為什么說區(qū)塊鏈會(huì)是未來廣告業(yè)的趨勢？

MAD網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)基于區(qū)塊鏈應(yīng)用程序設(shè)計(jì)的去中心化的廣告技術(shù)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，旨哉將中介機(jī)構(gòu)的職能弱化，并將流失的價(jià)值返還給廣告主和媒體。MAD網(wǎng)絡(luò)的核心目標(biāo)是建立一個(gè)去中心化的廣告工具生態(tài)系統(tǒng)，來使廣告主和媒體之間的無需信任的交易得以保證。MAD Network 獲得了分布式資本和DCG集團(tuán)的投資。

程序市場已經(jīng)支離破碎，充滿著欺詐，不必要的高成本以及缺失的消費(fèi)者隱私。每一次修復(fù)缺陷的新嘗試都像是在斷肢上貼上創(chuàng)口貼，這樣并不能解決根本問題。很多時(shí)候只是從廣告商到觀眾的高速路上增加了一名收費(fèi)員，逐漸切分廣告收益，與此同時(shí)，消費(fèi)者的隱私也大打折扣。目前廣告市場的復(fù)雜性、過高的成本以及缺乏對消費(fèi)者隱私的保護(hù)都讓消費(fèi)者覺得，這不是消費(fèi)者需要的系統(tǒng)。

MAD Network堅(jiān)信，隱私是一項(xiàng)基本的人權(quán)，如今消費(fèi)者也對此深信不疑。我們并不是唯一這么想的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)楸O(jiān)管機(jī)構(gòu)也一直都有類似的想法。早在1992年，美國批準(zhǔn)了《公民權(quán)利和政治權(quán)利國際公約》（ICCPR），這是一項(xiàng)保障隱私權(quán)的聯(lián)合國人權(quán)條約。去年，歐盟批準(zhǔn)了《綜合數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR），對整個(gè)廣告供應(yīng)鏈?zhǔn)占?、存?chǔ)和共享消費(fèi)者數(shù)據(jù)的方式提出了嚴(yán)格要求。違反條例者將面臨2000萬歐元或4%的全球年?duì)I業(yè)額的罰款，這樣也讓每一個(gè)出版商，廣告商和廣告科技公司去努力適應(yīng)2018年5月生效的新法律法規(guī)。

要想真正修復(fù)現(xiàn)目前的程序化市場，我們并不能僅僅只是簡單地貼個(gè)創(chuàng)口貼，然后再發(fā)棒棒糖。我們必須要重新思考我們的整體策略。我們需要一個(gè)新的協(xié)議。

MAD 網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)基于保護(hù)用戶隱私，為數(shù)字廣告搭建的新協(xié)議：這是一種消除不必要收費(fèi)的協(xié)議，讓廣告商在不損害消費(fèi)者隱私的情況下有效地接觸到消費(fèi)者。

這聽上去很酷對吧？但要實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景，需要真正的創(chuàng)新。區(qū)塊鏈技術(shù)不僅僅是一個(gè)顛覆性的技術(shù)，同時(shí)它也是一種底層架構(gòu)。它能夠重塑我們整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，并實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)新。MAD Network是新的區(qū)塊鏈編程基礎(chǔ)：它是一種開源協(xié)議，旨在推動(dòng)更大范圍內(nèi)的廣告創(chuàng)新，讓廣告商、出版商和消費(fèi)者更緊密地結(jié)合在一起。

MAD網(wǎng)絡(luò)并不會(huì)將用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在一個(gè)中心化的數(shù)據(jù)中心；相反，它將允許用戶在自身設(shè)備上進(jìn)行廣告決策設(shè)定，從而保證數(shù)據(jù)的完全私有化。就特定的用戶而言，廣告主會(huì)創(chuàng)建機(jī)器學(xué)習(xí)模型，并將其部署到MAD網(wǎng)絡(luò)中來。然后，一個(gè)私人化的人工智能AI代理將會(huì)使用每個(gè)用戶的個(gè)人識別信息（PII）來運(yùn)行這些模型，并經(jīng)過加密確認(rèn)或者否認(rèn)用戶是否在所需要的隊(duì)列之中。如果確認(rèn)無誤，代理商就會(huì)把相關(guān)的廣告拉進(jìn)來，但并不會(huì)透露關(guān)于用戶的任何信息。

對于這種“無需信任”的方式，不僅可以完全保護(hù)消費(fèi)者隱私，還可以很大程度上提高投放的精準(zhǔn)度。目前的投放主要方式是基于推理，比如IP地址可以識別出用戶的大致范圍，然后數(shù)據(jù)公司根據(jù)用戶所在地和周圍的人來判斷收入范圍。而通過MAD網(wǎng)絡(luò)的方式，用戶數(shù)據(jù)要精準(zhǔn)許多——因?yàn)橛刑嗟南M(fèi)者PII已經(jīng)在他們自己的設(shè)備上有保存。因此，廣告商可以更確認(rèn)地來保證廣告的實(shí)際用戶也就是真正的消費(fèi)者。

在今年CES展之前，我們對市場的反饋還是有點(diǎn)緊張。我們見了幾乎所有的主流機(jī)構(gòu)代理商、出版商以及一些最大的廣告品牌。對未來的廣告科技行業(yè)，更多的不是進(jìn)化，而是一場革命。MAD網(wǎng)絡(luò)不僅解決了監(jiān)管層面的考量，同時(shí)它也把廣告收入重新分配給廣告商和出版商。隨著模式的發(fā)展，所有的收費(fèi)，或“廣告稅“（廣告收入的40%-80%）將會(huì)直接交給出版商，這樣每個(gè)品牌就可以使用更多的收入來對接更多的媒體資源。

從內(nèi)到外對程序進(jìn)行徹底檢查并非一件容易的事情。這也是為什么我們最早會(huì)選擇關(guān)注優(yōu)質(zhì)視頻以及OTT。因?yàn)橹虚g商會(huì)抽走一大筆媒體資金，所以線性的電視公司一直拒絕像程序化發(fā)展。而優(yōu)質(zhì)視頻以及OTT會(huì)給MAD網(wǎng)絡(luò)提供一個(gè)完美的試驗(yàn)空間。

早期的迭代將很可能通過一個(gè)應(yīng)用程序在設(shè)備上嵌入MAD的人工智能代理。之后，該技術(shù)可以集成到硬件中，從而讓原始設(shè)備制造商能夠從廣告中分得一杯羹。你可以想象，這會(huì)讓一些大型原始設(shè)備制造商非常興奮。

我們正與一些關(guān)鍵品牌、出版商和代理商合作，開始試點(diǎn)開發(fā)Alpha版本的產(chǎn)品，這是一種兼容隱私的廣告定位解決方案，而消費(fèi)者的身份信息永遠(yuǎn)不會(huì)離開他們的設(shè)備。

MAD網(wǎng)絡(luò)不僅是我們公司的基礎(chǔ)，同時(shí)我們也在為整個(gè)生態(tài)建立一個(gè)統(tǒng)一的基礎(chǔ)——這也就是為什么我們會(huì)做到徹底地開源。以后不再會(huì)有圍墻花園，也不會(huì)再有多余的收費(fèi)者。我們將是第一個(gè)這樣做的平臺，同時(shí)我們將會(huì)讓任何人都可以在MAD網(wǎng)絡(luò)上搭建DApp。我們的目標(biāo)是去搭建一個(gè)可互操作的廣告生態(tài)系統(tǒng)，讓廣告商、出版商以及消費(fèi)者能夠共同成長。

廣告行業(yè)的未來并不在區(qū)塊鏈行業(yè)之中，而是會(huì)在建立在區(qū)塊鏈之上的廣告社區(qū)。