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[導(dǎo)讀] 作為一家世界500強(qiáng)企業(yè)的子公司,倍科電器自稱“歐洲純正血統(tǒng)”,最近卻被曝出為眾多山寨、假冒家電品牌提供滾筒洗衣機(jī)的貼牌代工業(yè)務(wù),成為山寨家電品牌在中國市場泛濫的幫兇之一。此外,在業(yè)內(nèi)人士看來,

作為一家世界500強(qiáng)企業(yè)的子公司,倍科電器自稱“歐洲純正血統(tǒng)”,最近卻被曝出為眾多山寨、假冒家電品牌提供滾筒洗衣機(jī)的貼牌代工業(yè)務(wù),成為山寨家電品牌在中國市場泛濫的幫兇之一。此外,在業(yè)內(nèi)人士看來,倍科電器雖然在歐洲等市場叱咤風(fēng)云,但在中國市場的本土化進(jìn)程卻過于緩慢,如果不能改變戰(zhàn)略思維和加大投入改變這一局面,那么只能淪落為邊緣化角色。

山寨風(fēng)波

近日,有消息透露,倍科電器在中國的全資子公司,為海南小天鵝水魔方電器有限公司、深圳博世西門子科技有限公司、三星(上海)電氣有限公司、松下(上海)電氣有限公司、上海西門子電器有限公司等多家企業(yè),提供假冒小天鵝、博世西門子、三星、松下和西門子的假冒、山寨滾筒洗衣機(jī)的貼牌代工業(yè)務(wù)。

據(jù)了解,從2015年開始,倍科電器有限公司開始為上述山寨、假冒知名家電品牌提供貼牌代工業(yè)務(wù),2017年在停止了大部分山寨家電的貼牌業(yè)務(wù)后,還接受了一家深圳博世西門子科技公司的貼牌代工訂單。

對此,北京商報記者聯(lián)系到了倍科電器相關(guān)負(fù)責(zé)人,詢問詳細(xì)信息,對方卻稱不方便透露。

北京商報記者查詢工商注冊信息后發(fā)現(xiàn),海南小天鵝水魔方、深圳博世西門子科技均是個人注冊的小公司,與小天鵝、博世西門子無任何法律關(guān)系,均涉嫌打擦邊球蹭名牌;同時,三星上海電氣、松下上海電氣,以及上海西門子電器,均是未在中國工商注冊的企業(yè),而且與三星、松下、西門子也沒有法律關(guān)系,并非它們旗下的海外子公司。

知情人士透露,倍科電器之所以會走到為山寨假冒知名品牌提供滾筒洗衣機(jī)代工貼牌服務(wù)的地步,主要是相關(guān)經(jīng)營管理團(tuán)隊過去幾年與中國市場上一些低端制造工廠小老板走動頻繁。倍科電器銷售的一些中低端冰箱、洗衣機(jī),以及廚電產(chǎn)品,均是在浙江等地尋找中小工廠代工,然后,一些手工小作坊因?yàn)槿狈L筒洗衣機(jī)的制造能力,轉(zhuǎn)而尋求倍科電器貼牌。

據(jù)了解,在中國市場生產(chǎn)的所有家電產(chǎn)品,都必須要取得CCC認(rèn)證證書方可上市銷售。倍科電器為山寨家電企業(yè)提供貼牌代工的最直接證據(jù),便是過去幾年申請幾十份CCC證書。中國質(zhì)量認(rèn)證中心的多份認(rèn)證證書信息顯示,從2015年開始,倍科電器就開始為一些山寨家電提供滾筒洗衣機(jī)的貼牌代工服務(wù),但每次的訂單量并不大,大多在幾千到幾萬臺左右。

之后,包括上海西門子電器、海南小天鵝水魔方等生產(chǎn)假冒西門子和小天鵝洗衣機(jī)的企業(yè),被品牌所有權(quán)人多次公開舉報并訴至法院,讓倍科電器不得不撤銷相關(guān)將于2020年才到期的CCC證書。但令人不解的是,在2017年,倍科電器仍然還在為一家山寨家電企業(yè)提供滾筒洗衣機(jī)的貼牌代工服務(wù)。

不過,以上種種行為,據(jù)知情人士透露,倍科電器總部可能并不知曉。

神秘倍科

號稱世界500強(qiáng)子公司的倍科電器,在中國的知名度并不高,可見該公司的本土化進(jìn)程并不盡如人意。

資料顯示,倍科電器來自英國,當(dāng)年通過收購一家名為常州家善新科電器有限公司后,在中國擁有了滾筒洗衣機(jī)的生產(chǎn)制造能力。工商信息表明,倍科電器有限公司注冊地址位于江蘇常州洛陽鎮(zhèn),法人代表為宋進(jìn)平,注冊資本金8500萬美元,唯一最終控股股東為土耳其的KOC集團(tuán)。作為世界500強(qiáng)企業(yè)之一,KOC集團(tuán)是歐洲五大家電生產(chǎn)企業(yè)之一,旗下有ARCELIK和BEKO兩大品牌。

KOC集團(tuán)曾透露,收購常州家善新科電器有限公司是該公司中國擴(kuò)展策略的一部分,同時也是該公司北美洲和亞洲-太平洋地區(qū)增長計劃的一部分。在中國,將繼續(xù)以滾筒洗衣機(jī)為主,主攻中國高端滾筒機(jī)市場,在條件成熟的情況下還將生產(chǎn)洗碗機(jī)返銷土耳其。

盡管倍科一直是歐洲家電市場的佼佼者并且進(jìn)入中國市場多年,在歐洲市場積累了豐富的滾筒機(jī)市場操作經(jīng)驗(yàn),且中國高端滾筒機(jī)市場正在加熱、升溫,但擺在倍科面前的不僅是市場對于其品牌認(rèn)知度偏低、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)覆蓋率小、產(chǎn)品功能和款式的針對性低等客觀阻力,還要面對來自中國、歐洲、日本等同行的激烈競爭和挑戰(zhàn)以及滾筒洗衣機(jī)市場初步形成的市場格局抵制。

上述知情人士稱,雖然擁有行業(yè)為數(shù)不多的滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線,但是倍科電器在進(jìn)入中國市場之后,遲遲沒有打開市場局面,導(dǎo)致滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)能過剩。從而打起了“代工貼牌”生產(chǎn)加工貿(mào)易的主意。

此外,2015年,中國質(zhì)量新聞網(wǎng)公布的信息顯示,標(biāo)稱“常州倍科電器有限公司”生產(chǎn)的“BEKO 倍科”牌CNE30220X規(guī)格冷藏冷凍箱等4種商品存在以下質(zhì)量問題:一是總有效容積試驗(yàn)不合格;二是電源連接和外部軟線不符合標(biāo)準(zhǔn)的要求;三是外部導(dǎo)線用接線端子不符合標(biāo)準(zhǔn)的要求;四是耗電量不合格;五是能源效率等級不合格,表現(xiàn)為實(shí)測的能效等級低于產(chǎn)品明示能效等級,存在以次充好問題。

前途未卜

倍科電器本土化程度不高,不僅僅體現(xiàn)在知名度低這一點(diǎn)上,銷量也是個重要的參考因素。倍科電器官網(wǎng)顯示,該品牌線下銷售渠道一部分為倍科自己的門店,還有一部分集中在蘇寧、國美、大中等電器門店。

在線上市場,京東商城、蘇寧易購、國美以及天貓都有倍科的產(chǎn)品銷售。北京商報記者觀察到,京東商城上,倍科電器的產(chǎn)品銷量并不高,個別幾款用戶評價有1000多條,大多數(shù)產(chǎn)品都是幾百條、幾十條的評價。同樣是洗衣機(jī)產(chǎn)品,小天鵝在京東商城的用戶評價大多在幾萬甚至10萬+。國美商城幾乎看不到倍科的銷量,用戶評價顯示都是0。相較而言,蘇寧易購是倍科電器銷量最高的平臺,個別產(chǎn)品用戶評價超過4萬條,其他產(chǎn)品幾千、幾百、幾十不等。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)推算,2018年上半年,倍科主要銷售產(chǎn)品洗衣機(jī)線下銷售額為9000萬元左右,同期,中國洗衣機(jī)市場銷售額為323億元,倍科無疑是洗衣機(jī)市場的邊緣化品牌。而倍科電器雖然有著世界500強(qiáng)的母公司背書,并進(jìn)入中國市場多年,但由于缺少宣傳措施,在國內(nèi)市場的知名度遠(yuǎn)不如戴森。此外,奇怪的是,倍科電器從來沒有公布過業(yè)績,網(wǎng)上關(guān)于該公司的新聞也比較少。

在家電行業(yè)多年的產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也表示,并未聽說過倍科的品牌,不過他指出,主要做貼牌的企業(yè)有很大的局限性,關(guān)鍵還是要做自主品牌。

家電分析師梁振鵬則指出:“倍科電器銷售渠道做得比較差,鋪貨較少,應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖袌鐾茝V和宣傳,加強(qiáng)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)的建設(shè),當(dāng)然這都需要本土化的人才,只有加大各方面的投入,才能在中國加快本土化?!?/p>

倍科電器為山寨品牌做貼牌代工,正折射出作為外資企業(yè)的倍科電器在中國市場生存和經(jīng)營的艱辛與無奈。中國家電服務(wù)維修協(xié)會主席團(tuán)副主席張彥斌認(rèn)為:“透過相關(guān)證據(jù)來看,作為外資企業(yè)的倍科電器在中國市場為眾多山寨、假冒家電品牌提供的代工業(yè)務(wù),時間跨度之長,以及所涉及的山寨企業(yè)數(shù)量之多令人咋舌。這不只揭露了外資企業(yè)在中國家電市場生存的困境,還給市場上那些仍在給假冒、山寨家電提供代工的企業(yè)敲響了警鐘。在高度成熟的中國家電業(yè),任何違法犯罪、投機(jī)取巧的事情,都不能再繼續(xù)干下去了?!?/p>

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