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[導(dǎo)讀] 根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示:2018年第一季度,中國智能手機(jī)市場出貨量同比下降約16.0%,低于去年同期水平,延續(xù)了2017年第四季度的頹勢。國內(nèi)智能手機(jī)市場的逐漸飽和

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示:2018年第一季度,中國智能手機(jī)市場出貨量同比下降約16.0%,低于去年同期水平,延續(xù)了2017年第四季度的頹勢。國內(nèi)智能手機(jī)市場的逐漸飽和,導(dǎo)致了智能手機(jī)出貨量的下滑。

在日趨頭部化競爭的智能手機(jī)市場格局中,依然是風(fēng)云迭起,隨時(shí)面臨著市場的考驗(yàn)。要應(yīng)對市場的種種考驗(yàn)還是得摸清手機(jī)用戶們的心思,即便是蘋果、華為這些頭部玩家,也可能面臨下頹的危機(jī)。

用戶體驗(yàn)成挽回智能手機(jī)出貨量下滑頹勢突破口

國內(nèi)智能手機(jī)市場日趨飽和,這是一個(gè)難以避免的現(xiàn)實(shí)問題,但國內(nèi)智能手機(jī)用戶換機(jī)周期越來越長則是導(dǎo)致智能手機(jī)出貨量下滑的另一重要因素。2017年10月份知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint對來自不同國家的3500名居民進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果顯示全球智能機(jī)平均換機(jī)時(shí)長為21個(gè)月,中國人平均22個(gè)月?lián)Q機(jī),超過全球平均水平,屬于周期較長的國家。

在國內(nèi)的智能手機(jī)市場,蘋果、華為、榮耀、OV、小米等品牌占據(jù)了國內(nèi)70%以上的市場份額??陀^來看,這些品牌手機(jī)是國內(nèi)手機(jī)用戶們的首選品牌,而這些品牌手機(jī)的使用壽命與質(zhì)量都較好,在一定程度上拉長了使用周期,但真正導(dǎo)致用戶換機(jī)周期較長的核心原因還是在于市場缺乏真正能夠帶來更佳用戶體驗(yàn)的智能手機(jī)。

目前,各大小品牌手機(jī)的迭代周期短,手機(jī)外觀、性能跟風(fēng)嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新,難有全新的核心技術(shù)爆點(diǎn)引爆大規(guī)模用戶的購買意愿。用戶體驗(yàn)始終是當(dāng)前眾多智能手機(jī)用戶心中的一大痛點(diǎn)。一來手機(jī)卡頓、散熱效果差、屏幕易損、性能缺陷等這些常見問題仍舊困擾著用戶;二來手機(jī)愈趨同質(zhì)化,缺乏全新的體驗(yàn)感,致使用戶對手機(jī)的消費(fèi)需求越來越疲乏。

為了打造更好的智能手機(jī)用戶體驗(yàn),各大品牌手機(jī)開始使出渾身解數(shù)以期尋得一個(gè)回溫突破口,有的在屏幕上下功夫,有的則在營銷策略上費(fèi)盡心思等等。蘋果在推出iPhone X后將繼續(xù)推出廉價(jià)版的iPhone X,意圖將品牌優(yōu)勢擴(kuò)大到不同層面的消費(fèi)群體,進(jìn)一步增加用戶,回暖市場;華為、榮耀則繼續(xù)堅(jiān)持在電子產(chǎn)品上的技術(shù)突破創(chuàng)新來不斷刷新用戶的手機(jī)體驗(yàn)感,穩(wěn)定其國內(nèi)市場第一的寶座,比如日前榮耀發(fā)布的榮耀Play,就采用了華為最新研發(fā)的GPU Turbo技術(shù),并首次搭載了EMUI8.2系統(tǒng),同時(shí)還搭載了10nm人工智能NPU芯片。

小米向左,技術(shù)匱乏反而換來售價(jià)飛漲

對于小米來說,為了打造更好的用戶體驗(yàn),小米也在他們最新的旗艦機(jī)小米8上推出了不少黑科技。比如向iPhone X看齊,推出了Face ID技術(shù),其他諸如后蓋透明、壓感屏幕指紋、以及他們自己認(rèn)為“嚇人”的雙頻GPS等,雖說相比小米以往發(fā)布的手機(jī)而言,還是擁有一定程度上的技術(shù)升級,但卻少有自家研發(fā)的黑科技,更談不上技術(shù)變革。

近些年,米家的自研發(fā)能力沒什么大的起色,但售價(jià)確毫無漲停之意,小米8手機(jī)的價(jià)格相比以往手機(jī)也貴了不少,其中低配版價(jià)格為2699元,高配置版價(jià)格為3299元。不過這也讓原本很多習(xí)慣小米低價(jià)手機(jī)的用戶,因?yàn)閮r(jià)格貴無法感受到小米8技術(shù)升級帶來的用戶體驗(yàn)。

其實(shí)不光是小米,眾多手機(jī)背后的技術(shù)升級往往必然都會帶來價(jià)格的大幅上升。就拿蘋果的iPhone X來說,雖然采納了Face ID技術(shù)、無線充電技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AR技術(shù)、手勢識別等新技術(shù),但是iPhone X大踏步地提升了iPhone 本已高企的售價(jià),64GB版8388元,256GB版9688元。這也讓很多想體驗(yàn)iPhone X新技術(shù)的用戶,因?yàn)楦邇r(jià)格而無緣感受新技術(shù)帶來的新體驗(yàn),盡管有消息稱iPhone X將推出廉價(jià)版,但卻始終沒有發(fā)布。甚至近日又有消息稱,廉價(jià)版iPhone X可能將因?yàn)槠聊坏膯栴}而延期發(fā)售。

因?yàn)?,對于大多?shù)的手機(jī)用戶來說,往往因?yàn)楦邇r(jià)格而無法感受新技術(shù)所帶來的新體驗(yàn),始終成為一大憾事……

榮耀向右,技術(shù)革命背后是1999元價(jià)格的回歸

背靠強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,華為近年來在AI、拍照等方面的創(chuàng)新技術(shù)一直走在行業(yè)前列,這次推出的GPU Turbo也是基于行業(yè)圖形處理需求井噴,GPU提升難題而突破的技術(shù)。如余承東在發(fā)布會上所述,GPU Turbo,用軟硬件協(xié)同的方式解決了長期困擾安卓的問題,更給安卓系統(tǒng)帶來前所未有的超越。而率先使用這項(xiàng)技術(shù)的手機(jī)是榮耀的旗艦新品榮耀Play,可以說給眾多安卓手機(jī)用戶帶來了全新的希望。

另外,我們注意到,華為將諸多最新前沿技術(shù)都首次運(yùn)用在了榮耀Play手機(jī)上,相比普通手機(jī),用戶的體驗(yàn)甚至就相當(dāng)于“天上飛”和“地上跑”的差別。

搭載華為最新研發(fā)的GPU Turbo技術(shù),升級了軟硬件協(xié)同,極大提升了圖形處理效率,尤其是在游戲體驗(yàn)中,保證了高性能和低功耗的平衡。搭載10nm人工智能NPU芯片,讓手機(jī)功耗降低20%,不僅用戶玩游戲看視頻時(shí)間更長,手機(jī)還能時(shí)刻保持在恒溫狀態(tài),不用擔(dān)心手機(jī)玩游戲散發(fā)的高熱量;首次搭載EMUI8.2系統(tǒng),讓手機(jī)快速響應(yīng)能力和操作系統(tǒng)流暢度都得到提升。

但真正讓用戶感受至深的是,榮耀Play如此巨大的技術(shù)變革,卻能實(shí)現(xiàn)1999元的親民價(jià)格。榮耀Play作為一款互聯(lián)網(wǎng)旗艦手機(jī),此番攜帶眾多核心技術(shù)重回1999元價(jià)格,其初心是想讓更多的用戶感受到科技給智能手機(jī)帶來的變化,讓更多用戶感受到技術(shù)帶來的“飛上天”手機(jī)體驗(yàn)。

對于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)而言,榮耀Play1999元價(jià)格的背后,將給整個(gè)手機(jī)行業(yè)帶來一場科技普惠的性能革命。

未來,技術(shù)升級帶來的性能革命將成為智能手機(jī)主旋律

無論是切中用戶當(dāng)下需求的應(yīng)對手段,還是打價(jià)格戰(zhàn)的應(yīng)對手段都只是治標(biāo)不治本的即時(shí)效應(yīng),能真正引爆手機(jī)用戶們的換購需求才是關(guān)鍵點(diǎn),而回歸用戶體驗(yàn)才是治本之道,要回歸用戶體驗(yàn)其根本還是在于讓手機(jī)存在的種種性能弊端得到質(zhì)一般的飛躍。

不論是蘋果iPhone X帶來的新技術(shù)升級,還是榮耀Play 帶來的技術(shù)革命,他們都志在提升手機(jī)的性能,從而實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的提升。那么,對于眾多的智能手機(jī)品牌而言,到底該從哪些方面來提升手機(jī)的性能呢?

移動端網(wǎng)民依舊在增長,且網(wǎng)民在手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間也在不斷增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告顯示,截至2017年12月,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億,較2016年底增加5734萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%,網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。

《2018年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,中國手機(jī)網(wǎng)民每日平均有3.9小時(shí)花費(fèi)在手機(jī)App上。手機(jī)網(wǎng)民越來越多,用戶在手機(jī)上所花時(shí)間也越來越多,足以見得手機(jī)這種剛需品依然有著充分的市場需求。游戲、直播、視頻等成移動端網(wǎng)民主要時(shí)間消耗點(diǎn),而這些與用戶的視覺感官、觸覺感官都是最直接的關(guān)聯(lián)因素,手機(jī)的視感、觸感好壞直接影響著用戶的體驗(yàn)感。

一來王者榮耀、旅行青蛙、第五人格這些深受玩家喜愛的長期爆款或即時(shí)爆款或差異化爆款手游不斷挑戰(zhàn)玩家們的逗留時(shí)間,讓游戲廠商信心倍增,不斷提升游戲產(chǎn)品的內(nèi)外在品質(zhì),但對手機(jī)玩游戲時(shí)本身導(dǎo)致的熱機(jī)、卡頓現(xiàn)象,在技術(shù)上始終有無法改善的鴻溝。因此玩家也好,手游產(chǎn)商也罷,都期待著手機(jī)在游戲體驗(yàn)上的進(jìn)一步突破。Atomico的調(diào)查報(bào)告顯示,中國手游價(jià)值244億美元,背后是龐大的6億手游玩家。

二來快手、抖音等帶火了直播產(chǎn)業(yè),各種花樣內(nèi)容層出不窮,看客們給各路網(wǎng)紅刷出的禮物榜單也不停沖擊著人們的眼球,打賞類的虛擬消費(fèi)潛力無窮。數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模年增長率最高,達(dá)到22.6%。同樣,手機(jī)用戶對觀看直播、短視頻時(shí)也提出了更高的視覺體驗(yàn)。

由此看來,手機(jī)網(wǎng)民們最根本的體驗(yàn)需求還在于手機(jī)所能帶來的視覺、觸覺體驗(yàn),也就是說這些手機(jī)性能的不斷升級才是改善用戶體驗(yàn)的良方。榮耀Play正是通過搭載GPU Turbo、人工智能NPU芯片、EMUI8.2系統(tǒng)等最新技術(shù),全面提升了用戶的視覺、觸覺體驗(yàn),必將引領(lǐng)新一輪的智能手機(jī)性能革命。尤其是GPU Turbo這項(xiàng)被稱為“很嚇人的技術(shù)”,未來還將在圖形處理上有更多的突破,諸如專業(yè)設(shè)計(jì)可移步手機(jī)、3D視頻手機(jī)可視等。

總的來說,在智能手機(jī)市場增長乏力甚至下滑的當(dāng)下,價(jià)格與體驗(yàn)完美契合才更能打動用戶,技術(shù)升級帶來的性能革命將會成為未來智能手機(jī)市場的主旋律。

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