2019年10月底,微信第二次修訂了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》,將鏈接類違規(guī)內(nèi)容分為19個大類,常見的包括:插件批量生成冒充大公司商標或者名人肖像送紅包的假活動,故意擬制聳動標題,或以明顯傾向性、誤導性、煽動性的標題吸引他人點擊,通過利益等手段誘導用戶分享以及傳播外鏈內(nèi)容,然后通過多次跳轉(zhuǎn)販賣軟色情廣告、黑五類產(chǎn)品等等,都是用傷害用戶體驗的方式,快速薅一波流量快速變現(xiàn)。
根據(jù)最新官方數(shù)據(jù),今年一月份以來,微信共計對超過100萬條確認違規(guī)的外部鏈接進行了處理,用戶舉報量整體下降35%,誘導分享類鏈接下降40%,紅包欺詐類持續(xù)下降60%。
據(jù)介紹,微信平臺上常見的違規(guī)外鏈類型有:
- 誘導分享類內(nèi)容
要求用戶分享,分享后方可進行下一步操作,分享后方可知道答案。
或者誘導、誤導關注/下載/跳轉(zhuǎn)。
比如外鏈內(nèi)容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品(包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話費、流量、信息)等利益內(nèi)容,用戶無法在微信內(nèi)獲得,而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP,或需要用戶離開微信、下載特定內(nèi)容或完成特定操作,才能獲得的。
這類誘導關注、下載、跳轉(zhuǎn)下載類的鏈接在微信中是明令禁止的,比如此前在朋友圈流傳過部分“下載XX可得XX”的套路外鏈,但實際上并沒有那么容易得到最終的獎勵。
- H5、測試類
以游戲、測試等方式,吸引用戶參與互動的,具體形式包括但不限于比手速、好友問答、性格測試,測試簽、網(wǎng)頁小游戲。
- 虛假紅包、活動等欺詐類
通過虛假的紅包、活動等形式,以賺取金錢、實物獎品、虛擬獎品等方式欺騙用戶參與的,具體形式包括但不限于虛假現(xiàn)金紅包、虛假話費卡、虛假流量紅包、虛假優(yōu)惠券、虛假優(yōu)惠活動等。
其他違規(guī)類型還有:
(1) 違反憲法確定的基本原則的;
(2) 危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一的;
(3) 損害國家榮譽和利益的;
(4) 煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié)的;
(5) 破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信的;
(6) 散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定的;
(7) 散布淫穢、色情、賭博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的;
(8) 侮辱或者誹謗他人,侵害他人合法權(quán)益的;
(9) 煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
(10) 以非法民間組織名義活動的;
(11) 含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的;