8月16日，在主題為“時空藝境”的新品發(fā)布會上，TCL發(fā)布了稱為“新物種”的浮窗全場景TV ，它們在外觀上突破了原有電視“底座+屏幕”的設(shè)計框架，以四種貼墻的浮窗設(shè)計藝術(shù)地布局QLED顯示屏和智能音箱，給人全新的美學體驗；在功能上，這系列電視機結(jié)合了電視機、大屏智能音箱、AI+IoT智慧家庭入口于一體，是家庭影音娛樂和基于家庭的人工智能算法的中心。據(jù)TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成的解讀，XESS這一新產(chǎn)品的核心創(chuàng)新點，除了外觀，最主要的是智能音箱跟智能電視的跨整合，該新產(chǎn)品采用音畫分離的技術(shù)，包括音畫雙引擎技術(shù)，不管屏幕處于什么狀態(tài)，智能音箱都可以一直獨立工作。因此，TCL不再稱這一產(chǎn)品為“電視”，而改為“TV”，據(jù)悉，它所放的視頻節(jié)目內(nèi)容，也將互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容為主?！八某霈F(xiàn)將喚醒家庭生活的每個場景，滿足家庭成員的陪伴，重新連接人與人的關(guān)系。”這是王成及TCL對這一“物種”的期待。
實際上，這款產(chǎn)品的推出并非突然，在今年年初，TCL就傳達過推出類似產(chǎn)品的信號?！半m然是全球排名第三的彩電整機廠家，目前新技術(shù)所帶來的外部環(huán)境的變化仍讓TCL倍感壓力。這種壓力源自新技術(shù)對電視產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，消費者使用電視的行為在變化，用戶時間在碎片化，占用用戶時間的視頻設(shè)備在越來越多樣化?！痹诮衲?月深圳舉行的中國電子信息博覽會(CITE 2018)上，從事彩電行業(yè)20多年的王成這樣看待彩電行業(yè)。而他和TCL給出的應對挑戰(zhàn)的方案是：企業(yè)內(nèi)部必須跟上時代發(fā)展和變化的速度，同時關(guān)注消費者真正的需求，以高品質(zhì)的顯示和影音技術(shù)為載體，通過人工智能，結(jié)合豐富多樣化的應用場景，給用戶創(chuàng)造更多的時間價值?！半娨暀C廠商的本質(zhì)，應該是用戶時間，尤其是用戶家庭時光方案提供商?！蓖醭傻倪@一觀點讓人印象深刻。他指出，電視企業(yè)要把握技術(shù)和消費升級，把兩個趨勢結(jié)合起來重新定義電視的產(chǎn)品，創(chuàng)造超越人們對于電視習以為常的新產(chǎn)品。時隔四個月，TCL交出了一款“重新定義電視”的產(chǎn)品。
同時，TCL還在發(fā)布會上宣布將XESS從副品牌升級為旗下高端子品牌，強化了該品牌運營的獨立性，并正式簽約超模何穗成為XESS品牌形象大使。上述四款浮窗全場景TV是XESS品牌升級后的首款系列產(chǎn)品，新品包含55英寸、65英寸兩種尺寸，價格分別為11999元、19999元，將在線上線下同價全面上市。
據(jù)了解，除線上線下傳統(tǒng)銷售渠道外，TCL的這一浮窗全場景TV將引入全新的銷售和推廣渠道。TCL電子與陽光100置業(yè)集團在發(fā)布會現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在喜馬拉雅共享公寓全面引入Living Window產(chǎn)品及TCL智能家居系統(tǒng)，并成立合資公司以便于共同打造未來智慧生活范本。據(jù)悉，后續(xù)雙方還將在多個項目就Living Window產(chǎn)品和整體智慧生活解決方案展開深入戰(zhàn)略合作。句王成介紹，TCL計劃為這一新品在線下打造1000個售點，包括居然之家、紅星美凱龍等等家居渠道。
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