網(wǎng)易現(xiàn)在入局競爭激烈的智能音箱市場是否太遲了？

網(wǎng)易也終于賣起了智能音箱，不過和天貓精靈、小米音箱相比，價格有點(diǎn)貴。

近日，網(wǎng)易在京東眾籌平臺上線第一款名為“網(wǎng)易三音云音箱”的智能音箱。據(jù)了解，該產(chǎn)品是網(wǎng)易人工智能事業(yè)部研發(fā)的面向市場的第一個C端產(chǎn)品。

京東眾籌平臺該音箱的銷售頁面顯示，首批音箱僅對5000名“共創(chuàng)者”開放，售價為799元人民幣，在結(jié)束“共創(chuàng)”后，售價將恢復(fù)到1399元人民幣。此外，消費(fèi)者還可以通過“999元”、“9990元”和“無私奉獻(xiàn)”的方式為音箱眾籌并獲得相應(yīng)的獎勵，在30天內(nèi)為音箱籌集50萬元人民幣即為達(dá)到目標(biāo)。

網(wǎng)易三音方面相關(guān)工作人員告訴36氪，即日起在京東眾籌平臺推廣的30天內(nèi)均為產(chǎn)品上線前的共創(chuàng)階段，主要目的是招募音樂愛好者和網(wǎng)易一起完善和迭代產(chǎn)品，幫助網(wǎng)易將更好的音樂產(chǎn)品給到消費(fèi)者。具體來說，消費(fèi)者主要通過三種方式參與共創(chuàng)：參與打標(biāo)音樂標(biāo)簽，幫助優(yōu)化推薦算法;提供增強(qiáng)聽音體驗(yàn)的用戶建議;掃描問卷二維碼，分享產(chǎn)品軟件優(yōu)化意見。

目前看來，“共創(chuàng)”實(shí)際上是一種變相的打折促銷。而與一般打折促銷不同的是，消費(fèi)者還將參與產(chǎn)品的設(shè)計和技術(shù)迭代。這種互動性的消費(fèi)方式，不僅有利于打響新音箱的品牌知名度，還能夠在銷售過程中，根據(jù)消費(fèi)者反饋不斷優(yōu)化和升級硬件、精準(zhǔn)定制產(chǎn)品。

從功能和產(chǎn)品性能來看，該音箱于市面上其他智能音箱基本類似。較為獨(dú)特的優(yōu)勢則是關(guān)聯(lián)網(wǎng)易云音樂。據(jù)銷售頁面提供的信息顯示，該音箱使用的是網(wǎng)易音樂的大數(shù)據(jù)算法推薦，為用戶提供個性化的內(nèi)容服務(wù)。于網(wǎng)易云音樂打通音樂、廣播劇等資源也不言而喻。

參考網(wǎng)易云的用戶畫像，該音箱主要目標(biāo)用戶也將是具有有一定消費(fèi)力、愛好聽音樂、崇尚社區(qū)氛圍的年輕人。

一個趨勢是，不少科技公司都將智能音箱視為IoT的重要入口，在該領(lǐng)域進(jìn)行布局。無論是獵豹、華為等軟硬件商，還是BAT和小米等互聯(lián)網(wǎng)公司，均早于網(wǎng)易入局該領(lǐng)域。旗下相關(guān)產(chǎn)品也已占據(jù)一定市場份額，其中小米音箱和天貓精靈月銷量均已過百萬。

天貓精靈、小米小愛音箱售價均在300以內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)易三音云音箱的1399元人民幣。在價格上沒有優(yōu)勢，在內(nèi)容資源儲備上，該音箱也不如售價更低的騰訊聽聽智能音箱。背靠國內(nèi)最大的音樂內(nèi)容平臺QQ音樂，騰訊聽聽顯然更有資源優(yōu)勢。

同時，作為一款硬件產(chǎn)品，技術(shù)和性能十分關(guān)鍵，但顯然網(wǎng)易對此也不擅長。

由此，網(wǎng)易三音云音箱的主要優(yōu)勢就在于通過網(wǎng)易云沉淀下來的忠實(shí)用戶，這些愛好二次元和社區(qū)文化的用戶比大眾平臺上的用戶具有更高的黏性，付費(fèi)意愿更強(qiáng)，能發(fā)揮“粉絲效應(yīng)”。