品質(zhì)升級(jí)高端化轉(zhuǎn)型，康佳電視究竟如何脫穎而出？

近日，康佳“科技視界，智啟未來(lái)”秋季新品巡展在京舉辦，為這個(gè)炎熱的夏天帶來(lái)絲絲清涼。作為國(guó)產(chǎn)家電的中堅(jiān)力量，康佳一直致力于打造極致用戶(hù)體驗(yàn)，創(chuàng)新用戶(hù)消費(fèi)訴求，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，一度成為“中國(guó)制造”的新名片。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3．6％，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2．0％，零售面積為1553萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)10．2％。彩電市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)，高端化轉(zhuǎn)型不可避免。

據(jù)《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，隨著新中產(chǎn)這一階級(jí)群體日益擴(kuò)大，當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的消費(fèi)升級(jí)。低廉的價(jià)格已不是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)，是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)才是決定購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素。

比如在尺寸方面，尺寸向大尺寸發(fā)展積極，彩電市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)明顯。2018 AWE上，康佳一款全新分體式8K電視吸引了不少參展的觀(guān)眾。其不僅擁有75英寸超大屏幕，分辨率高達(dá)7680＊4320，還是目前全球唯一通過(guò)一條線(xiàn)顯示8k 60P信號(hào)的產(chǎn)品，而且還依靠自主研發(fā)的FPGA圖像處理芯片，集成TCON功能，精準(zhǔn)控制屏幕每一個(gè)像素的灰度。

然而，更重要的是在顯示技術(shù)方面，據(jù)中怡康四分法顯示，高端產(chǎn)品分界點(diǎn)較去年同期提高近千元，在高端（≥8377元）產(chǎn)品中，OLED電視和激光電視的市場(chǎng)份額較去年同期增長(zhǎng)，液晶量子點(diǎn)電視市場(chǎng)份額則下降。

另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，OLED電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)110．3％。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為以O(shè)LED電視為代表的高端彩電市場(chǎng)帶來(lái)巨大的商機(jī)。

康佳對(duì)于OLED顯示技術(shù)歷來(lái)非常重視，并與LG Display達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。值得一提的是，為保證產(chǎn)能，LG Display將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8．5代OLED電視面板生產(chǎn)線(xiàn)，月產(chǎn)能6萬(wàn)片（玻璃基板基準(zhǔn)），預(yù)計(jì)2019年下半年量產(chǎn)，這是LG Display繼韓國(guó)本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為，OLED是電視顯示的未來(lái)，推進(jìn)電視OLED顯示和新技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，是康佳不變初心的體現(xiàn)。與此同時(shí)，在品質(zhì)消費(fèi)的大環(huán)境下，產(chǎn)品升級(jí)更是未來(lái)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的必然之路。我們要相信康佳彩電業(yè)務(wù)，相信未來(lái)！

據(jù)了解，本次秋季新品巡展主要帶來(lái)兩款新品，一款是OLED電視V1，另一款是新變頻電視R2。通過(guò)活動(dòng)，消費(fèi)者近距離感受到了康佳對(duì)于產(chǎn)品美學(xué)的極致要求，甚至重新定義與升級(jí)人們對(duì)于智能電視的認(rèn)知。

其中，對(duì)于視聽(tīng)美學(xué)的極致要求，康佳OLED電視V1是非常認(rèn)真的。在硬件配置上，康佳新品對(duì)畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)進(jìn)行著重升級(jí)，滿(mǎn)足用戶(hù)名更高的視聽(tīng)體驗(yàn)?？导裋1新品使用LG Display提供的原裝OLED面板，色彩更為純正，還原畫(huà)面真實(shí)面貌；它還搭載杜比?視界（Dolby Vision?）HDR影像技術(shù)，利用杜比全球最先進(jìn)的影院中所使用的HDR創(chuàng)新技術(shù)，帶來(lái)更高的亮度和對(duì)比度，以及更全面而豐富的色彩；在音箱系統(tǒng)方面，康佳聯(lián)手世界知名品牌哈曼卡頓的音響系統(tǒng)，它共有10個(gè)發(fā)聲單元、DTS解碼，為用戶(hù)提供沉浸式的視聽(tīng)享受。

不僅如此，康佳在健康方面也一直極為關(guān)注，尤其是大量的電視顯示設(shè)備帶來(lái)的有害藍(lán)光，長(zhǎng)時(shí)間觀(guān)看會(huì)引起視力下降。據(jù)北京大學(xué)中國(guó)健康發(fā)展研究中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)6－15歲兒童近視率已達(dá)46．64％，100個(gè)孩子中，46個(gè)都需要佩戴眼鏡。權(quán)威醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)臨床數(shù)據(jù)表明50％以上的眼部問(wèn)題均由藍(lán)光產(chǎn)生。

而康佳電視R2新品的新變頻技術(shù)對(duì)于解決有害藍(lán)光的問(wèn)題非常關(guān)鍵，是電視健康技術(shù)上的一大重要突破。R2采用特有的光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)，背光源使用的是最新研制的光學(xué)防藍(lán)光LED燈珠，這種燈珠不發(fā)出415－455nm頻段的有害藍(lán)光，從源頭上杜絕藍(lán)光對(duì)眼睛的傷害。

在火爆人工智能領(lǐng)域，康佳電視依然沒(méi)有松懈，康佳自助研發(fā)的易柚電視操控系統(tǒng)7．0，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，通過(guò)后臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)觀(guān)影習(xí)慣，實(shí)時(shí)提供用戶(hù)最想看的內(nèi)容。同時(shí)在智能篩選內(nèi)容方面使用了扁平瀑布流的方式，更多個(gè)性化的內(nèi)容，打開(kāi)電視前已經(jīng)為用戶(hù)準(zhǔn)備好喜愛(ài)的內(nèi)容，千人千面。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)康佳電子科技公司產(chǎn)品講師介紹，此次把新品體驗(yàn)直接放到賣(mài)場(chǎng)舉辦，是要用戶(hù)通過(guò)更直接、更真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感知，體會(huì)到康佳電視在對(duì)畫(huà)質(zhì)、色彩、聲音和交互體驗(yàn)這些電視最核心技術(shù)的專(zhuān)注，回歸本質(zhì)，讓用戶(hù)體驗(yàn)到康佳電視的與眾不同。

康佳電視相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者指出，作為康佳的根基和品牌承載，電子科技公司以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，以模式變革為實(shí)施路徑，將康佳集團(tuán)“科技＋產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略落地，將彩電業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。這是康佳人想要表達(dá)的心聲。

毋庸置疑，彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，誰(shuí)能搶先在品質(zhì)層面發(fā)力，就能提前把控拐點(diǎn)。浮夸、駁雜的營(yíng)銷(xiāo)噱頭等會(huì)被拋開(kāi)，焦點(diǎn)集中于電視產(chǎn)品品質(zhì)本身，回歸本質(zhì)，為用戶(hù)構(gòu)建更為愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)，已經(jīng)成為主流的消費(fèi)態(tài)度。

沒(méi)錯(cuò)，“回歸本質(zhì)”已經(jīng)成為當(dāng)下彩電市場(chǎng)的奢侈品，而康佳本次巡展帶來(lái)的兩款新品，和包括之前發(fā)布的8K分體電視，憑借高端、差異化、工匠精神等新打法，通過(guò)突破性技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造過(guò)程，康佳將引領(lǐng)彩電行業(yè)發(fā)展。

彩電下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代注定是殘酷的，對(duì)于眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)未建立起成熟的生態(tài)模式和有競(jìng)爭(zhēng)力的壁壘，或?qū)⒃庥錾嫖C(jī)。而類(lèi)似康佳這些能從消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)這一剛性需求出發(fā)的大牌電視廠(chǎng)商，則能夠觸達(dá)需求本質(zhì)——優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)。加速品質(zhì)變革發(fā)展，是康佳彩電業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的初衷。

在編者看來(lái)，康佳彩電一直立足科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先，在彩電產(chǎn)品的音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)、交互體驗(yàn)等用戶(hù)最重視的參數(shù)方面，康佳重點(diǎn)打造，是實(shí)實(shí)在在的“本質(zhì)回歸”，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)新潮流，同時(shí)，在下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也必將釋放無(wú)限潛能。