萬家樂廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)，正在加強(qiáng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，煥新品牌新活力

“萬家樂、樂萬家”，33年前，伴隨這句廣告史上的經(jīng)典臺詞，萬家樂開創(chuàng)國內(nèi)規(guī)模化生產(chǎn)燃?xì)饩叩南群?，將熱水器等領(lǐng)先產(chǎn)品帶到千千萬萬中國家庭，萬家樂品牌也紅遍大江南北。歷經(jīng)多年沉淀發(fā)展，在行業(yè)載浮載沉、競爭格局不斷洗牌的情況下，萬家樂始終領(lǐng)跑行業(yè)，成為中國廚衛(wèi)家電行業(yè)最具代表性的品牌之一，不僅實(shí)現(xiàn)自身穩(wěn)健發(fā)展，也通過研發(fā)推出多項(xiàng)劃時(shí)代的產(chǎn)品和技術(shù)專利，以及主導(dǎo)和參與相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等助推行業(yè)升級。

2016年，專注于廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)的萬家樂燃?xì)饩哌M(jìn)行私有化變革，從上市公司萬家樂股份公司完全剝離，獨(dú)立運(yùn)營之后的萬家樂燃?xì)饩吒鼘Ｗ⒂诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展，自主性更強(qiáng)，加大研發(fā)投入，聚焦用戶需求不斷創(chuàng)新突破，產(chǎn)品屢獲國內(nèi)外大獎，銷售業(yè)績、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)口碑等方面均捷報(bào)頻傳。并投資10億元建設(shè)萬家樂全新熱水廚電科技產(chǎn)業(yè)園，建立智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系和信息安全保障系統(tǒng)，全面加快產(chǎn)業(yè)智能化和信息化升級。

8月10日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》，該《報(bào)告》顯示，2018年上半年，中國家電市場規(guī)模達(dá)到4213億元，同比增長9.7%，相較于2017年同比增長11.9%，中國家電市場2018年整體增速放緩。

在中國家電市場高速增長態(tài)勢逐漸回落、行業(yè)受房地產(chǎn)政策影響明顯等原因而整體承壓的大環(huán)境下，深耕行業(yè)33年的萬家樂逆勢增長，市場業(yè)績表現(xiàn)搶眼，繼2017年實(shí)現(xiàn)高速增長超額完成目標(biāo)之后，2018年上半年也超額完成既定目標(biāo)任務(wù)，增速更是大幅超過行業(yè)平均水平，以漂亮的成績單凸顯萬家樂在私有化變革及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后取得的卓越成效。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年前8個月，萬家樂燃?xì)鉄崴骷半姛崴鳟a(chǎn)品同比增長分別為42.87%和41.53%，行業(yè)同比增長則分別為21.22%和19.48%，萬家樂熱水器產(chǎn)品增長遠(yuǎn)超行業(yè)。廚電產(chǎn)品中油煙機(jī)表現(xiàn)格外搶眼，同比增長達(dá)126.87%，大幅超過行業(yè)20.23%的同比增長幅度。

踐行中國智造，重磅打造全新科技產(chǎn)業(yè)園

作為行業(yè)引領(lǐng)者之一，萬家樂對于家電產(chǎn)業(yè)趨勢及未來均有自己的見解與布局。應(yīng)品牌長遠(yuǎn)發(fā)展需求及順應(yīng)智能化產(chǎn)業(yè)升級趨勢，萬家樂投資10億元建設(shè)的全新熱水廚電科技產(chǎn)業(yè)園也將拔地而起。

2018年1月18日，萬家樂熱水廚電科技產(chǎn)業(yè)園成功奠基，18萬平方米建筑規(guī)模、MES生產(chǎn)制造系統(tǒng)、全自動立體倉庫、集合行業(yè)先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的總裝線……這里將成為萬家樂的未來工廠及心臟，成為萬家樂實(shí)現(xiàn)升級發(fā)展規(guī)劃的重要支撐。目前，該產(chǎn)業(yè)園也在緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中，預(yù)計(jì)2020年建成投產(chǎn)，產(chǎn)能、產(chǎn)值將雙雙突破新高。

科技創(chuàng)新碩果累累，匠心產(chǎn)品獲認(rèn)可

中國家用電器研究院副院長葛豐亮在解讀《2018年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》時(shí)指出，中國家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級正在提速，高端、高品質(zhì)的舒適型、智能型、健康型家電更加受到市場追捧。

無論是基于市場發(fā)展還是基于消費(fèi)者需求滿足，中國家電的轉(zhuǎn)型升級趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，以萬家樂為代表的家電企業(yè)也紛紛發(fā)力中高端，推出的系列創(chuàng)新產(chǎn)品備受關(guān)注與市場歡迎。

事實(shí)上，一直以科技及品質(zhì)取勝的萬家樂在技術(shù)研發(fā)的路上從來沒有停止過探索。7年潛心研發(fā)，“東方恒熱芯”系統(tǒng)橫空出世，搭載該系統(tǒng)的X7PRO家用中央熱水創(chuàng)造性地解決了別墅大宅用戶使用燃?xì)鉄崴鲿r(shí)出現(xiàn)的等待熱水時(shí)間過長、熱水忽冷忽燙兩大行業(yè)無解難題，成為高端熱水器中的“獨(dú)角獸”;無電洗核心專利技術(shù)，是目前整個行業(yè)內(nèi)唯一真正意義上實(shí)現(xiàn)“不拔插頭、無電洗浴”的技術(shù)，突破了電熱水器的技術(shù)瓶頸，給用戶帶來真正的安全;“MATE7自動烹飪系統(tǒng)”改變新消費(fèi)群體對傳統(tǒng)廚房電器的印象，徹底革新了人們烹飪的傳統(tǒng)習(xí)慣，自問世起，就成為行業(yè)高度關(guān)注的對象。此外，萬家樂積極拓展廚衛(wèi)電器新品類，構(gòu)筑產(chǎn)品差異化體系，推出蜂鳥洗碗機(jī)、兒童盾純水機(jī)、H5C廚房安裝型燃?xì)鉄崴鞯纫幌盗邢榷水a(chǎn)品，助力了萬家樂市場份額的提升。

33年的發(fā)展沉淀，讓萬家樂擁有了深厚的技術(shù)、資源、口碑積累，也收獲一大批忠實(shí)粉絲用戶，這是市場競爭中不可多得的資本。同時(shí)，萬家樂也面臨許多經(jīng)典品牌都會遇到的問題：年輕化。如何去俘獲90后甚至95后新興消費(fèi)群體的認(rèn)知與青睞，刷新外界對于萬家樂的固有印象。

自2016年私有化變革、獨(dú)立運(yùn)營以來，萬家樂也進(jìn)一步加速品牌煥新步伐，從品牌內(nèi)涵、新品研發(fā)、溝通渠道、互動方式等多個維度發(fā)力，呈現(xiàn)全新的萬家樂。

2018AWE，萬家樂展館讓眾人眼前一亮，紛紛感慨萬家樂變了!以“創(chuàng)見未見”為主題極具科技感和未來感的場館、一系列黑科技爆款產(chǎn)品、全息投影等炫酷產(chǎn)品展示方式、以及抖音直播等新媒體溝通方式，還有廣受年輕人喜愛的主持人李好傾情助陣，成功拉近品牌與年輕用戶的距離，也讓大家對萬家樂有了全新的認(rèn)知。

4月起，萬家樂跨界攜手超級IP，特約贊助江蘇衛(wèi)視大型益智節(jié)目《一站到底》玩轉(zhuǎn)知識營銷，旗艦產(chǎn)品也在節(jié)目中紛紛亮相，并成功邀請主持人李好成為萬家樂首席產(chǎn)品體驗(yàn)官，傳遞生活科技美學(xué)理念，賦能品牌年輕化。

此外，萬家樂還與移動招聘平臺大街網(wǎng)聯(lián)合舉辦以“夠不同，來戰(zhàn)!”為主題的2018歐美游學(xué)創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，帶領(lǐng)獲獎團(tuán)隊(duì)歐美游學(xué)，為優(yōu)秀學(xué)子提供實(shí)習(xí)就業(yè)機(jī)會，邀請行業(yè)大咖親臨活動分享及答疑解惑，以實(shí)際行動鼓勵創(chuàng)意創(chuàng)新，為年輕學(xué)子提供展示自我及學(xué)習(xí)交流的夢想舞臺，備受業(yè)界關(guān)注及廣大學(xué)生好評。

基于品牌自身定位和特質(zhì)，萬家樂在科技、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)端發(fā)力同時(shí)，以多元化的動作和營銷方式傳遞品牌價(jià)值理念，深化受眾對其國民品牌和中國智造代表形象的認(rèn)知，無疑也進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的價(jià)值競爭力。

當(dāng)前，廚衛(wèi)行業(yè)市場競爭日趨白熱化，高品質(zhì)、智能化、差異化、直擊消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的新動力，具有創(chuàng)新實(shí)力和匠人精神的企業(yè)也更能經(jīng)歷時(shí)代考驗(yàn)。經(jīng)歷33年風(fēng)雨征程的萬家樂也在以扎實(shí)穩(wěn)健的步伐和卓越的成績，向用戶、行業(yè)、市場展現(xiàn)出自己歷久彌新的實(shí)力，在打造科技強(qiáng)企的同時(shí)助推中國廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。