云米涉足大家電智能冰箱領(lǐng)域，是敞開供應(yīng)，還是炒作風(fēng)浪

之前以凈水器嶄露頭角的小米生態(tài)鏈企業(yè)云米如今涉足大家電領(lǐng)域。

云米的創(chuàng)始人陳小平7月11日在接受第一財(cái)經(jīng)獨(dú)家專訪時(shí)表示，將以性價(jià)比推動(dòng)智能冰箱普及，改變硬件賺錢的盈利模式，在后續(xù)運(yùn)營(yíng)上做文章。

價(jià)格低于同行

陳小平直言，他深受小米影響，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維，來重新定義家電。比如，冰箱將不再局限于保鮮功能，聯(lián)網(wǎng)功能可以讓冰箱成為一個(gè)語音控制的家中超市。消費(fèi)者直接在冰箱的大屏上購(gòu)物，工廠直達(dá)。

“在哪里消費(fèi)，就在哪里買。”陳小平說，除了在智能冰箱上直接購(gòu)買生鮮食品，云米還實(shí)現(xiàn)在洗衣機(jī)上購(gòu)買洗衣液、在客廳通過智能音箱購(gòu)買生活消費(fèi)品等，“這將重構(gòu)商業(yè)及消費(fèi)形態(tài)”。

不只網(wǎng)上購(gòu)物，互聯(lián)網(wǎng)家電還有更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。比如，冰箱智能大屏也可以成為電子相冊(cè)、電子留言板，還可以聽音樂、看視頻……而且這些功能基本上都可以用智能語音來操控實(shí)現(xiàn)。

幾年前，海爾、美的、美菱等已推出了大屏智能冰箱，但沒有普及。陳小平認(rèn)為未普及的原因是價(jià)格太貴，前述的冰箱一臺(tái)通常要2萬——3萬元。而云米一款21英寸大屏智能對(duì)開門冰箱降到數(shù)千元，瞄準(zhǔn)年輕的消費(fèi)人群。

冰箱行業(yè)已進(jìn)入了“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，而且今年以來國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)受房地產(chǎn)疲軟影響還出現(xiàn)了銷量下滑。此時(shí)，云米攪局冰箱業(yè)，增強(qiáng)聯(lián)網(wǎng)功能卻下拉價(jià)格，能否持續(xù)發(fā)展呢？

陳小平坦言，一方面控制成本，另一方面挖掘智能家電的聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的增值空間。他舉例說，智能冰箱的網(wǎng)上購(gòu)物收入可以分成。又如，智能凈水器，用戶可以在手機(jī)APP上查看水質(zhì)和濾芯情況，并可下單購(gòu)買濾芯，從而形成后續(xù)運(yùn)營(yíng)收入。“我們的員工，三分之一是做軟件和運(yùn)營(yíng)的。”

云米更大的野心在全屋互聯(lián)家電構(gòu)成的生態(tài)圈，物聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)生新價(jià)值。

陳小平告訴記者，未來客廳智能音箱、衛(wèi)生間智能魔鏡、廚房智能冰箱等的數(shù)據(jù)將打通。多個(gè)智能終端，它們的顯示屏界面是相通的，今后可做數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。

仍處于起步階段

理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感。陳小平坦言，要實(shí)現(xiàn)全屋智能家電的藍(lán)圖，需要不斷豐富方案、迭代產(chǎn)品、完善生態(tài)鏈、提升用戶體驗(yàn)，能否打動(dòng)消費(fèi)者是關(guān)鍵。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，目前仍然處于起步的階段。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍告訴第一財(cái)經(jīng)，目前屏幕冰箱在國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的占比很小，中怡康線下零售量監(jiān)測(cè)占比僅0.1%，零售額占比僅0.2%。而從增長(zhǎng)趨勢(shì)上看，今年1——5月屏幕冰箱同比銷量下降65.6%。同樣的，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年1——6月，大屏冰箱的零售量滲透率僅0.17%。

魏軍說，影響普及有兩大原因：一是價(jià)格，普通冰箱的均價(jià)4087元，帶屏冰箱的均價(jià)9845元。二是這個(gè)屏幕沒有太多實(shí)用價(jià)值。這些對(duì)消費(fèi)者來講，都是癢而不痛的功能，均可以被手機(jī)和平板電腦替代。

“云米作為行業(yè)的攪局者，一出現(xiàn)就受到了行業(yè)關(guān)注。這是傳統(tǒng)冰箱企業(yè)不具備的，會(huì)影響到一部分年輕消費(fèi)群體。”魏軍說，但是白電和彩電有本質(zhì)的區(qū)別，彩電的科技屬性更強(qiáng)，新品牌更容易被接受，而白電更多的是強(qiáng)調(diào)耐用、工藝，新品牌被接受比彩電、手機(jī)等科技產(chǎn)品要難。

因此，魏軍預(yù)測(cè)，云米的運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)于中小冰箱品牌有優(yōu)勢(shì)，可以快速收割一些中小品牌的空間，但是對(duì)一線冰箱品牌的影響還有待觀察。“這種冰箱拉低到5000元還是有競(jìng)爭(zhēng)力的，不過一般的品牌不會(huì)跟進(jìn)。云米是敞開供應(yīng)，還是炒作風(fēng)浪，最后的效果待定。”他補(bǔ)充說。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德認(rèn)為，智能功能仍然在不斷完善，打通電商平臺(tái)購(gòu)物的局限性，改善語音交互體驗(yàn)，增加內(nèi)置攝像頭實(shí)現(xiàn)無人化管理等等都體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)智能市場(chǎng)的重視，但考慮到當(dāng)前用戶的使用需求和對(duì)智能冰箱產(chǎn)品的接受度，仍對(duì)大屏智能冰箱行業(yè)持冷靜態(tài)度，預(yù)計(jì)短期內(nèi)市場(chǎng)走勢(shì)不會(huì)有突破性的發(fā)展。