智能音箱的發(fā)展越來(lái)越普及，市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)啟縱深競(jìng)爭(zhēng)格局

眾所周知，智能音箱的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越普及，不僅僅是因?yàn)?u>亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果和微軟都涉足其中。國(guó)內(nèi)的百度、阿里巴巴、京東、騰訊等等也都有涉獵，各自的產(chǎn)品已經(jīng)在電商平臺(tái)上銷售的如火如荼。

百度智能音箱的變化

有意思的是，昨日業(yè)界爆出消息稱：90后百度高管呂騁離職，其曾負(fù)責(zé)Raven Studio工作室。一度時(shí)間，渡鴉創(chuàng)始人、百度智能生活事業(yè)群組（SLG）旗下Raven Studio工作室被認(rèn)為肩負(fù)著百度在智能音箱市場(chǎng)的一份重任。

隨著呂騁的離職，也說(shuō)明在智能音箱市場(chǎng)百度的策略或許也在悄然發(fā)生改變。之前有消息稱，百度對(duì)于智能音箱Raven H的高端定位在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有不同意見(jiàn)。事實(shí)上，我們看看亞馬遜和蘋(píng)果對(duì)于智能音箱市場(chǎng)的定位不同帶來(lái)的銷售業(yè)績(jī)不同，就可以窺得一斑。

因此，百度調(diào)整也屬正常。而百度的小度在家智能音箱據(jù)悉銷售尚不錯(cuò)，這款產(chǎn)品在價(jià)格上就更加親民了。這顯然也符合當(dāng)下的市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)。

在2017年底的百度世界大會(huì)上，搭載DuerOS系統(tǒng)的智能音箱Raven H驚艷亮相，被定位為百度爭(zhēng)奪智能家居場(chǎng)景的入口，售價(jià)1699元。不過(guò)，由于產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，Raven H銷量并不理想。

百度顯然更理解中國(guó)用戶的需求。因此，隨后百度推出了小度智能音箱，這是一款由百度自己打造的音箱產(chǎn)品，售價(jià)89元。

據(jù)悉，小度智能音箱由今年3月并入SLG的硬件生態(tài)渠道部出品。預(yù)約人數(shù)不少，后續(xù)出貨量將決定百度在智能音箱市場(chǎng)的入局究竟會(huì)如何。

今年全球智能音箱保有量1億

據(jù)悉，調(diào)研公司Canalys日前發(fā)布報(bào)告稱，到今年年底，全球智能音箱保有量將達(dá)到1億部，幾乎相當(dāng)于去年的2．5倍。Canalys在報(bào)告中稱，未來(lái)幾年智能音箱仍將保持快速發(fā)展勢(shì)頭，到2020年有望達(dá)到2．25億部。

而亞馬遜是智能音箱市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，今年其Amazon Echo智能音箱的市場(chǎng)份額將超過(guò)50％，但2022年將降至34％。谷歌緊隨其后，其Google Home智能音箱今年的市場(chǎng)份額將達(dá)到30％，而2022年將提高到34％。

蘋(píng)果HomePod僅僅排名第三，尤其是，其市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于亞馬遜和谷歌，今年預(yù)計(jì)為4％，而2022年將達(dá)到約10％。價(jià)格是最大的一個(gè)弊端。當(dāng)然，據(jù)悉蘋(píng)果也計(jì)劃推出廉價(jià)版的HomePod產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。

這樣看百度要改變自己在智能音箱市場(chǎng)的價(jià)格定位和風(fēng)格也就不難理解了。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，培育市場(chǎng)的過(guò)程中，無(wú)疑價(jià)格還是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)目前是智能音箱的最大市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)的上升勢(shì)頭比較明顯，未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展也將是整個(gè)智能音箱市場(chǎng)發(fā)展的主要參照之一。

語(yǔ)音助手和中國(guó)市場(chǎng)

其實(shí)蘋(píng)果HomePod的初步市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，最大的一個(gè)原因其實(shí)就是價(jià)格，此外還有一個(gè)重要因素，就是語(yǔ)音助手的技術(shù)能力尚顯不足。

蘋(píng)果在和亞馬遜以及谷歌的競(jìng)爭(zhēng)中，幾乎沒(méi)有任何的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，雖然蘋(píng)果宣傳自己在音質(zhì)上有不小的提升，但是在語(yǔ)音助手、價(jià)格、渠道、市場(chǎng)覆蓋等方面，蘋(píng)果幾乎沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。而且用戶似乎對(duì)于蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)的音質(zhì)問(wèn)題并不是很在意，這樣就讓HomePod尷尬了。

有意思的是，語(yǔ)音助手對(duì)于智能音箱是非常重要的。從亞馬遜的Amazon Echo、谷歌的Google Home再到微軟與哈曼卡頓聯(lián)合推出的內(nèi)置Cortana的invoke等等都彰顯語(yǔ)音助手的魅力。據(jù)悉，蘋(píng)果很可能在下個(gè)月發(fā)布Siri智能音箱。

值得關(guān)注的是，亞馬遜在智能音箱市場(chǎng)的地位獨(dú)樹(shù)一幟，離不開(kāi)其不斷創(chuàng)新的策略以及非常親民的價(jià)格定位。據(jù)悉，亞馬遜正計(jì)劃將Fire平板電腦變?yōu)镋cho。

在中國(guó)，智能語(yǔ)音是政府規(guī)劃的第一波人工智能應(yīng)用的四大重點(diǎn)領(lǐng)域之一（其它是醫(yī)療保健、智能城市和自動(dòng)駕駛）。

我們關(guān)注到，百度、阿里巴巴、京東、騰訊正在加速人工智能戰(zhàn)略的布局，幾乎涵蓋了智慧醫(yī)療到自動(dòng)駕駛（無(wú)人機(jī)）等一系列“AI＋”產(chǎn)業(yè)，其中也包括智能語(yǔ)音。

百度的AI戰(zhàn)略是眾所周知的，百度的目標(biāo)是將其DeurOS平臺(tái)發(fā)展成全球主要的對(duì)話式人工智能軟件，直接與亞馬遜Alexa競(jìng)爭(zhēng)。目前的布局基本也是延續(xù)著這種思路。阿里巴巴的智能音箱征途正式起始于2017年7月，該公司已經(jīng)售出超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的天貓精靈智能音箱了。

天貓精靈的AI助手是AliGenie，對(duì)標(biāo)亞馬遜的Alexa。跟Alexa一樣，用戶可以給AliGenie設(shè)置100項(xiàng)技能，并在阿里的電商網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音購(gòu)物。騰訊也進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)，最大的優(yōu)勢(shì)就是龐大的微信用戶群。還記得小馬哥之前說(shuō)過(guò)要推出語(yǔ)音版的“司機(jī)”應(yīng)用微信吧？其實(shí)這也是對(duì)語(yǔ)音助手的一種應(yīng)用。

顯而易見(jiàn)，智能音箱乃至語(yǔ)音助手市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)還在路上，遠(yuǎn)沒(méi)有到塵埃落地的時(shí)候。而中國(guó)市場(chǎng)由于亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果等進(jìn)入并不充分，再加上中國(guó)廠商的定位策略不同，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。百度智能生活事業(yè)群組（SLG）旗下Raven Studio工作室的變化，其實(shí)也說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始越來(lái)越市場(chǎng)化了。