三星在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)低迷，恐無(wú)法完成3.5億部智能手機(jī)目標(biāo)

6月21日，韓國(guó)消息稱，三星電子今年可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)其3．5億部智能手機(jī)的銷(xiāo)售目標(biāo)。

據(jù)悉，最初，三星2018年的智能手機(jī)銷(xiāo)量目標(biāo)為3．2億部，但由于新一代旗艦智能手機(jī)Galaxy S9今年第一季度的預(yù)訂勢(shì)頭強(qiáng)勁，致使三星將今年的智能手機(jī)銷(xiāo)量目標(biāo)提高到3．5億部。但據(jù)目前該知情人士稱，Galaxy S9的銷(xiāo)量低于預(yù)期，加上三星在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)低迷，如今3．5億部的銷(xiāo)量目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。

實(shí)際上，3．5億部的銷(xiāo)量目標(biāo)也高于三星過(guò)去幾年的實(shí)際手機(jī)銷(xiāo)量，調(diào)研公司Strategy AnalyTIcs數(shù)據(jù)顯示，2015年三星智能手機(jī)銷(xiāo)量為3．197億部，2016年銷(xiāo)量為3．094億部，2017年銷(xiāo)量為3．198億部，今年第一季度銷(xiāo)量約為7800萬(wàn)部。

韓國(guó)投資公司HMC Investment ＆ SecuriTIes分析師Noh Geun－chang預(yù)計(jì)，由于Galaxy S9和S9 Plus表現(xiàn)欠佳，三星今年第二季度智能手機(jī)銷(xiāo)量將只有約7300萬(wàn)部。

為此，三星電子手機(jī)部門(mén)今年第二季度的利潤(rùn)也可能令投資者失望。投資公司Shinhan Investment和Korea Investment ＆ SecuriTIes均預(yù)計(jì)，三星智能手機(jī)部門(mén)第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將達(dá)到2．3萬(wàn)億韓元，同比下滑43．3％。

公開(kāi)消息，智能手機(jī)剛剛興起時(shí)，三星曾憑借著行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品策略，一度占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，2013年更是斬獲了近20％的市場(chǎng)份額。但近年來(lái)，隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求趨于飽和，再加上中國(guó)手機(jī)廠商不斷推出高性價(jià)比的產(chǎn)品，導(dǎo)致三星和蘋(píng)果均遭遇市場(chǎng)需求低迷。去年三星的市場(chǎng)份額已降至不到1％，蘋(píng)果近幾年在中國(guó)市場(chǎng)份額也開(kāi)始下滑，市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的報(bào)告稱，蘋(píng)果目前在中國(guó)市場(chǎng)排名第五，市場(chǎng)份額約為8％。

有消息稱，由于中國(guó)廠商和蘋(píng)果的公司競(jìng)爭(zhēng)，三星手機(jī)部門(mén)高層已要求銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)竭盡全力推動(dòng)手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。為了重振中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，三星此前還對(duì)中國(guó)辦事處高層進(jìn)行了換血，并進(jìn)行了業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)，包括宣布撤銷(xiāo)中國(guó)七大支社，變?yōu)?6個(gè)辦事處，常務(wù)、次長(zhǎng)、副總等級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)變?yōu)楦鬓k事處負(fù)責(zé)人。

三星電子移動(dòng)通信部門(mén)總裁高東真曾表示，中國(guó)始終是三星最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，而只要三星堅(jiān)持推出優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，重拾中國(guó)消費(fèi)者的信任就“遲早會(huì)到來(lái)”。