納智捷敗走大陸 十年耕耘只剩下段子三千

臺(tái)灣裕隆與東風(fēng)集團(tuán)初步達(dá)成共識(shí)，納智捷品牌將退出大陸市場(chǎng)。

重復(fù)一遍：百公里三個(gè)加油站神話正主，三桶油的全境守護(hù)者，石油化工板塊最堅(jiān)實(shí)支柱，沒(méi)有感情的烷烴殺手，加油站紅毯待遇終身白金會(huì)員，數(shù)學(xué)蓄水池問(wèn)題終結(jié)者，最熟悉公交時(shí)刻表的汽車品牌，汽油車死忠粉的靈魂圣殿，腳踩法拉利的高凈值名片座駕，二手車商心中的珠穆朗瑪峰—;—;納·不費(fèi)油·智·超保值·捷，要走了。

納智捷的整個(gè)大陸生涯，是近十年車市從“風(fēng)口飛豬”到“潮退見(jiàn)裸”的生動(dòng)寫照，也是技術(shù)落后的邊緣車企最終結(jié)局的教科書式案例。

2010 年底，納智捷以國(guó)產(chǎn)身份登陸大陸市場(chǎng)。前一年，納智捷母公司臺(tái)灣裕隆集團(tuán)與東風(fēng)集團(tuán)成立了合資公司東風(fēng)裕隆。納智捷在上世紀(jì) 50 年代成立之初，曾依靠日產(chǎn)公司的技術(shù)支持在臺(tái)灣市場(chǎng)立足，于是當(dāng)它來(lái)到大陸，找到東風(fēng)日產(chǎn)的母公司東風(fēng)集團(tuán)合資也就順理成章。

非常幸運(yùn)，納智捷入華那幾年，正是大陸車市增長(zhǎng)最為迅猛的淘金年代。2009 和 2010 年，大陸車市銷量增幅分別達(dá)到了 46.1% 和 32.4%。往前數(shù)十年，2001-2010，車市平均年增長(zhǎng)率居于 24% 的逆天高位。

也非常不幸，納智捷入華時(shí)，亦是大陸車市野蠻生長(zhǎng)最后的尾巴。2011 年開始，汽車銷量增幅連續(xù)兩年跌落至個(gè)位數(shù)。此后一直到 2017 年，僅有兩年增長(zhǎng)率在 10% 以上。至 2018 年，神話般連續(xù)增長(zhǎng)了 28 年的車市，終于迎來(lái)了負(fù)增長(zhǎng)，這是后話。

作為一家后進(jìn)車企，納智捷在大陸的市場(chǎng)表現(xiàn)，完美呈現(xiàn)了一家產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的車企在由盛轉(zhuǎn)衰的市場(chǎng)大環(huán)境中，逐漸被邊緣化直至難以生存的全過(guò)程。

2011-2015 年，初來(lái)乍到的納智捷在大陸步步為營(yíng)，銷量從 7000 輛迅速增長(zhǎng)到約 6 萬(wàn)輛。作為一個(gè)從零起步的新品牌，五年抵達(dá) 6 萬(wàn)輛不可謂發(fā)展不快。然而如果你熟悉觀致、DS 等類似的新品牌，應(yīng)該能嗅到一絲熟悉的味道。2016 年納智捷銷量掉頭跌至 4 萬(wàn)輛，從此便一發(fā)不可收拾：2017 年跌至不足 2 萬(wàn)輛、2018 年是可憐的 7000 輛、2019 年只剩下不到 2000 輛。

來(lái)得挺快，去得更快。

正所謂，一切不考慮基數(shù)的增速都是耍流氓。對(duì)于一個(gè)新品牌而言，由于基礎(chǔ)是零，起步階段獲得嚇人的增幅增速并不難。倘若在進(jìn)入時(shí)這個(gè)市場(chǎng)本就處在快速上升通道，驚人增速中隱藏的水分就更多。正如大盤形勢(shì)一片好的時(shí)候，總不缺渾水摸魚的爛股。

納智捷進(jìn)入大陸的首款車型，是定位高端的大 7 SUV，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)售價(jià)約 20 萬(wàn)元，直面主流合資品牌 SUV 車型，又成功借力當(dāng)年的 SUV 井噴熱潮。

為了快速獲得消費(fèi)者認(rèn)可，納智捷大 7 SUV 是以接近中大型 SUV 的身段，去拼主流合資品牌的標(biāo)準(zhǔn)中型 SUV，其車長(zhǎng)達(dá)到 4.8 米，尺寸比同級(jí)合資品牌車都大一圈。這是自主品牌一直用到今天的老手段了。另一個(gè)老手段是高配置，為了凸顯“性價(jià)比”，納智捷像自主品牌一樣，為大 7 SUV 準(zhǔn)備了比同價(jià)位合資車豐富得多的配置單。

然而這些快速討好消費(fèi)者的表面功夫，無(wú)法掩蓋納智捷基礎(chǔ)技術(shù)的薄弱。大 7 SUV 作為一款 4.8 米長(zhǎng)的 SUV，還在使用扭力梁結(jié)構(gòu)非獨(dú)立后懸架。甚至直到今天，納智捷依然保持著全系扭力梁后懸，令人嘆為觀止。變速箱方面，大 7 SUV 的 5 速自動(dòng)變速箱在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)落伍。

當(dāng)然與這些比起來(lái)，納智捷最出名的還是它的油耗“神話”，簡(jiǎn)直如品牌標(biāo)簽一般牢牢綁定。許多人知道納智捷這個(gè)品牌，都是從數(shù)不勝數(shù)的段子開始。納智捷使用的 2.2T 引擎，178 馬力的動(dòng)力參數(shù)，無(wú)論當(dāng)時(shí)還是如今都算不得強(qiáng)勁。并不偏重動(dòng)力輸出，燒油能力卻是一流。光是工信部的綜合工況法油耗，納智捷就能跑出 11.3L/100km，車主們開出的實(shí)際油耗高達(dá) 15~20L，于是引來(lái)了數(shù)不清的段子，直至……成為傳說(shuō)。

納智捷汽車說(shuō)明書的最后兩頁(yè)是什么？是公交車時(shí)刻表（方便車主拋錨后坐公交回家）。

別的車都說(shuō)百公里幾個(gè)油，納智捷是百公里三個(gè)加油站。

如果加油的時(shí)候不熄火，你永遠(yuǎn)也加不滿一輛納智捷。

一腳油下去，納智捷油箱里會(huì)發(fā)生什么？一道旋渦。

中石油中石化戰(zhàn)略合作伙伴，車主去加油站員工夾道歡迎。

相親時(shí)如何證明自己億萬(wàn)身家？開一輛納智捷。

……

你不得不感嘆，藝術(shù)來(lái)自民間。

不光是油耗感人，納智捷在不少基本功方面也令人一言難盡。最經(jīng)典的例子是其備胎位置，備胎被放在了后排座椅正下方、車底中央位置，以至于很多車主直到看了一張納智捷事故翻車后的照片，才知道原來(lái)自己的車是有備胎的……“不翻車找不到備胎”，最終成了納智捷的又一個(gè)梗。

納智捷在大陸推出的首批車型，大 7 SUV 和大 7 MPV，積累的問(wèn)題在 2011 年入華后幾年內(nèi)迅速發(fā)酵，發(fā)展到段子漫天飛。后來(lái)推出的新車型，換用了來(lái)自法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)的 1.6T 引擎，以及 6 速自動(dòng)變速器和 CVT 無(wú)級(jí)變速器。這些舉措客觀上改善了納智捷的質(zhì)量問(wèn)題，卻也更加凸顯出納智捷缺乏先進(jìn)核心技術(shù)的事實(shí)。

2015 年前后，度過(guò)最野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的中國(guó)大陸車市，已經(jīng)很難容下這樣一個(gè)“合資”定位的汽車品牌了。東風(fēng)引進(jìn)納智捷，自然不是希望它去打 10 萬(wàn)元以下的低價(jià)自主品牌市場(chǎng)。與主流合資相比，納智捷競(jìng)爭(zhēng)力只剩挨打；與廉價(jià)自主相比，納智捷沒(méi)法徹底放下身價(jià)。

更要命的是，前幾年的迅速發(fā)展，也讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到納智捷新品牌光環(huán)下的拙劣內(nèi)在，更加速了納智捷油耗嚇人、質(zhì)量控制堪憂的印象深入人心。于是這個(gè)尚未來(lái)得及發(fā)展壯大霸占一方的品牌，無(wú)論對(duì)整個(gè)市場(chǎng)，還是對(duì)東風(fēng)集團(tuán)，都已經(jīng)沒(méi)有繼續(xù)存在的價(jià)值了。

其實(shí)，中國(guó)車市經(jīng)歷了幾十年迅速膨脹，積累出的垃圾車企還有很多。尤其是大陸自主品牌，納智捷只不過(guò)是從臺(tái)灣地區(qū)跨海而來(lái)的一個(gè)特例，入場(chǎng)較晚、根基不牢，這才離場(chǎng)較早。在大陸車市短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)的緩慢負(fù)增長(zhǎng)、博存量形勢(shì)下，前些年車市泡沫積攢下的雞肋車企被時(shí)代清退掉，還會(huì)有更多。

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