2017年年底，比特幣的火熱將區(qū)塊鏈技術(shù)帶入大眾的視野。由于比特幣的擴(kuò)展性比較差，從設(shè)計(jì)之處沒有設(shè)計(jì)在其鏈上搭建應(yīng)用，后來以太坊的出現(xiàn)，通過智能合約帶來了可擴(kuò)展性。智能合約的出現(xiàn)解決了人們對(duì)于創(chuàng)建信任場(chǎng)景的需求，也帶來了許多新的玩法，區(qū)塊鏈應(yīng)用（DApp）也應(yīng)運(yùn)而生，大大抬高了以太坊的市值。

很多人將區(qū)塊鏈現(xiàn)階段與互聯(lián)網(wǎng)的早期階段作比較，其中不無道理。從技術(shù)層面來說，互聯(lián)網(wǎng)早期階段也是如此，技術(shù)不成熟，但也被大力鼓吹，導(dǎo)致許多人在泡沫之前進(jìn)入。目前，區(qū)塊鏈技術(shù)也不成熟，而且也處于泡沫階段，也出現(xiàn)了與互聯(lián)了技術(shù)相同的發(fā)展趨勢(shì)。從參與人數(shù)來說，互聯(lián)網(wǎng)早期也只是技術(shù)極客的世界，普通用戶能夠涉足的地方很少。

但是，所有這些都不足以抵消人們對(duì)區(qū)塊鏈應(yīng)用的熱情。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，區(qū)塊鏈公鏈技術(shù)未發(fā)展成熟的情況下，區(qū)塊鏈應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)有成千上萬。當(dāng)然，很多都是披著區(qū)塊鏈外衣，掛羊頭賣狗肉的騙子項(xiàng)目，也不乏許多創(chuàng)新但現(xiàn)階段未有玩家充分參與的項(xiàng)目。

區(qū)塊鏈應(yīng)用（DApp）未能普及

CryptoKitties是最出名以太坊應(yīng)用程序（DApps）之一，有多少活躍用戶？ 答案可能比你想象的要少得多。那么具體是什么原因呢？

01. 技術(shù)不成熟

用戶在熟悉了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之后，會(huì)自然抗拒區(qū)塊鏈應(yīng)用。一方面，區(qū)塊鏈產(chǎn)品的功能性非常差，能夠滿足的使用場(chǎng)景非常少，用戶遷移成本非常高；另一方面，速度也非常慢?；ヂ?lián)網(wǎng)即將邁入5G時(shí)代，對(duì)速度的需求也是越來越快，而區(qū)塊鏈似乎讓我們回歸到了2G-3G時(shí)代，現(xiàn)實(shí)中并不能真正滿足用戶需求。

即便區(qū)塊鏈能夠保證用戶數(shù)據(jù)的安全性，但就現(xiàn)在看來這一點(diǎn)并不能對(duì)用戶真正構(gòu)成吸引。只有區(qū)塊鏈應(yīng)用達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)級(jí)產(chǎn)品水平，才有可能被大眾接受。

02. 用戶體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之所以能夠流行的原因在于它不斷降低使用門檻，不斷提高用戶體驗(yàn)。如果現(xiàn)在人再去使用90年代騰訊的產(chǎn)品，騰訊一定會(huì)被人們拋棄。區(qū)塊鏈目前情況也是如此。

區(qū)塊鏈技術(shù)處于太早期階段，也缺乏用戶體驗(yàn)方面的考慮。既然是區(qū)塊鏈應(yīng)用，那么面向的對(duì)象肯定是用戶。用戶不會(huì)關(guān)心實(shí)現(xiàn)技術(shù)背后的底層技術(shù)和邏輯，他只關(guān)心產(chǎn)品能都滿足自己的需求，使用起來是否方便，用戶體驗(yàn)是否良好等等。

現(xiàn)階段的區(qū)塊鏈產(chǎn)品過于簡(jiǎn)陋，大多數(shù)還是采用早期web樣式，使用起來非常別扭。即便是采用一些方式獲取用戶，最終用戶還是會(huì)流失。

03. 昂貴的費(fèi)用

區(qū)塊鏈被稱為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)是由有原因的，在區(qū)塊鏈上記錄的每一筆交易都會(huì)花費(fèi)一定的費(fèi)用，而且費(fèi)用隨著人數(shù)的增加而增加。用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一直享受免費(fèi)的福利，并不需要對(duì)普通產(chǎn)品付費(fèi)。區(qū)塊鏈就是如此，信息的流轉(zhuǎn)都要需要成本。

第一款區(qū)塊鏈游戲以太貓也是如此，當(dāng)時(shí)這款游戲造成了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的擁堵，導(dǎo)致許多普通的交易無法打包，而且打包的費(fèi)用超乎想象。試想，一位普通用戶想要使用區(qū)塊鏈應(yīng)用需要花費(fèi)多大成本。

就以太坊平臺(tái)而言，你知道現(xiàn)在有多少用戶擁有以太坊嗎？答案是2500萬用戶擁有以太坊。這一數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)相比簡(jiǎn)直少的可怕。也就是說，在用戶基數(shù)這么小的情況下，使用以太坊就需要耗費(fèi)巨大成本，將為發(fā)展成熟之后，那么成本將無法想象。

區(qū)塊鏈應(yīng)用流量解決方案

在區(qū)塊鏈行業(yè)流傳著這么一句話，得社群者的天下，EOS快速崛起印證了這句話。社區(qū)代表著流量，而流量就是區(qū)塊鏈應(yīng)用的燃眉之急。

說區(qū)塊鏈?zhǔn)请x錢最近的地方這點(diǎn)毫不夸張，圈內(nèi)人想出了一個(gè)叫做“空投”的方法來獲取流量。這種方法最初效果確實(shí)好，也能獲得一定數(shù)量用戶，但真正想要體驗(yàn)產(chǎn)品的用戶非常少。

這些擼羊毛團(tuán)隊(duì)專門拿空投數(shù)量，等項(xiàng)目上線交易所之后，經(jīng)常會(huì)拋盤，給項(xiàng)目方造成巨大資金壓力，所以這種“空投”對(duì)項(xiàng)目方來說并不是安全的做法。

綁定EVT（Pinned EVT）解決方案

everiToken是一條專門針對(duì)未來Token經(jīng)濟(jì)開發(fā)的公鏈，旨在將所有現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)物Token化。everiToken發(fā)現(xiàn)，目前大部分接受空投的用戶并非產(chǎn)品的真實(shí)用戶，一般都是專門擼羊毛的團(tuán)隊(duì)，與項(xiàng)目方規(guī)劃原本目的背道而馳。

項(xiàng)目方原本希望依靠Token去激勵(lì)和刺激用戶使用區(qū)塊鏈應(yīng)用，給產(chǎn)品提出解決方案，共同助力項(xiàng)目發(fā)展。但是，實(shí)際情況在項(xiàng)目方Token上線交易所之后，這些用戶大部分都會(huì)賣出，反而對(duì)項(xiàng)目方的資金使用造成巨大壓力。

同時(shí)，everiToken認(rèn)為現(xiàn)階段，許多普通用戶未接觸Dapp，仍在使用APP。兩者之間的界限在未來并不是這么明顯，加密資產(chǎn)和實(shí)際資產(chǎn)即是如此，未來會(huì)有更多的現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)映射在鏈上?，F(xiàn)階段為了讓用戶盡可能像使用Dapp一樣使用App，項(xiàng)目方都可以采用綁定EVT（Pinned EVT）解決方案。

綁定EVT（Pinned EVT）即一個(gè)無法轉(zhuǎn)移的EVT，它只能用來支付手續(xù)費(fèi)。項(xiàng)目方可以把EVT轉(zhuǎn)成綁定EVT，轉(zhuǎn)換系數(shù)固定為1。綁定EVT無法出售，它可以安全地空投給需要使用它的用戶。

對(duì)于項(xiàng)目方來說，B端的用戶可以采用代付機(jī)制幫助C端用戶支付手續(xù)費(fèi)，從而讓用戶這很正常體驗(yàn)產(chǎn)品。比如一些付費(fèi)才能使用的APP，在項(xiàng)目方的代付情況下，可以讓用戶無感知使用產(chǎn)品，并且項(xiàng)目方在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，還能知道這些用戶的實(shí)時(shí)反饋。

除此之外，可以幫助項(xiàng)目方更安全的空投。項(xiàng)目想要獲取用戶來體驗(yàn)期產(chǎn)品，其可以利用EVT來等額兌換綁定EVT進(jìn)行空投。用戶輸入賬戶信息，項(xiàng)目方可以直接在賬戶上綁定Pinned EVT，這樣項(xiàng)目方就能防止用戶騙取空來進(jìn)行牟利行為，這樣更加安全，也更能給予真實(shí)的用戶。

除了DAPP之外，APP項(xiàng)目方也可以采取這種方式，使用綁定EVT（Pinned EVT）賦予真正用戶使用機(jī)會(huì)，不僅可以幫助產(chǎn)品推廣，而且讓更多人的人參與進(jìn)來，擴(kuò)大整個(gè)產(chǎn)品的使用范圍，激勵(lì)用戶參與，提高產(chǎn)品黏性，真正解決流量及活躍用戶問題。

總的來說，流量對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和區(qū)塊鏈產(chǎn)品來說至關(guān)重要，如果沒人使用，那也沒有存在的價(jià)值。區(qū)塊鏈技術(shù)處于早期階段，區(qū)塊鏈應(yīng)用還無法滿足用戶的真正需求，從各方面來說遜于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

區(qū)塊鏈應(yīng)用以其特有的方式“空投”等其他手段去獲得大量用戶，就目前來看并未為區(qū)塊鏈項(xiàng)目產(chǎn)生積極的作用。綁定EVT（Pinned EVT）解決方案是一種嘗試，就現(xiàn)階段無法解決技術(shù)的情況下，希望以安全為前提，讓更多的人參與區(qū)塊鏈應(yīng)用，同時(shí)也增加了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的玩法。