世界杯上的中國家電企業(yè)，能否開出國際市場

隨著俄羅斯隊以5比0掀開世界杯的帷幕，體育的眼球盛宴正式讓全世界的球迷狂歡。雖然中國足球隊缺席了本屆世界杯，然而并不妨礙中國的球迷朋友對世界杯的愛意滿滿。

與往屆的世界杯比賽不同的是，2018世界杯里裝滿了中國的味道，中國家電企業(yè)借此風口開啟體育營銷盛況更是空前，在世界杯的贊助商中多達7家來自中國。
 

早在2017年，家電企業(yè)就掀起了世界杯贊助的熱潮，去年四月，海信集團宣布成為本屆世界杯官方贊助商。中國空調(diào)企業(yè)龍頭格力和美的也通過為世界杯場館提供制冷方案結(jié)緣世界杯。不過，中國家電世界杯體育營銷盛況的開啟還是在今年5月開始的。 

5月30日，華帝在南方都市以整版廣告的形式率先掀起家電企業(yè)世界杯營銷大戰(zhàn)的熱潮。

華帝打出“法國隊奪冠，華帝退全款”的廣告，表示若法國隊奪冠，在6月1日至30日期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者可享受全額退款活動。 

之后，長虹、美菱、萬和也紛紛跟進，加入了這場營銷大戰(zhàn)。四川長虹開出了的優(yōu)惠包括進球優(yōu)惠和晉級優(yōu)惠，進球優(yōu)惠就是指世界杯期間購買指定商品可享受比利時隊每進一球100元的優(yōu)惠，而晉級優(yōu)惠則指購買指定商品可享受比利時進入16強八折、四強七折、決賽六折、奪冠五折的優(yōu)惠。 

美菱電器在各大賣場中打出“比利時奪冠 M鮮生免單”的口號，承諾在6月4日至7月3日期間通過線上或線下購買M鮮生冰箱，就可以享受比利時隊進八強打八折、進決賽享半價、奪冠全免單的優(yōu)惠活動。如果購買其它型號產(chǎn)品，則可領(lǐng)到1000元現(xiàn)金。 

萬和則把“賭注”換成了阿根廷隊，以“晉級就返現(xiàn)”、“球員奪金靴 購物享五折”以及“阿根廷奪冠 萬和全免單”活動來吸引消費者。 

從索尼、三星開始，全球家電品牌牽手世界級頂級賽事早已成為提升品牌形象、拉動終端銷售的捷徑。數(shù)量龐大的粉絲群體，高光的收視率，讓世界杯一直是世界各大品牌競相角逐的競技場。 

在產(chǎn)品越來越豐富的今天，企業(yè)的競爭早已不單單是產(chǎn)品的競爭，更是注入了品牌的力量。越是成熟的市場，信用體系越是侵入社會的各個層面。 

在國內(nèi)市場還好，中國企業(yè)邁出國門，進軍美國和西歐等成熟市場，面對的最大問題就是企業(yè)信用的問題，信用對于中國品牌成為世界品牌有著彌足珍貴的價值。世界杯不僅僅是一場體育賽事，更是凝聚了諸多國家和球迷的情懷。也因此，中國家電企業(yè)強勢進擊世界杯，在這個舞臺上通過各種手段來展示自己。 

情懷可以向面包低頭，但情懷不會被淡忘。而不被淡忘的情懷就是品牌，在中國品牌走向世界品牌的過程中，不斷去主動迎合情懷的力量是相當值得的事情。

同時，世界杯的高曝光和大量的粉絲群體也能為中國企業(yè)在這些成熟市場撬開一個細縫，讓中國企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)在成熟市場的立足。只有中國家電企業(yè)能夠通過營銷提升企業(yè)的市場，又把市場的反哺轉(zhuǎn)化為企業(yè)自身的信用，那么中國家電企業(yè)邁向成熟市場的道路無疑是一條通途。 

在體育賽事中嶄露頭角的中國品牌越來越多，不但意味著中國品牌的崛起，更代表著中國品牌的自信，包括質(zhì)量自信、品牌自信和營銷自信。

本次世界杯有所不同的是這屆世界杯極有可能是梅西和C羅的謝幕之戰(zhàn)，兩個世界足堂十年來的領(lǐng)軍人物在頂尖比賽中可能發(fā)生的終極對決，更讓增添了這屆世界杯的看點，讓這屆世界杯更有幾分英雄遲暮的情懷。