洗衣機(jī)巨頭們爭先搶占高端市場,下半場的戰(zhàn)役已經(jīng)打響
上半年,洗衣機(jī)行業(yè)并未出現(xiàn)太多的波瀾起伏,市場規(guī)模保持穩(wěn)健增長,市場格局持續(xù)變化,份額繼續(xù)向龍頭企業(yè)集中,行業(yè)洗牌速度加快,每家企業(yè)都面臨著市場的考驗,尤其是小品牌。
隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為市場發(fā)展的主旋律,搶占高端市場成為洗衣機(jī)巨頭們的共同選擇,在巨頭們新一輪的攻勢下,洗衣機(jī)行業(yè)下半場的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。
市場穩(wěn)健增長 行業(yè)洗牌加劇
盡管同樣面臨著房地產(chǎn)市場調(diào)控的傳導(dǎo)壓力,但洗衣機(jī)市場的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。在三大白電中,洗衣機(jī)的市場增速僅次于空調(diào)品類。
市場研究機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,我國洗衣機(jī)市場零售量、額規(guī)模分別為1807萬臺、347億元,與去年同期相比分別增長4.7%、10.5%。
相比行業(yè)整體水平,洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)要更為亮眼。8月7日晚間,洗衣機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)小天鵝發(fā)布半年度業(yè)績報告,上半年實現(xiàn)營業(yè)收入120.57億元,同比增長14.09%,凈利潤9.02億元,同比增長23.31%,整體毛利率26.60%,同比提升0.99個百分點(diǎn)。
在8月8日舉行的2018TCL冰箱洗衣機(jī)全球戰(zhàn)略合作伙伴大會上,TCL白家電事業(yè)部洗衣機(jī)產(chǎn)品中心產(chǎn)品總監(jiān)刑哲胤宣布,2018年上半年,TCL洗衣機(jī)出貨量超過100萬臺,收入同比增長16.6%,行業(yè)排名第六。
行業(yè)巨頭靚麗成績單的背后,是品牌集中度的進(jìn)一步集中與行業(yè)洗牌的加速。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,洗衣機(jī)市場TOP10品牌的零售額份額為92.1%,與去年同期相比份額提升1.2個百分點(diǎn)。
“品牌集中度進(jìn)一步提升,市場競爭激烈,帶來的是行業(yè)洗牌的逐漸加劇,品牌數(shù)目的逐漸減少,小品牌壓力山大。”中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示。
根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,洗衣機(jī)線下市場在銷品牌數(shù)為154個,與去年同期相比減少8個;線上在銷品牌數(shù)為124個,與去年同期相比減少4個。
光大證券研究所預(yù)計,從下半年來看,洗衣機(jī)產(chǎn)品更新需求為主的需求結(jié)構(gòu)受地產(chǎn)周期影響較小,而產(chǎn)品升級趨勢與出貨端的溫和增長還將持續(xù)帶動行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升。
順應(yīng)消費(fèi)趨勢 企業(yè)布局下半場人口紅利與房地產(chǎn)等支撐洗衣機(jī)行業(yè)高速增長的傳統(tǒng)動能逐漸失效,但消費(fèi)者對于洗衣機(jī)功能、設(shè)計與品質(zhì)提出的更高要求,依然為洗衣機(jī)企業(yè)提供了巨大的發(fā)揮空間。
?冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師楊赫認(rèn)為,當(dāng)消費(fèi)升級遇上更新?lián)Q代,消費(fèi)品質(zhì)和體驗成為消費(fèi)者的首要需求,消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價格,高端產(chǎn)品成為越來越多人的選擇。在行業(yè)去規(guī)?;拇筅厔菹?,高端市場成為轉(zhuǎn)型期洗衣機(jī)行業(yè)的新引擎也成為企業(yè)追求經(jīng)營質(zhì)量的必由之路。
面對消費(fèi)趨勢的變化,洗衣機(jī)行業(yè)巨頭紛紛加快產(chǎn)品升級步伐,向高端市場發(fā)起沖鋒。
小天鵝在上半年業(yè)績報告中明確表示,其下半年的工作規(guī)劃之一便是圍繞經(jīng)營轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級趨勢,加強(qiáng)研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新,進(jìn)一步推動高端化、智能化和差異化產(chǎn)品布局,確保新品及時上市,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)品競爭能力。
8月8日,松下與TCL在同一天發(fā)布洗衣機(jī)新品,松下推出了與保時捷設(shè)計聯(lián)合開發(fā)的松下ALPHA阿爾法新品。該產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)第一次采用了全不銹鋼材質(zhì)箱體,并借鑒了保時捷高檔跑車的設(shè)計元素,采用保時捷輪轂式內(nèi)筒設(shè)計,而且搭載了松下nanoeX納米水離子技術(shù)等諸多創(chuàng)新技術(shù),可高效除菌,保持桶內(nèi)清潔,減少二次污染。據(jù)悉,這款新品是雙方團(tuán)隊歷經(jīng)28個月研發(fā)、前期研發(fā)成本高達(dá)1.5億元打造的結(jié)晶。
去年9月,松下與保時捷設(shè)計在德國宣布雙方在產(chǎn)品設(shè)計、品牌合作以及聯(lián)合市場推廣等方面達(dá)成全方位的戰(zhàn)略合作,劍指中國高端洗衣機(jī)市場。
在8月8日的新品發(fā)布會上,杭州松下家用電器有限公司商品企劃部部長張俊喜表示,通過市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn),現(xiàn)代洗衣機(jī)用戶早已不再滿足于簡單的洗滌、烘干等功能,隨著物質(zhì)財富的積累以及審美品位的提升,他們格外關(guān)注產(chǎn)品在健康洗護(hù)、智能化操作等方面的表現(xiàn),同時也更加關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計、工藝材質(zhì)等。
TCL發(fā)布的洗衣機(jī)新品,則是其免污式洗衣機(jī)產(chǎn)品陣容的又一次延伸。今年3月,TCL發(fā)布“免污+”戰(zhàn)略升級,宣布將在2018年率先實現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污,同時停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入,并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī),逐步推動健康洗護(hù)邁向新里程。
事實上,不僅是行業(yè)巨頭在順應(yīng)市場消費(fèi)大潮加強(qiáng)高端產(chǎn)品供給,即便是像中歐電器這樣的小品牌,也在尋求通過自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級來應(yīng)對市場競爭的加劇。今年7月底,中歐電器推出滾筒與壁掛式滾筒洗衣機(jī),意圖以差異化的產(chǎn)品組合鞏固自己的生存空間。
對于機(jī)會與風(fēng)險并存的洗衣機(jī)市場,不論是行業(yè)巨頭還是小品牌,各企業(yè)在產(chǎn)品層面的角力才剛剛開始,下半場還有很長的路要走。