特斯拉主動大幅度降價 意圖挽回頹勢

2018年11月22日，特斯拉大幅降價的消息霸占了汽車新聞圈，其中原價為147．32萬元的Model S P100D，直降26％，足足便宜了36萬元，令人瞠目結(jié)舌。對此，特斯拉官方表示，為了讓更多的中國消費者享有特斯拉產(chǎn)品，特斯拉選擇承擔(dān)了大部分的關(guān)稅。

但最近的報道證明，特斯拉并沒有這么偉大，他們主動降價，來自銷量下跌的壓力。援引全國乘用車市場信息聯(lián)席會的數(shù)據(jù)，第三季度特斯拉在華銷量下滑37％，進(jìn)入10月份更是暴跌70％，銷量跌至只有211輛。

該報道經(jīng)傳到美國后，特斯拉發(fā)言人表示，“簡直錯得太離譜”，“并沒有披露區(qū)域性銷售數(shù)字或每個月的銷售數(shù)字”。不過特斯拉方面承認(rèn)，目前在中國的業(yè)務(wù)確實有一些疲軟。

由此可見，特斯拉在華業(yè)務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)出頹勢，那么，此番主動降價，特斯拉能夠扭轉(zhuǎn)局勢嗎？恐怕不是很樂觀。

從率先進(jìn)入中國的Model S和Model X來看，一方面，官方宣布的12％－26％的降價幅度，并不足以抵消所有車型的關(guān)稅負(fù)擔(dān)，以Model S 75D為例，其最新售價為78．29萬元，相比關(guān)稅上調(diào)前的71．06萬元，依然貴了不少；另一方面，Model S和Model X的產(chǎn)品新鮮度已經(jīng)過時，想再調(diào)起消費者的熱情并不容易。

從最新開啟訂購的Model 3來看，價格下調(diào)后起售價仍高達(dá)54萬元，這和其最初宣稱的“平民特斯拉電動車”并不符合。另外，特斯拉上海超級工廠的建設(shè)，也影響了當(dāng)前Model 3的在華銷售，因為國產(chǎn)化會帶來顯而易見的大降價，中國消費者樂于再等一等。

客觀環(huán)境方面，也不會讓特斯拉太舒服。以蔚來汽車為首的中國造車新勢力，已經(jīng)逐步走出量產(chǎn)交付的“泥沼”，取得了消費者的信任。相比特斯拉同級別產(chǎn)品，蔚來ES8等車型，價格更便宜，而且智能化方面也不落后，這會讓很多國人心動。

與此同時，國際關(guān)系方面的不確定性，讓很多消費者觀望。試想一下，如果大國之間的關(guān)系改善，關(guān)稅自然會回到正常水平，那何必要現(xiàn)在做“冤大頭”？