“新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好”,曾經(jīng)火遍大江南北的一句廣告詞,讓很多80后朋友記憶深刻,而如今卻只留下了唏噓不已,曾經(jīng)的“冰箱之王”卻走上了衰落的道路。據(jù)報道,近5000人的大廠新飛目前已宣布重組,其旗下的三家公司新飛電器、新飛家電以及新飛制冷器具的全部股權即將于6月28日開始公開拍賣。
這是一個飛速發(fā)展的時代,也是一個優(yōu)勝劣汰的時代!昔日閃耀于冰箱市場的王者,走到如今的地步,給國內冰箱企業(yè)乃至家電企業(yè)都敲響了警鐘。那么,目前的冰箱市場處于一種什么樣的狀態(tài)?而在如今這樣一個新技術、新功能不斷創(chuàng)新的年代,冰箱企業(yè)又該如何保持“強者恒強”的優(yōu)勢呢?
發(fā)展現(xiàn)狀:冰箱市場線上火熱,線下低迷,量穩(wěn)額升成為常態(tài)
量穩(wěn)額升成為“新常態(tài)”。在經(jīng)歷了 3年的量額齊跌后,2017年,冰箱市場迎來了轉機,零售額同比出現(xiàn)上漲,進入2018年,冰箱市場延續(xù)了這種量穩(wěn)額升的狀態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總大數(shù)據(jù)顯示,2018年1-5月,冰箱全渠道零售量達1203萬臺,同比下降3.8%,零售額為354億元,同比增長3.4%,并且預測2018年冰箱市場零售量將達到3396萬臺,同比增長0.6%,零售額將達到978億元,同比增長4.1%。
線上火熱,線下持續(xù)低迷。消費者消費習慣改變、線上市場產品不斷豐富,再加上近幾年電商節(jié)日的推動,促使線上市場快速發(fā)展,也使家電市場呈現(xiàn)出線下和線上‘冰火兩重天’的景象,2018年冰箱市場的表現(xiàn)更是如此。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)顯示,2018年1-5月,冰箱線上零售量規(guī)模為527.7萬臺,同比上漲20.9%,零售額規(guī)模114.9億元,同比上漲52.1%;線下零售量規(guī)模295.9萬臺,同比下滑15.5%,零售額規(guī)模為124.7億元,同比下滑4.2%,線上線下的差距不斷變小。
行業(yè)品牌集中度增強。目前的冰箱市場大盤相對穩(wěn)定,不過企業(yè)間的競爭卻越來越激烈。自去年以來,冰箱上游原材料價格持續(xù)上漲,企業(yè)成本壓力持續(xù),中小企業(yè)備受煎熬,而冰箱主流品牌依托規(guī)?;牟少從芰?,并不斷推出高端產品,提升均價,顯現(xiàn)出量穩(wěn)額增的良好態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示,去年一季度冰箱TOP5品牌市場占有率為72.6%,到了今年一季度,TOP5品牌市場占有率已經(jīng)達到了77.6%。
冰箱回歸保鮮本質。從產品類型看,現(xiàn)在風冷、變頻技術配置逐漸飽和,市場滲透基本完成,大容量冰箱容積結構格局也趨于穩(wěn)定,眾多冰箱企業(yè)紛紛回歸冰箱本質—保鮮。目前的市場上的保鮮產品不斷面世,并且也有著亮眼的表現(xiàn),比如海爾的“干濕分儲”、卡薩帝“控氧保鮮”、美的的“微晶一周鮮”、美菱“M鮮生”的超長效保鮮產品等,這些主流企業(yè)的參與和推廣,勢必將冰箱的產品競爭引向保鮮時代。
企業(yè)發(fā)展:改變創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路我國冰箱行業(yè)經(jīng)歷了導入期、成長期、快速發(fā)展期和快速普及期,現(xiàn)在進入了后政策期,冰箱行業(yè)的發(fā)展也進入了下半場,行業(yè)以及企業(yè)應該不斷創(chuàng)新才能謀得更好的發(fā)展。
經(jīng)歷過快速的發(fā)展后,目前國內的冰箱市場,不管是增是減,市場銷量都不會發(fā)生太大的變化,而銷售額的增長態(tài)勢也是相對確定的。在國內市場的日益飽和大環(huán)境下,冰箱企業(yè)想要有所作為,除了走國際化戰(zhàn)略之外,創(chuàng)新也是擴大行業(yè)內需的一大法寶。冰箱企業(yè)只有不斷的進行技術升級、推陳出新,通過創(chuàng)新生產出更加優(yōu)秀更加前衛(wèi)的產品,這樣才可以促使人們選擇更新?lián)Q代,有效的擴大內需。
2018年的冰箱市場發(fā)展雖然還有很多不確定的因素,不過越是在這樣的發(fā)展迷茫期,企業(yè)越需要加快轉型升級步伐,通過提高產品力和附加值來參與市場競爭,通過差異化的功能和設計來滿足消費者不同的需求偏好,這樣才有可能在市場競爭中保持強者地位。