百度智能音箱要想在價(jià)格戰(zhàn)中獲得先機(jī)，必須在各方面都具備充分優(yōu)勢(shì)

6月11日，百度對(duì)外發(fā)布了首款自有品牌智能音箱“小度智能音箱”，搭載最新版本的對(duì)話式AI操作系統(tǒng)DuerOS，主推兒童和極客兩大模式，售價(jià)249元，嘗鮮價(jià)89元。這是繼去年11月百度收購(gòu)的渡鴉科技發(fā)布了首款智能音箱產(chǎn)品—raven H之后，百度首次將自研產(chǎn)品推入國(guó)產(chǎn)智能音箱戰(zhàn)場(chǎng)，89元的超低價(jià)格可能掀起新一輪的智能音箱補(bǔ)貼戰(zhàn)。

作為智能音箱行業(yè)的后來(lái)者，近年來(lái)百度的表現(xiàn)頗為激進(jìn)。自收購(gòu)了北京初創(chuàng)企業(yè)渡鴉科技之后，去年11月，百度正式推出了首款智能音箱Raven H，試圖擠入這一“日漸飽和”的硬件市場(chǎng)。但由于最初的定價(jià)過(guò)高（比同類競(jìng)品貴三倍），加之內(nèi)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的矛盾激化（Raven H創(chuàng)始人出走），最終導(dǎo)致Raven H的市場(chǎng)表現(xiàn)并不如期，僅售出1萬(wàn)臺(tái)左右，徹底淪為一款失敗的產(chǎn)品。

為了翻去那不光彩的一頁(yè)，6月11日，百度再次對(duì)外發(fā)布一款智能音箱新品——小度音箱。一反先例的是，百度將這款由全程自研的產(chǎn)品定價(jià)為249元，且嘗鮮價(jià)僅需89元，比目前市場(chǎng)上任意一款智能音箱的定價(jià)都低，掀起新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”的企圖昭然若揭。不過(guò)，在巨頭混戰(zhàn)且市場(chǎng)增長(zhǎng)日漸趨緩的智能音箱戰(zhàn)場(chǎng)，編者認(rèn)為，小度智能音箱命運(yùn)并不會(huì)一帆風(fēng)順，未來(lái)能否真正在“高手林立”的戰(zhàn)場(chǎng)搶占一席之地，百度未來(lái)還需要在產(chǎn)品、渠道以及定價(jià)等方面下更多的決心。

眾所周知，如今的智能音箱市場(chǎng)上，無(wú)論是阿里天貓精靈、京東叮咚音箱還是小米小愛(ài)同學(xué)，在聲學(xué)技術(shù)方案及功能等方面基本大同小異。比如最主要的拾音方案上，天貓精靈系列、叮咚音箱以及小愛(ài)同學(xué)等都清一色采用了環(huán)形6麥克風(fēng)陣列方案，據(jù)用戶實(shí)測(cè)三者在拾音效果和噪聲過(guò)濾上的表現(xiàn)基本相同，僅僅在某些特殊參數(shù)上會(huì)有一些細(xì)微的差距；而在功能方面，據(jù)編者了解，目前的國(guó)內(nèi)智能音箱仍主要集中于利用語(yǔ)音交互來(lái)控制空調(diào)、空氣凈化器、掃地機(jī)器人、風(fēng)扇以及加濕器等家居設(shè)備，其次則主打點(diǎn)播、購(gòu)物等額外功能，基本上沒(méi)有什么創(chuàng)新，大多都是復(fù)制亞馬遜的模式，缺乏一些“殺手級(jí)”的應(yīng)用，因此消費(fèi)者的粘性實(shí)際上并不強(qiáng)，百度本次發(fā)布的“小度”智能音箱也同樣如此。

除此，相比阿里、京東以及小米三大巨頭，渠道也是百度的一大短板。阿里有淘寶和天貓、京東有京東商城、小米也在新零售領(lǐng)域有諸多布局。借住這些先天優(yōu)勢(shì)，自阿里、京東以及小米智能音箱推出以來(lái)，銷量上都獲得了不菲的成績(jī)，比如去年7月阿里發(fā)布的天貓精靈截止目前銷量就已經(jīng)突破了300萬(wàn)臺(tái)，而小米的小愛(ài)音箱銷量目前也已突破百萬(wàn)，且這兩家廠商也占據(jù)了今年Q1季度全球前五的榜單。相比之下，百度的小度商城并沒(méi)有足夠的用戶量和知名度，同時(shí)銷售渠道上更多的也是依靠淘寶京東這類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電商平臺(tái)，在主要渠道被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把控的局面下，百度與阿里和京東等廠商之間未來(lái)難免會(huì)出現(xiàn)類似“亞馬遜拒絕銷售谷歌智能音箱”的尷尬局面。

而百度本次打出89元的超低價(jià)格，顯然也是深刻理解到自身的這些短板和不足。面對(duì)日趨“飽和化”且巨頭林立的智能音箱市場(chǎng)，編者認(rèn)為，產(chǎn)品方面百度應(yīng)該拿出一些真正能為消費(fèi)者留下深刻印象的“殺手級(jí)”功能，而不是簡(jiǎn)單包裝后的“創(chuàng)新”，這樣能夠更進(jìn)一步加強(qiáng)用戶粘性，為百度智能音箱真正走上百萬(wàn)量級(jí)銷量鋪路；而在市場(chǎng)定價(jià)及銷售方面，未來(lái)相信在百度這波的引領(lǐng)下，其他廠商也會(huì)相應(yīng)作出應(yīng)對(duì)策略，低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)狂潮將更快到來(lái)，屆時(shí)百度需要在自己能夠承受的范圍內(nèi)在產(chǎn)品定價(jià)上做出更多的妥協(xié)，而且在如今新零售巨頭優(yōu)勢(shì)日漸凸顯的形勢(shì)下，百度如果下定決心開(kāi)辟硬件業(yè)務(wù)，發(fā)展自己的銷售平臺(tái)及渠道也十分必要。只有在各方面都具備充分優(yōu)勢(shì)，才能在智能音箱“價(jià)格戰(zhàn)”中搶得先機(jī)。