OLED電視市場(chǎng)潛力巨大，8K市場(chǎng)悄然崛起

彩電行業(yè)最近又開(kāi)始熱鬧起來(lái)，其中最引人注目的可能要屬改頭換面之后的新樂(lè)視智家，迎八巨頭聯(lián)手增資30億，從2015年開(kāi)始攪局行業(yè)之后，迎來(lái)的又一次高潮。

另一方面從2016年開(kāi)始的面板漲價(jià)風(fēng)潮，到今年總算回跌下滑，這也讓眾多電視廠商開(kāi)始了新一輪的價(jià)格調(diào)整，其中其中暴風(fēng)、樂(lè)視、酷開(kāi)等互聯(lián)網(wǎng)品牌的整機(jī)也有所回落。

漲了又降，繞不開(kāi)的性價(jià)比

為什么會(huì)有2016－2017的彩電面板瘋狂漲價(jià)？我們有必要理性的回顧一下，這對(duì)理解今天的面板降價(jià)很有幫助。

首先液晶面板不是純粹的電子產(chǎn)品，液晶和背光組建都是高精度的加工制造，并不會(huì)遵循摩爾定律。所以不存在一年比一年便宜的說(shuō)法。

彩電漲價(jià)源自面板漲價(jià)，面板漲價(jià)又起因于面板廠商投資擴(kuò)建、結(jié)構(gòu)升級(jí)、原材料漲價(jià)。我們都知道的去年包括LGD、京東方等巨頭都在擴(kuò)建10．5代線。為什么要擴(kuò)建？因?yàn)楦笃敛孰姷男枨笤絹?lái)越旺盛。需求旺盛其中也不乏廠商低價(jià)策略、以及對(duì)55吋以上的大屏產(chǎn)品重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。

當(dāng)這些價(jià)格紅利被我們享受完之后，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的成本上漲就需要消費(fèi)者來(lái)背鍋了。產(chǎn)品的價(jià)格是一種雙向選擇的結(jié)果，不是企業(yè)自己說(shuō)了算，而是這個(gè)品牌、這個(gè)產(chǎn)品的行業(yè)價(jià)值說(shuō)了算。

對(duì)于一個(gè)成熟的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，是可以接受適當(dāng)漲價(jià)的。但是漲價(jià)不應(yīng)該成為急功近利的結(jié)果，而應(yīng)該成為質(zhì)量提升的原因。也因此，很多品牌為了掙脫“中低端”的陰影，開(kāi)始上探高端市場(chǎng)，特別是國(guó)產(chǎn)彩電在2017下半年向高端轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

但是中低端市場(chǎng)依然是多數(shù)人的戰(zhàn)場(chǎng)。在面板產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)入平穩(wěn)期，產(chǎn)品價(jià)格的雙向選擇又開(kāi)始傾倒于“性價(jià)比”。新品牌的生存除了拿“人工智能”營(yíng)銷(xiāo)之外，最大的生命線還是落腳在價(jià)格上。當(dāng)樂(lè)視、小米、暴風(fēng)等品牌重新殺入市場(chǎng)的時(shí)候，意味著性價(jià)比的再一次狂歡。

反觀OLED這邊，也有了大幅度降價(jià)的趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)主流的彩電廠商都基本都加入到了OLED陣營(yíng)，就連以激光電視和ULED電視為主的海信，據(jù)悉也將發(fā)布新品OLED電視。特別是索尼發(fā)布OLED旗艦電視A1之后，2017年視的銷(xiāo)量上漲了30％，而且A1占據(jù)了國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)40％以上的份額。

預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)OLED顯示屏產(chǎn)能將占據(jù)全球產(chǎn)能的28％左右，成為全球OLED顯示屏第二大供應(yīng)國(guó)，全球OLED行業(yè)的重心正在加速向中國(guó)轉(zhuǎn)移。全球知名彩電企業(yè)在中國(guó)加速布局，LG、索尼、飛利浦、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等6家品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售OLED電視，

可見(jiàn)中國(guó)的OLED市場(chǎng)還有著巨大的潛力，因?yàn)镺LED的降價(jià)，挖掘到了消費(fèi)者對(duì)電視還有著除了大屏之外，更品質(zhì)的追求。

就拿索尼來(lái)說(shuō)，去年A1上市時(shí)24999元起步，今年的A8F上市價(jià)格15999元起步。兩者除了外觀設(shè)計(jì)不同之外，在音畫(huà)方面和A1保持了一致，繼承了其所有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，包括4K HDR動(dòng)態(tài)逐項(xiàng)重塑技術(shù)、14bit平滑漸變、雙影像數(shù)據(jù)庫(kù)、精密色彩渲染以及動(dòng)態(tài)對(duì)比度增強(qiáng)五大黑科技，同時(shí)，配備了更強(qiáng)大的圖像處理芯片X1進(jìn)階版。同時(shí)也保留了銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，發(fā)聲單元藏于屏幕后方，通過(guò)讓面板震動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)聲，這是只有OLED電視才能實(shí)現(xiàn)的獨(dú)特技術(shù)，直接通過(guò)屏幕發(fā)聲。

15999元已經(jīng)大大降低了OLED的入門(mén)門(mén)檻，而且這個(gè)價(jià)格還發(fā)生在索尼這樣的品牌的旗艦機(jī)型上，怎能讓消費(fèi)者不心動(dòng)呢？

再來(lái)看看國(guó)產(chǎn)OLED電視，創(chuàng)維OLED新品電視S8系列，55英寸價(jià)格僅為9999元，這是OLED電視市場(chǎng)首臺(tái)價(jià)格跌破一萬(wàn)元的產(chǎn)品。對(duì)于普通的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)是完全可以承受的價(jià)格。一臺(tái)iPhone X就過(guò)萬(wàn)了，一臺(tái)55吋的OLED電視，還能享受更大屏幕的快感。

如果說(shuō)OLED是一場(chǎng)長(zhǎng)路漫漫的鏖戰(zhàn)的話，8K市場(chǎng)近兩年來(lái)的發(fā)展，可以堪稱(chēng)突飛猛進(jìn)的奇襲。

去年9月夏普發(fā)布了全球首臺(tái)消費(fèi)級(jí)的70英寸8K電視，在分辨率上，它是人眼識(shí)別的4．3倍，在畫(huà)質(zhì)方面相比4K，更是有了質(zhì)的飛躍。

如今該款電視在日本與歐洲開(kāi)始正式售賣(mài)。夏普70X500E在日本售價(jià)76－97．2萬(wàn)元不等（約合人民幣4．5－5．7萬(wàn)元），而在歐洲含稅報(bào)價(jià)高達(dá)11899歐元，約合人民幣9．2萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)將在4月末上市。

筆者在CITE 2018展會(huì)期間專(zhuān)訪富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國(guó)先生，獲悉夏普今年還將會(huì)推出一款價(jià)格更親民的8K電視。

8K市場(chǎng)的布局其實(shí)遠(yuǎn)超大家的認(rèn)知。近五年來(lái)，池上、日立以及RED等公司已經(jīng)在全球各類(lèi)展會(huì)上展示了8K攝像機(jī)。先于8K產(chǎn)品的8K傳輸測(cè)試已經(jīng)在里約奧運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)進(jìn)行過(guò)，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)更將全面進(jìn)行8K直播傳播。

65英寸4K電視的像素密度與32英寸1080P電視是一樣的，而120英寸8K電視的像素密度與32英寸1080P電視也等同。未來(lái)的電視只會(huì)越來(lái)越大，甚至覆蓋家中一整面墻，因此對(duì)分辨率的追求不會(huì)停止，8K技術(shù)不會(huì)是終點(diǎn)。

總結(jié)：有人說(shuō)家里不用買(mǎi)電視了，老的電視都不會(huì)壞，就算新家也不用買(mǎi)了，買(mǎi)了都是吃灰，基本上都是玩手機(jī)電腦。但是電視的含義，已經(jīng)從“家電必需品”變成了“家居必需品”。成為了一種象征、一種陪伴。當(dāng)OLED、8K電視開(kāi)始逐漸盛行，價(jià)格逐漸親民的時(shí)候，你一定會(huì)改變你的想法。因?yàn)樗鼈兯鶐?lái)的品質(zhì)享受，是手機(jī)和電腦替代不來(lái)的。