蘋果吸取iPhoneX的成功經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，蘋果業(yè)績開始快速增長

市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，華為首次在季度出貨量上超越蘋果奪走了全球第二大智能手機(jī)品牌的稱號，不過蘋果剛剛發(fā)布的二季度業(yè)績則顯示其營收、凈利潤均保持了雙位數(shù)增長，無疑iPhoneX為它的業(yè)績增長起了作用。

此前兩代iPhone－－iPhone6s、iPhone7的外觀變化有限，導(dǎo)致不少用戶不愿購買，iPhone的銷售陷入停滯。為拉動iPhone的銷售，蘋果甚至在2016年推出了一款號稱史上最便宜的iPhone－－iPhoneSE，不過依然未能推動iPhone出貨量取得快速的成長。

iPhoneX為蘋果去年發(fā)布的新款，首次采用了OLED面板，采用了劉海全面屏設(shè)計(jì)，相較此前的兩代iPhone來說在外觀方面有了很大的變化，不過由于OLED面板價(jià)格較高導(dǎo)致iPhoneX的定價(jià)也較高，達(dá)到999美元起，被成為史上最昂貴的iPhone。

iPhoneX顯然走了另外一條道路，那就是售價(jià)更昂貴，不過由于這款手機(jī)采用了諸多創(chuàng)新科技以及外觀設(shè)計(jì)方面有較大的變化，上市初期還是引發(fā)了用戶搶購，重演當(dāng)年iPhone6排隊(duì)購買的盛況，可惜的是這種盛況并不持久，隨后iPhoneX的銷量未能達(dá)到預(yù)期，傳出蘋果縮減了iPhoneX的訂單。

不過市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的今年二季度全球熱銷手機(jī)排行榜顯示，iPhoneX是排名第三的手機(jī)款式，其市場份額僅較第一名的iPhone8、第二名的galaxy S9＋少0．1個(gè)百分點(diǎn)，證明iPhoneX還是非常受市場的歡迎。

IDC的數(shù)據(jù)顯示今年二季度iPhone的出貨量同比僅增長了0．7％，并被華為奪走了全球第二大手機(jī)品牌的名號，然而蘋果的二季度業(yè)績顯示營收、凈利潤同比分別增長了17％、32％，可見售價(jià)昂貴的iPhoneX為推動蘋果的業(yè)績增長起到了很大的作用。

iPhoneX雖然成功推動蘋果的業(yè)績?nèi)〉昧丝焖俚脑鲩L，不過出貨量增長停滯、被華為趕超依然讓蘋果難過，因?yàn)槠洮F(xiàn)任CEO庫克非常重視業(yè)績，為此他改變了喬布斯當(dāng)初立下的原則，發(fā)布了屏幕尺寸更大、款式更多的iPhone，去年同時(shí)發(fā)布三款新iPhone是史無前例的。

iPhoneX的成功，讓蘋果計(jì)劃今年發(fā)布三款后續(xù)產(chǎn)品，很可能兼延續(xù)當(dāng)前的劉海屏設(shè)計(jì)，其中兩款將繼續(xù)采用OLED面板，畢竟OLED屏幕在色彩顯示方面有優(yōu)勢，同時(shí)也可以讓蘋果開發(fā)出更輕薄的產(chǎn)品。從iPhoneX的高昂定價(jià)依然獲得用戶認(rèn)可來看，蘋果在智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位依然無人能撼動，因此可以預(yù)計(jì)今年兩款采用OLED面板的iPhone的定價(jià)將依然高昂。

不過由于iPhoneX的售價(jià)過于昂貴也導(dǎo)致了iPhone的出貨量未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的2．3億甚至2．5億出貨量，據(jù)稱蘋果將會發(fā)布一款采用LCD面板的后續(xù)產(chǎn)品，在定價(jià)方面會更為便宜，以滿足追求性價(jià)比的用戶，有傳聞指這款iPhone的定價(jià)在中國市場的售價(jià)可能低至4500元人民幣，這樣的價(jià)格較之前幾代的新iPhone都要便宜不少。

目前全球智能手機(jī)市場以面臨天花板，2017年全球智能手機(jī)出貨量更出現(xiàn)首次年度下滑，雖然同比僅下滑0．5個(gè)百分點(diǎn)，但是已引起手機(jī)企業(yè)的警覺。全球第三大手機(jī)品牌華為因此在去年四季度起開始重視低端手機(jī)市場，今年一季度其出貨量同比增長13．9％，扭轉(zhuǎn)了去年四季度同比下滑9．7％的趨勢，今年出更發(fā)布了其最便宜的智能手機(jī)，針對非洲市場推出的低端智能手機(jī)售價(jià)低至80美元，這推動了華為今年二季度的智能手機(jī)出貨量同比增長40．9％，顯示出全球智能手機(jī)市場對低端手機(jī)的較強(qiáng)需求。

在這樣的情況下，蘋果今年推出售價(jià)較便宜的iPhoneX后續(xù)產(chǎn)品倒也在情理之中，通過較低的定價(jià)滿足用戶對低價(jià)iPhone的需求，拉動iPhone出貨量的快速增長，普遍認(rèn)為今年三季度在新iPhone的拉動下蘋果可望超越華為重奪全球第二大手機(jī)品牌的位置。