冰箱市場(chǎng)下半場(chǎng)壓力已經(jīng)凸顯，TCL為何能逆勢(shì)增長(zhǎng)？

作為家庭必備的白電產(chǎn)品，冰箱近來(lái)的發(fā)展備受關(guān)注。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年冰箱行業(yè)總體銷售量達(dá)1600萬(wàn)臺(tái)，總體增長(zhǎng)僅為0．8％，增長(zhǎng)乏力，給業(yè)內(nèi)不少壓力，尤其是冰箱企業(yè)，更如同熱鍋上的螞蟻，忙的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。其中，國(guó)產(chǎn)家電巨頭TCL卻一枝獨(dú)秀，正以不可阻擋之勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)潮流。

當(dāng)下，8月份已經(jīng)結(jié)束，線下市場(chǎng)連續(xù)保持低迷，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，2018年第27周到34周（7月2日－8月26日），累計(jì)8周，冰箱線下市場(chǎng)零售量同比大幅下滑22．2％，零售額下滑12．7％，9月市場(chǎng)或?qū)⒂兴嘏?，然預(yù)計(jì)H2冰箱市場(chǎng)仍將負(fù)重前行。

與此同時(shí)，行業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌集中的進(jìn)程仍然在進(jìn)行，中小品牌的生存空間越來(lái)越窄，上半年又有5個(gè)品牌消失于市場(chǎng)，而排名前十的品牌則占據(jù)著85．9＾％的份額。值得一提的是，2018年截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣機(jī)出貨量已突破200萬(wàn)臺(tái)，在全球范圍內(nèi)，TCL冰箱同比增長(zhǎng)13．2％，TCL洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)8．6％，創(chuàng)造了行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的奇跡。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快、互聯(lián)網(wǎng)信息革命的滲透以及世界消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，全球家電產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著巨大變革，TCL冰箱也不例外。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生曾表示：實(shí)業(yè)是中國(guó)未來(lái)發(fā)展的脊梁，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。

2013年，TCL集團(tuán)斥資70億元在安徽合肥打造的高端冰洗產(chǎn)業(yè)基地?zé)o疑為TCL冰箱的技術(shù)研發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的保障，也正是從彼時(shí)起，TCL的冰洗產(chǎn)業(yè)便開始朝著中高端戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，僅僅四年便快速提升了整體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

而且，在經(jīng)過(guò)37年的發(fā)展變革和19年的全球化探索，TCL為冰箱業(yè)務(wù)積累了良好的品牌認(rèn)知和市場(chǎng)資源。同時(shí)，對(duì)于國(guó)家市場(chǎng)需求的深切洞察，堅(jiān)持務(wù)實(shí)創(chuàng)新，＂更好的產(chǎn)品＂將有助于TCL冰箱洗衣機(jī)打開更大的市場(chǎng)。

顯然，＂更好的產(chǎn)品＂需要＂更好的技術(shù)＂來(lái)創(chuàng)造，TCL冰箱之所以能夠取得如此優(yōu)異的成績(jī)，離不開技術(shù)的支撐。在近日舉辦的IFA 2018展會(huì)上，TCL水晶四門一體變頻風(fēng)冷冰箱獲得了由德國(guó)工商會(huì)（GIC／AHK）和美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）共同頒發(fā)的一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)。

屢次斬獲極具含金量的國(guó)際大獎(jiǎng)，充分彰顯了TCL卓越的創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力。另外，在IFA上，TCL冰箱還帶來(lái)了一塊中國(guó)寶石——碧璽。據(jù)悉，碧璽的出現(xiàn)，讓來(lái)自各地的參觀者見證了中國(guó)文化與中國(guó)家電的完美結(jié)合。

眾所周知，從2017年TCL行業(yè)首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，到2018年3月全面升級(jí)智慧健康＂風(fēng)冷＋＂戰(zhàn)略，TCL專注于用戶健康生活，以用戶需求為原點(diǎn)，不斷通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)新科技詮釋對(duì)美好生活的無(wú)限可能。而在冰箱內(nèi)部的這顆碧璽石功不可沒(méi)。

據(jù)了解，TCL冰箱內(nèi)部的碧璽石具備AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，獨(dú)有的一體式控制雙變頻技術(shù)搭配智慧風(fēng)冷無(wú)霜科技，能夠在冰箱內(nèi)部快速打造制冷均勻的存儲(chǔ)空間，實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮；AAT智慧除菌系統(tǒng)，采用T－Hips改性抗菌材料，去除冰箱內(nèi)91．17％的大腸桿菌、90．68％金色葡萄球菌，保護(hù)食材的新鮮與安全，為家庭提供周到的健康呵護(hù)。

TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉在采訪中透露，TCL冰箱已鎖定＂食材健康存儲(chǔ)＂這個(gè)行業(yè)下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)品核心技術(shù)創(chuàng)新，TCL冰箱從食材鎖鮮養(yǎng)鮮和營(yíng)養(yǎng)健康，為用戶打造從購(gòu)物到食材存儲(chǔ)、一日三餐全鏈條的滿分智慧健康生活。之后，TCL冰箱還將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌智慧健康核心價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

此外，TCL冰箱還制定了一些接下來(lái)的＂小目標(biāo)＂：2018年TCL冰箱所獨(dú)有的AAT智慧除菌系統(tǒng)將在250L以上新品產(chǎn)品全面普及；2018年所有新品100％搭載抗菌門封和抗菌把手；到2020年，TCL冰箱力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)健康冰箱銷量占比達(dá)到70％。

毋庸置疑，健康已經(jīng)成為當(dāng)下最流行的趨勢(shì)之一，TCL冰箱在健康方面的創(chuàng)新顯然是急用戶之所急，直擊用戶消費(fèi)痛點(diǎn)。另外，技術(shù)是第一生產(chǎn)力，強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力是企業(yè)實(shí)力的見證，作為中國(guó)家電行業(yè)巨頭，TCL冰洗顯然表現(xiàn)不俗，為＂中國(guó)制造＂正名。

＂1398天無(wú)批量質(zhì)量問(wèn)題發(fā)生＂ TCL白家電事業(yè)部冰箱產(chǎn)品中心產(chǎn)品部長(zhǎng)陳紹林表示，這一數(shù)字便是無(wú)數(shù)TCL冰箱員工匠心獨(dú)運(yùn)的最好體現(xiàn)。

當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，讓工匠精神成為實(shí)業(yè)的短板，而TCL冰箱卻是憑借精雕細(xì)琢的匠心，一絲不茍的嚴(yán)謹(jǐn)之心，讓用戶不斷認(rèn)可TCL冰箱，并一度成為高端市場(chǎng)中有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

這一點(diǎn)也體現(xiàn)在冰箱的人工智能研究上。據(jù)編者獲悉，IFA上TCL本次獲獎(jiǎng)的冰箱，不僅可以通過(guò)AI技術(shù)使智能冰箱可與其他家電互連，并加入家庭控制系統(tǒng)協(xié)同完成食品儲(chǔ)藏工作。還可以與遠(yuǎn)程信息設(shè)備端進(jìn)行交互，在線查詢冰箱內(nèi)食物信息或設(shè)置購(gòu)物清單，提醒用戶購(gòu)買食物，對(duì)不同食品進(jìn)行智能管理，如了解冰箱內(nèi)的食物數(shù)量、了解食物保鮮期周期、自動(dòng)提醒食物保質(zhì)期時(shí)間等。進(jìn)而讓TCL冰箱成為了家庭健康管家，真正實(shí)現(xiàn)用戶食材購(gòu)物、存儲(chǔ)到一日三餐的智慧健康管理。

＂我們認(rèn)為相比洗衣機(jī)，冰箱有更大的想象空間，將是未來(lái)用戶家居中智能化的入口之一，成為用戶家中食材管理的集中者，實(shí)現(xiàn)從購(gòu)物、存儲(chǔ)、一日三餐一體化智能化。＂ 王顯舉介紹說(shuō)。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生在采訪時(shí)也表示，新時(shí)代的企業(yè)家應(yīng)堅(jiān)守實(shí)業(yè)，發(fā)揮工匠精神和創(chuàng)新實(shí)干以及敢為天下先等精神，擁有全球視野，積極投身國(guó)家大戰(zhàn)略，積極履行社會(huì)責(zé)任，并不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步。他認(rèn)為，工匠精神是中國(guó)制造業(yè)前行的精神動(dòng)力。只有當(dāng)敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新的＂工匠精神＂融入生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)由＂重量＂到＂重質(zhì)＂的突圍，中國(guó)制造才能贏得未來(lái)。