高端家電正在成為映照消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的晴雨表

從基礎(chǔ)消費(fèi)到品質(zhì)享受的消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型中，高端家電正成為映照消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的“晴雨表”：幾十年前讓國(guó)人引以為傲的三大件，歷經(jīng)變換新裝，始終走在科技時(shí)尚的前沿。比如電視產(chǎn)品擺脫了以往笨重的身軀，變得愈發(fā)輕盈，電視本身就是一件藝術(shù)品，甚至能與家居環(huán)境融為一體，就像隱藏于墻壁上的裝飾畫，從外而內(nèi)散發(fā)高端氣息;冰箱，華貴的外觀設(shè)計(jì)，在為家庭提供健康新鮮食物的同時(shí)，也成為家居裝飾的一分子;洗衣機(jī)，在外觀造型上呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、跨界化，另外，在納米水離子、洗干一體等黑科技的配合下，完美詮釋了消費(fèi)者追求品質(zhì)生活與家居美學(xué)的需求。

11月24日，由中國(guó)電子商會(huì)、京東家電、齊家網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2018年高端家電品質(zhì)+年華”活動(dòng)在北京羊坊店路光耀東方廣場(chǎng)齊家互聯(lián)網(wǎng)家居體驗(yàn)館舉行。齊家網(wǎng)作為集建材、家居、家電為一體的整合性家裝渠道，也是互聯(lián)網(wǎng)家裝上市第一股，對(duì)高端家裝市場(chǎng)有著更深刻的認(rèn)識(shí)，齊家網(wǎng)一直致力于為消費(fèi)提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更好的家裝服務(wù)，與這次高端家電營(yíng)造品質(zhì)生活主題不謀而合?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示了三星、索尼、TCL、松下多款高端家電代表產(chǎn)品，同時(shí)面向家裝用戶開展多種多樣互動(dòng)環(huán)節(jié)，共同見(jiàn)證高端家電與家裝融合的奇妙之旅。

現(xiàn)階段，家居場(chǎng)景化體驗(yàn)受到越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注，對(duì)于高端家居用品的需求逐漸從單一的奢侈品向整體高品質(zhì)家居過(guò)渡，從物質(zhì)的需求向精神的需求過(guò)渡，高端精致、個(gè)性化家裝場(chǎng)景備受推崇。其中占據(jù)家裝環(huán)節(jié)重中之重地位的家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)如破竹。簡(jiǎn)而言之，高端家電在設(shè)計(jì)上的大膽突破，性能上更加優(yōu)質(zhì)，科技與藝術(shù)完美跨界融合于一體，使高端家電不僅讓用戶在使用功能上得到升級(jí)，而且更實(shí)現(xiàn)一種心理上的享受，同時(shí)也起到美化家居、滿足感官審美的需要，成為高端家電產(chǎn)品附加價(jià)值的直接體現(xiàn)。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變成為拉動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的新動(dòng)能，尤其在高端家電領(lǐng)域，風(fēng)口之上，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)高端家電產(chǎn)品市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，高端&超高端家電市場(chǎng)零售額，彩電產(chǎn)品從395.9億元增長(zhǎng)到445.4億元;冰箱產(chǎn)品115.6億元增長(zhǎng)到171.9億元;洗衣機(jī)產(chǎn)品從102.2億元增長(zhǎng)到156.8億元，三大件高端家電市場(chǎng)規(guī)模增幅均超過(guò)12%，洗衣機(jī)產(chǎn)品規(guī)模增長(zhǎng)甚至超過(guò)50%。高端家電市場(chǎng)正開啟未來(lái)家電市場(chǎng)的新征程。

業(yè)內(nèi)人士指出，家電領(lǐng)域，終端渠道歷來(lái)被企業(yè)所重視，伴隨消費(fèi)升級(jí)深入，高端家電與家裝市場(chǎng)融合也將日益緊密，家裝市場(chǎng)也將成為高端家電未來(lái)銷售的細(xì)分渠道。

在齊家家居體驗(yàn)館活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方將現(xiàn)場(chǎng)布置成家居生活環(huán)境場(chǎng)景，作為高端家電代表的三星、索尼、TCL、松下紛紛展示了各自品牌高端家電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了與家居環(huán)境完美融合的設(shè)計(jì)理念。

就產(chǎn)品品類而言，電視牢牢占據(jù)著家庭環(huán)境中的“黃金C位”。而“黑科技”著稱的索尼電視更是憑借過(guò)硬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)成就行業(yè)標(biāo)桿。音畫是電視產(chǎn)品的根本，索尼在提高電視產(chǎn)品音畫質(zhì)方面的成就可圈可點(diǎn)：其畫諦系列新品A9F?OLED電視與Z9F液晶電視正是秉承工匠精神和汲取自身專業(yè)攝影機(jī)和監(jiān)視器的深厚經(jīng)驗(yàn)，4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版提供了令專業(yè)人士都贊嘆的精美畫質(zhì)，在音效體驗(yàn)方面索尼也不斷挑戰(zhàn)自我。A9F OLED電視搭載了今年索尼全新升級(jí)的獨(dú)創(chuàng)銀幕聲場(chǎng)旗艦版技術(shù)，將之前的2.1聲道提升到了完整的3.2聲道，為喜愛(ài)家庭影院的消費(fèi)者帶去更沉浸式的音畫體驗(yàn)。深耕中國(guó)市場(chǎng), 索尼電視定位高端受眾的產(chǎn)品策略更是助力其在中國(guó)市場(chǎng)贏得驕人業(yè)績(jī):索尼位居中國(guó)市場(chǎng)外資品牌銷售額第一，OLED市場(chǎng)更是以超過(guò)50%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居絕對(duì)第一的位置。

作為連續(xù)12年登頂全球彩電市場(chǎng)銷量第一，三星在彩電領(lǐng)域的成就無(wú)需多言，其傲人成就的背后，是對(duì)于消費(fèi)者群體的深刻理解，與旗下產(chǎn)品的出色品質(zhì)，如何讓三星電視融入高端家庭中是其一直思考的問(wèn)題，三星全新QLED TV“環(huán)境屏”，重新定義關(guān)機(jī)，使家中充滿生機(jī)。除此之外，QLED電視Q9F采用無(wú)鎘環(huán)保材料的量子點(diǎn)技術(shù)，色彩表現(xiàn)力顯著提升，能夠?qū)?00%顯色體積進(jìn)行還原，準(zhǔn)確再現(xiàn)不同亮度區(qū)間的色彩差異，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視動(dòng)態(tài)畫面表現(xiàn)力不足的弊病，完美呈現(xiàn)人眼所能看到的所有顏色。一種電視，成就一個(gè)視聽(tīng)時(shí)代，三星QLED TV當(dāng)之無(wú)愧。

作為國(guó)產(chǎn)品牌的佼佼者，TCL在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展出了其下高端子品牌XESS的高端產(chǎn)品新物種Living Window浮窗全場(chǎng)景TV。其精心打磨設(shè)計(jì)了包含立體美學(xué)、裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、東方美學(xué)四大外觀，讓消費(fèi)者自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來(lái)襯托電視的做法。電視美學(xué)風(fēng)格設(shè)計(jì)加上電視內(nèi)置的豐富的情景化內(nèi)容，以及藝術(shù)，音樂(lè)，旅行資源，還提供了海量樂(lè)曲資源和名家解讀，憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)，以及安橋音響和好萊塢級(jí)別的杜比VISION&ATOMS技術(shù)，讓電視潛移默化地成為“家庭美術(shù)館”和“家庭音樂(lè)廳”，真實(shí)還原每一幅畫作。通過(guò)24小時(shí)在線的大屏智能音箱，便捷連接家庭智能設(shè)備和生活服務(wù)平臺(tái)，使電視成為家庭智能生活管家，為用戶構(gòu)建全場(chǎng)景方案。