家電板塊涌現(xiàn)“雙子星”讓世界見證中國(guó)品牌

在過去的30多年時(shí)間，這個(gè)民營(yíng)資本參與充分，競(jìng)爭(zhēng)格局清晰，市場(chǎng)廣袤的領(lǐng)域，發(fā)生過資本市場(chǎng)最為典型的故事。

在這場(chǎng)變遷中，有的民營(yíng)家電龍頭，已然消失，而有的官司，仍未終結(jié)。

7月19日晚，《財(cái)富》發(fā)布世界500強(qiáng)排行榜，一度刷屏了朋友圈。

在120家入圍的中國(guó)企業(yè)中，家電板塊涌現(xiàn)“雙子星”，或許，這也是中國(guó)家電發(fā)展史最好的注腳。

排名躍升度最大的美的集團(tuán)，憑借357.94億美元的營(yíng)收，從去年的450位躍升至323位，超越127家企業(yè)，海爾集團(tuán)旗下子公司青島海爾也憑借235.63億美元的營(yíng)收首次躋身前500強(qiáng)，排名第499位。

頗有意思的是，記者所在朋友圈的美的集團(tuán)和青島海爾人士，不約而同轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息。

從涵蓋家電的電子、電氣設(shè)備行業(yè)來看，今年有15家企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，其中三分之一來自中國(guó)。榜單中排名最高的是三星電子，今年排名12位，日立排名79位，索尼排名97位，松下、LG電子、東芝等企業(yè)排名集中在100名之后。

中國(guó)品牌“國(guó)際張力”

除了雙雙入選財(cái)富世界500強(qiáng)，這兩家國(guó)內(nèi)知名家電企業(yè)，在集團(tuán)層面，美的集團(tuán)與海爾集團(tuán)2017年總營(yíng)收不約而同定格在“2419億元”這個(gè)奇妙的數(shù)字上。

早在2016年，美的集團(tuán)就成為第一家躋身《財(cái)富》世界500強(qiáng)的中國(guó)家電企業(yè)，今年是第三年入圍。

憑借營(yíng)收從2016年的240.6億美元上升到2017年的357.94億美元，高達(dá)48.7%的增長(zhǎng)換來了美的集團(tuán)此次榜單127名的超越。

憑借旗下子公司青島海爾入選500強(qiáng)的海爾集團(tuán)，則顯得格外低調(diào)。

7月20日下午，海爾集團(tuán)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，有關(guān)注這一消息，但是委婉拒絕了采訪。

不過單純從數(shù)據(jù)來看，這兩家企業(yè)近年來亦不約而同啟動(dòng)海外擴(kuò)張。

從其2017年年報(bào)可知，美的集團(tuán)的消費(fèi)電器(以冰洗產(chǎn)品、生活電器、廚房電器三大板塊為主)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收987.48億元，貢獻(xiàn)了41%的營(yíng)收，暖通空調(diào)(含家空、商空兩大板塊)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入953.52億元，占比也將近40%，機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)(含庫(kù)卡機(jī)器人、安得物流兩塊)營(yíng)收達(dá)270億元，占比11.23%。

繼2016年以4.73億美元拿下東芝白電80.1%股權(quán)，獲得其40年品牌全球授權(quán)及超5000項(xiàng)專利技術(shù)之后，美的集團(tuán)2017年入主庫(kù)卡集團(tuán)，將版圖延伸至消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng)和智能供應(yīng)鏈等多條戰(zhàn)線。

上述海外并購(gòu)的成效顯著。

2017年，庫(kù)卡實(shí)現(xiàn)營(yíng)收267億元，東芝家電營(yíng)收突破150億元，兩者合計(jì)為美的集團(tuán)貢獻(xiàn)了超過320億元的營(yíng)收。

單從青島海爾來看，其2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1592.54億元，同比增長(zhǎng)33.68%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)69.26億元，同比增長(zhǎng)37.37%。

毋庸置疑，海外并購(gòu)也為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)發(fā)揮了關(guān)鍵一舉。

早在2011年10月，青島海爾宣布收購(gòu)三洋電機(jī)在日本和東南亞部分地區(qū)的白色家電業(yè)務(wù)，此后更名為“AQUA”，2015年獲得海爾集團(tuán)旗下新西蘭FPA(斐雪派克)委托經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，2016年青島海爾又以56.1億美元收購(gòu)GEA(通用電氣家電板塊)，當(dāng)年貢獻(xiàn)收入258.34億元。

在2017年年報(bào)中，青島海爾也提到，“通過海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭FPA、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥6大家電品牌的全球化戰(zhàn)略協(xié)同，海爾已經(jīng)構(gòu)建起世界最大的家電產(chǎn)業(yè)集群。”

7月20日，美的集團(tuán)人士接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“從傳統(tǒng)制造業(yè)起家，美的在經(jīng)歷了兩度轉(zhuǎn)型，從2011年的壯士斷腕，到2017年的科技轉(zhuǎn)型，美的正在傳統(tǒng)制造業(yè)提供一條新的發(fā)展道路。入圍榜單的變化也見證了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)美的轉(zhuǎn)型的初步認(rèn)可。”

千億俱樂部素描

20日，家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析指出，“此次入選的美的和海爾，在大眾消費(fèi)品領(lǐng)域都是眾所周知的，這次美的是以集團(tuán)名義入圍，而這次海爾的評(píng)選主體，只是海爾集團(tuán)旗下的子公司青島海爾。”

公開資料可知，海爾集團(tuán)有青島海爾、海爾電器(01169.HK)、海爾金控等多個(gè)板塊資產(chǎn)。

不過，兩家公司業(yè)績(jī)與其在資本市場(chǎng)表現(xiàn)，關(guān)聯(lián)性似乎沒有那么清晰。

盡管美的集團(tuán)總市值達(dá)3084億元，近一年以來，股價(jià)從43元增長(zhǎng)至60元高位，但是最近1個(gè)月，其股價(jià)回落至46元左右。

與此同時(shí)，青島海爾總市值只有1110億元，不及美的集團(tuán)，但是一年來股價(jià)從14元增長(zhǎng)至22元，目前也在18元左右徘徊。

A股家電行業(yè)64家上市公司中，除了美的集團(tuán)、青島海爾，格力電器(000651.SZ)早在2016年晉身“營(yíng)收千億俱樂部”，2016-2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1083.02億元和1482.86億元。

實(shí)際上，在家電“雙子星”成功闖入世界五百?gòu)?qiáng)名單的背后，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展有更多值得關(guān)注的線索。

譬如，與A股白色家電“氣勢(shì)如虹”形成鮮明反差的是，黑色家電表現(xiàn)平平。

2017年，四川長(zhǎng)虹(600839.SH)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收776.32億元，同比增長(zhǎng)15.57%，然而，歸母凈利潤(rùn)為3.56億元，同比下滑35.76%。

受全球電視市場(chǎng)萎靡和面板價(jià)格大幅上漲的影響，2017年海信電器(600060.SH)凈利潤(rùn)下滑幅度高達(dá)46.45%，僅為9.42億元。

在市場(chǎng)表現(xiàn)上，近一年，四川長(zhǎng)虹、海信電器、創(chuàng)維數(shù)字(000810.SZ)普遍下跌。

“黑電行業(yè)一直是‘概念領(lǐng)跑’，1-2年內(nèi)就轉(zhuǎn)換一個(gè)概念，比如背投、液晶、等離子，但沒有真正解決用戶痛點(diǎn)。”洪仕斌曾告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

十字路口的選擇

7月20日下午，家電行業(yè)資深分析師梁振鵬也指出，“美的集團(tuán)更加注重上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合，比如工業(yè)機(jī)器人和空調(diào)壓縮機(jī)等，而海爾集團(tuán)在智慧家庭和智能家居等互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型領(lǐng)域做得比較突出。”

與美的重點(diǎn)布局工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，海爾發(fā)力智能家居不同，有一些國(guó)內(nèi)家電龍頭，或因?yàn)槭致房诘倪x擇，錯(cuò)過了傳統(tǒng)制造業(yè)破局的最佳時(shí)機(jī)。

在此過程中，令人唏噓的故事已然發(fā)生。

一個(gè)典型案例是， 夏普與海信在北美市場(chǎng)品牌使用權(quán)的糾紛。

這一事件可以回溯到2015年。2015年，由于在北美市場(chǎng)銷量慘淡，夏普決定退出北美市場(chǎng)電視業(yè)務(wù)，將夏普與“Aquos”等商標(biāo)的北美洲5年使用權(quán)授權(quán)給海信使用。不過，富士康在2016年夏季買下夏普后，改變策略，希望拿回品牌，其曾展開與海信的談判，最終未果。

2017年6月，夏普在美國(guó)加利福尼亞州法院狀告海信銷售低品質(zhì)產(chǎn)品損害夏普信譽(yù)，要求海信停止使用品牌，并至少賠償1億美元。

不過，就在2018年2月，日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，夏普已經(jīng)撤銷對(duì)海信北美商標(biāo)使用權(quán)的訴訟。

海信科龍2017年年報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入335億元，同比增長(zhǎng)25.28%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20.0億元，同比增長(zhǎng)83.64%，只不過，最近創(chuàng)下一年內(nèi)股價(jià)新低。

另一家上市公司美菱電器(000521.SZ)，同樣未逃過被迫尋找買家的命運(yùn)。2006年1月，四川長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇進(jìn)入美菱電器的董事會(huì)，長(zhǎng)虹成為美菱大股東，并承諾助其業(yè)務(wù)整合。

就在2018年7月3日，美菱電器公告稱，將公司全稱由“合肥美菱股份有限公司”正式變更為“長(zhǎng)虹美菱股份有限公司”，或顯示出破局的決心。