高開(kāi)低走幾無(wú)例外：游戲宣傳片的畫(huà)面勸你千萬(wàn)別當(dāng)真

虛幻引擎5的宣傳片公開(kāi)后，“Demo是在PS5上實(shí)時(shí)運(yùn)行的”這一點(diǎn)引發(fā)了討論。有玩家開(kāi)始回頭關(guān)注，此前微軟在Inside Xbox節(jié)目中公開(kāi)的一些游戲，他們的游戲畫(huà)面并不是XSX實(shí)機(jī)上運(yùn)行的效果。這算虛假宣傳嗎？是不是實(shí)機(jī)運(yùn)行重要嗎？

▲PS5實(shí)機(jī)運(yùn)行是這個(gè)DEMO的關(guān)鍵。

方便面包裝上的肉塊，洗發(fā)水廣告上的模特，還有麥當(dāng)勞的漢堡照片，這些都是現(xiàn)代廣告文化的一部分。麥當(dāng)勞自己也做了紀(jì)錄片去還原海報(bào)上漢堡照片是怎么拍出來(lái)的，還很得到了一些好評(píng)。宣傳片和實(shí)際產(chǎn)品會(huì)有差異，“圖片僅供參考”，這種程度的表現(xiàn)已經(jīng)稱(chēng)不上欺騙，更應(yīng)該說(shuō)是雙方達(dá)成的一種默契。

▲這已經(jīng)成了廣告人對(duì)自身技術(shù)的宣傳材料。

不過(guò)電子游戲的狀況，和實(shí)體產(chǎn)品的又不太一樣。有人總結(jié)分析，電子游戲的虛假宣傳主要包括這幾種狀況：

實(shí)際游戲的圖像畫(huà)質(zhì)達(dá)不到宣傳的水平。

宣傳內(nèi)容不反應(yīng)實(shí)際游戲的內(nèi)容。

免費(fèi)游戲不免費(fèi)，不對(duì)消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行解釋。

不提示抽卡的風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)。

后面兩點(diǎn)也是近些年才凸顯出來(lái)的。第二點(diǎn)屬于撒謊，提供錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)群眾，頁(yè)游廣告的例子比較多，爭(zhēng)議一般不大。第一點(diǎn)的情況就比較復(fù)雜了。

▲近期有名的一個(gè)虛假?gòu)V告例子。

此前有文章稱(chēng)，游戲宣發(fā)資料中的圖片用開(kāi)發(fā)機(jī)或者高配電腦運(yùn)行截取，宣傳片中的運(yùn)行畫(huà)面用高配電腦運(yùn)行做錄制，已經(jīng)成了行業(yè)的慣例。如果不專(zhuān)門(mén)注明是使用零售版本機(jī)器，或者硬件詳細(xì)配置和軟件設(shè)置，就可以默認(rèn)就是開(kāi)發(fā)機(jī)高配電腦高效果運(yùn)行的。玩家覺(jué)得宣傳圖片比實(shí)際游戲的效果更清晰，這并不是錯(cuò)覺(jué)。

至于有沒(méi)有專(zhuān)門(mén)用照相模式去美化，后期再PS，則是另外一說(shuō)。即便是有設(shè)計(jì)有后期處理的，如果按照麥當(dāng)勞漢堡的理論，這些都不該算事兒。玩家就不應(yīng)該拿宣傳中的運(yùn)行效果去和實(shí)際游戲較真。但現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，實(shí)際畫(huà)面，運(yùn)行效率縮水是玩家抱怨得很厲害的問(wèn)題。

電子游戲畢竟是要在自己的設(shè)備上運(yùn)行的程序。而能跑出來(lái)的畫(huà)面，運(yùn)行效率是和體驗(yàn)息息相關(guān)的。玩家可以對(duì)實(shí)體產(chǎn)品的夸張展示顯得比較寬容，但對(duì)于電子游戲運(yùn)行效果不足，容忍度卻不高。實(shí)體產(chǎn)品的使用價(jià)值，和價(jià)格大致平衡，問(wèn)題就不算太大。如果說(shuō)使用價(jià)值明顯和宣傳不符，用戶反彈明顯，處理的辦法也比較多。

電子游戲這種產(chǎn)品，游戲時(shí)的視覺(jué)表現(xiàn)，我們可以說(shuō)是游戲的價(jià)值中很重要的一部分。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，區(qū)別對(duì)待電子游戲的宣傳展示，有合理的地方。

換一個(gè)方面來(lái)想的話，各種配置的電腦不說(shuō)，本世代的PS4也分普通版和PRO版?？紤]到未來(lái)設(shè)備向下兼容的情形，游戲機(jī)環(huán)境實(shí)際運(yùn)行一個(gè)游戲的配置也會(huì)變得復(fù)雜。你肯定不能要求中低端電腦得到頂配電腦運(yùn)行的效果。商家不可能特意選效果較差的環(huán)境做演示。這是游戲運(yùn)行的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。

同時(shí)，開(kāi)發(fā)者為了降低用戶門(mén)檻。平衡各種用戶的體驗(yàn)，對(duì)游戲不斷做優(yōu)化，從宣傳畫(huà)面到實(shí)機(jī)表現(xiàn)，呈現(xiàn)一個(gè)高開(kāi)低走的形勢(shì)，這是有先例的。一些重視聯(lián)機(jī)的游戲，一開(kāi)始就會(huì)把十年前的機(jī)器能跑作為開(kāi)發(fā)目標(biāo)。早期版本的效果高于后期版本的情況并非不可能。

再來(lái)，宣傳片所用的DEMO可能是專(zhuān)門(mén)為展示而開(kāi)發(fā)的，它的表現(xiàn)和實(shí)際游戲有出入就一點(diǎn)也不讓人意外了。這些要素讓電子游戲畫(huà)面做虛假宣傳的判斷變得困難了。你不能說(shuō)實(shí)際產(chǎn)品的效果和早期宣傳的不符，就是惡意的。用宣傳材料去證明機(jī)能高下之類(lèi)的問(wèn)題，也缺乏可靠性。

▲《黑魂2》前后的縮水也是有理由的。

在虛幻引擎5的宣傳片播出后，我們就看到很多評(píng)論表示“演示就是演示，具體游戲的最終表現(xiàn)，不管出于什么樣的理由，多半是達(dá)不到這個(gè)效果的”。一方面認(rèn)可技術(shù)進(jìn)步的震撼效果，一方面把宣傳和實(shí)際體驗(yàn)區(qū)分，這是比較合理的判斷。游戲的實(shí)際運(yùn)行效果，受許多要素的影響。廠商宣傳時(shí)的方式方法，玩家能接受的范圍，雙方依然在磨合的狀態(tài)中。對(duì)于各種宣傳中的畫(huà)面表現(xiàn)，想想面對(duì)各種實(shí)體產(chǎn)品廣告時(shí)的心態(tài)，就大可不必太過(guò)敏感了。