空調(diào)雙雄由價(jià)格戰(zhàn)打到專利戰(zhàn) 競(jìng)爭(zhēng)激烈多元化

在我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，格力與美的雙峰對(duì)峙，占據(jù)半壁江山，在家電江湖平行稱雄近20年。雙雄競(jìng)爭(zhēng)的故事精彩紛呈，明爭(zhēng)暗斗，一環(huán)扣一環(huán)，近年來(lái)更趨白熱化，表現(xiàn)為市場(chǎng)營(yíng)銷上的價(jià)格戰(zhàn)，法律維權(quán)上的專利戰(zhàn)。雖說(shuō)這兩家掌門人從未在公開場(chǎng)合直接面對(duì)面交過(guò)火，但兩家相互之間的專利訴訟從未停息過(guò)，光是6月下旬，兩家相互提起的四起空調(diào)專利侵權(quán)訴訟，索賠總額近億。

格力和美的體制不同：一為國(guó)企，小股東以小博大，從國(guó)資大股東的窠臼中跳出來(lái)，開辟一方新天地；一為民企，掌柜與東家始終和諧相處，規(guī)避家族企業(yè)的軟肋。如果說(shuō)10年前，兩者之間沒有什么可比性，如今美的緊追慢趕，已與格力比肩而立。2015年的業(yè)績(jī)顯示，格力營(yíng)收總額和凈利潤(rùn)均在美的之下，格力營(yíng)收977．45億元，凈利潤(rùn)125．32億元；美的營(yíng)收1384．4億元，凈利潤(rùn)127億元。2016年美的營(yíng)收風(fēng)頭繼續(xù)蓋過(guò)格力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1598億元，同比增長(zhǎng)15％；格力2016年?duì)I業(yè)總收入為1101．13億元，同比增長(zhǎng)9．50％。但在利潤(rùn)上，格力占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

平心而論，格力和美的在技術(shù)創(chuàng)新上，走的是兩種不同模式，集中表現(xiàn)在機(jī)器人業(yè)務(wù)上，格力走的是自主研發(fā)的路子，希望掌握核心科技，不把飯碗放在別人的鍋臺(tái)上。這種路子，精神可嘉，但在追趕速度、在技術(shù)成熟度、質(zhì)量穩(wěn)定性上，還處于摸索階段，有待實(shí)踐檢驗(yàn)。而美的走的是并購(gòu)成熟企業(yè)的又好又快之路，實(shí)行“拿來(lái)主義”，其技術(shù)和產(chǎn)品已被市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)，在全球處于領(lǐng)先地位，有利于發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，搶占制高點(diǎn)，并形成規(guī)模化銷售。2016年，美的花了292億收購(gòu)全球著名的機(jī)器人公司——德國(guó)的庫(kù)卡，就是一個(gè)并購(gòu)大手筆。如果沒有意外，在機(jī)器人發(fā)展上，以并購(gòu)方式實(shí)現(xiàn)彎道超車，美的在技術(shù)市場(chǎng)上已然搶在了格力前面。

格力與美的的競(jìng)爭(zhēng)，還表現(xiàn)在其掌門人對(duì)自家公司股權(quán)的增減上。前不久格力電器接連發(fā)布公告稱，公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠不斷增持格力股票。而5月16日，美的集團(tuán)發(fā)布公告顯示，美的實(shí)際控制人何享健家族在悄悄減持美的集團(tuán)股票。這股票一增一減之間，顯示出董明珠和何享健同樣的利益訴求和不同的市場(chǎng)信心。兩人都有同樣的利益訴求，都是追求自身利益最大化，都是為了加大對(duì)公司的控制權(quán)。但是，從董明珠、何享健在股票一增一減的對(duì)比中，也能隱約看出兩人對(duì)本行業(yè)市場(chǎng)信心的差異。

董明珠這幾年一路高歌，無(wú)論是與小米董事長(zhǎng)雷軍（微博）對(duì)賭，還是為員工增加工資，抑或狂砸10億造新能源車的執(zhí)著，甚至對(duì)股東高額分紅，證明了她對(duì)格力的市場(chǎng)信心。她不斷增持格力電器股票，意在對(duì)外傳遞一個(gè)信號(hào)：無(wú)論宏觀經(jīng)濟(jì)多么撲朔迷離，格力一往無(wú)前，義無(wú)反顧，格力要做互聯(lián)網(wǎng)＋家電的領(lǐng)頭羊，要當(dāng)中國(guó)家電行業(yè)的老大。

相比董明珠增持格力，何享健減持美的，可能是對(duì)下半年家電行業(yè)很可能迎來(lái)拐點(diǎn)的擔(dān)憂。一方面上游原材料企業(yè)在產(chǎn)能過(guò)剩后，經(jīng)過(guò)供給側(cè)改革，現(xiàn)在供應(yīng)沒明顯增加，所以相關(guān)原材料已明顯漲價(jià)，這對(duì)家電行業(yè)成本形成了較大壓力。另一方面房地產(chǎn)調(diào)控措施愈發(fā)嚴(yán)格，家電行業(yè)又是屬于滯后于房地產(chǎn)周期的行業(yè)，當(dāng)前房地產(chǎn)成交已逐步陷入低迷，“一家新房配幾臺(tái)空調(diào)”的紅火氣勢(shì)不再，未來(lái)對(duì)家電行業(yè)的需求必會(huì)有所放緩。正是出于這種擔(dān)憂，何享健悄悄減持0．5％的股權(quán)，也算是投石問(wèn)路吧。

原本就是對(duì)手的格力和美的，此次掌門人對(duì)自家公司股票一增一減，其中暗斗的潛流更令人玩味。董明珠增持在前，何享健減持在后，時(shí)間的一前一后，傳遞的信號(hào)十分微妙，這也許又是一次市場(chǎng)心理博弈。

有道是“同行是冤家”，“一山容不得二虎”。眼下，白電行業(yè)已觸及天花板，市場(chǎng)趨于飽和。2014年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售規(guī)模為1575億元，僅比2013年增長(zhǎng)0．6％。2015年空調(diào)市場(chǎng)零售規(guī)模不僅未上升，反而下降了4．8％，為1374億元。盡管2016年夏季熱浪滾滾，空調(diào)零售額上升到了1606億元，但基于總體市場(chǎng)格局，這樣的市場(chǎng)活躍度難以持久。

很顯然，兩家的競(jìng)爭(zhēng)如仍停留在傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)上，除了驚天動(dòng)地的價(jià)格戰(zhàn)和互毆的專利官司，別無(wú)戰(zhàn)勝對(duì)手的良策，只會(huì)兩敗俱傷。也正是基于這樣的反思，兩巨頭都在向以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為支撐的智能產(chǎn)業(yè)拓展。相比而言，目前美的的冰洗小家電風(fēng)生水起，機(jī)器人業(yè)務(wù)做的也是有模有樣。而格力手機(jī)尚未形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新能源汽車消耗巨額資金，多元化擴(kuò)張進(jìn)展尚待觀察。
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