智能音箱行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展頗為迅速，銷售量將持續(xù)增長(zhǎng)

智能音箱，是一個(gè)音箱升級(jí)的產(chǎn)物，是家庭消費(fèi)者用語(yǔ)音進(jìn)行上網(wǎng)的一個(gè)工具，比如點(diǎn)播歌曲、上網(wǎng)購(gòu)物，或是了解天氣預(yù)報(bào)，它也可以對(duì)智能家居設(shè)備進(jìn)行控制，比如打開(kāi)窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。

去年是智能音箱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中爆發(fā)的一年，而經(jīng)歷了“百箱大戰(zhàn)”之后，入局者仍在密集推出新產(chǎn)品，智能音箱有望在今年延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭。

然而隨著B(niǎo)AT等巨頭和大量智能硬件廠商涌入，智能音箱早已經(jīng)進(jìn)入降價(jià)通道，并有愈演愈烈的趨勢(shì)。現(xiàn)階段而言，智能音箱在國(guó)內(nèi)雖然不像美國(guó)那樣成為家庭“標(biāo)配”，但市場(chǎng)發(fā)展頗為迅速。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)零售量達(dá)到165萬(wàn)臺(tái)，月均零銷量呈現(xiàn)明顯的上漲趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)智能音箱的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到588萬(wàn)臺(tái)。

當(dāng)然，堪稱火爆的智能音箱市場(chǎng)依然是靠性價(jià)比與優(yōu)惠補(bǔ)貼策略換來(lái)的，然而類似這樣的價(jià)格戰(zhàn)看起來(lái)又是非打不可。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，要搶占市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)似乎永遠(yuǎn)有效。

目前市場(chǎng)上所存在的大量促銷降價(jià)行為，也就是巨頭們大打的價(jià)格戰(zhàn)，或許主要出于兩個(gè)目的。一方面，用成本補(bǔ)貼的方式可以相對(duì)更快速地走量，畢竟低價(jià)產(chǎn)品才是搶占市場(chǎng)份額的武器。

另一方面，有很多剛剛起步的智能音箱產(chǎn)品，需要通過(guò)收集用戶數(shù)據(jù)來(lái)了解用戶需求，從而優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，這基本上也可以看作是“補(bǔ)課”。

對(duì)于這些巨頭們來(lái)說(shuō)，一旦形成足夠的用戶規(guī)模，不僅能提升對(duì)供應(yīng)鏈與開(kāi)發(fā)者的話語(yǔ)權(quán)，還能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品層面的快速更新迭代，從而進(jìn)一步構(gòu)建自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

歸根結(jié)底，當(dāng)下國(guó)內(nèi)的智能音箱市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，廠商們的當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣、提升用戶認(rèn)知度，從而共同推動(dòng)智能音箱概念的普及，進(jìn)而把這塊“蛋糕”繼續(xù)做大。而價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的價(jià)格下調(diào)可以刺激消費(fèi)者對(duì)智能音箱的購(gòu)買(mǎi)欲，對(duì)于智能音箱市場(chǎng)的前期發(fā)展及后續(xù)普及具備一定的推動(dòng)作用。

“智能音箱”包含三個(gè)層面：底層是硬件參數(shù)技術(shù)，如喚醒率、喚醒距離等；中間層是應(yīng)用服務(wù)，主要包括內(nèi)容和智能家居系統(tǒng)；上層是智能化，涵蓋自然語(yǔ)言識(shí)別、交互、智能管理、個(gè)性化推薦等內(nèi)容。

目前來(lái)看，談智能音箱的整體生態(tài)似乎還為時(shí)過(guò)早，其所搭載的底層技術(shù)也尚不完善。當(dāng)下市面上的多數(shù)智能音箱產(chǎn)品普遍存在遠(yuǎn)場(chǎng)識(shí)別差、誤喚醒率高、連續(xù)對(duì)話功能不穩(wěn)定和語(yǔ)義理解能力差、音質(zhì)不好等問(wèn)題?？此苹鸨闹悄芤粝湫袠I(yè)正在面臨創(chuàng)新能力弱、產(chǎn)品體驗(yàn)差、內(nèi)容和功能不豐富、用戶認(rèn)知度低等諸多挑戰(zhàn)。

行業(yè)內(nèi)所采用的補(bǔ)貼、降價(jià)等策略固然能降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，但也意味著成本有限且控制嚴(yán)格。畢竟，為用戶帶來(lái)良好的使用體驗(yàn)是任何一款產(chǎn)品所應(yīng)該具備的基本素質(zhì)，而對(duì)于看起來(lái)發(fā)展前景光明的智能音箱市場(chǎng)而言，更加需要好的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)。