全球可穿戴設備行業(yè)的市場分析

據(jù)報道，市場調(diào)研公司IDC周四發(fā)布報告稱，全球可穿戴設備市場在去年第四季度出貨量達到3390萬部，同比增長17%，但市場龍頭Fitbit的出貨量卻同比下滑了23%，僅僅是勉強保住了自己的龍頭地位。

IDC在報告中指出，在Fitbit出貨量同比下滑23%的同時，小米和蘋果的出貨量分別同比增長了96%和13%。小米也在當季超越蘋果，成為全球第二大可穿戴設備制造商。按照當前的發(fā)展勢頭，小米將很快超越Fitbit，成為全球可穿戴設備市場的新龍頭。

IDC的報告顯示，F(xiàn)itbit第四季度占據(jù)了全球可穿戴設備市場19.2%的份額，較上年同期的29%下滑了近10個百分點。與此同時，小米的市場份額達到15.2%，較上年同期的9.1%增長6.4個百分點。蘋果的市場份額保持平穩(wěn)，仍為14%左右。

Fitbit上月發(fā)布的財報顯示，該公司在去年假日購物季的表現(xiàn)非常糟糕，并導致該其裁員110人。Fitbit去年第四季度的營收為5.738億美元，同比下滑了19%，低于市場預期；且公司出現(xiàn)了自2015年上市以來的首次季度虧損。不過IDC的數(shù)據(jù)則顯示，全球可穿戴設備市場在去年第四季度的整體表現(xiàn)可圈可點，出貨量創(chuàng)出歷史新高。

Fitbit嘗試著用談論未來計劃來打消投資人的顧慮，如將如何利用2016年收購的Pebble來進一步加強智能手表業(yè)務。Fitbit在今年1月還發(fā)布新軟件功能來強加自己的平臺。不過市場分析師依舊保持謹慎，認為市場需求疲軟和競爭對手的產(chǎn)品促銷，可能會讓Fitbit業(yè)績保持低迷更長一段時間。

在Fitbit發(fā)布財報數(shù)周之前，該公司曾在1月30日發(fā)布業(yè)績預警，導致其股價在當日重挫16%。自2月22日發(fā)布財報以來，F(xiàn)itbit股價累計上漲了5%左右。Fitbit股價周四在紐交所常規(guī)交易中下跌0.11美元，跌幅為1.76%，報收于6.14美元。按照周四的收盤價計算，F(xiàn)itbit市值約為13.7億美元。

IDC認為，F(xiàn)itbit第四季度低迷的表現(xiàn)，主要源自于高度依賴已迅速飽和的美國健身追蹤器市場。財經(jīng)信息供應商FactSet提供的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit大約四分之三的營收來自于美國市場。上一季度，F(xiàn)itbit美國業(yè)務營收萎縮了28%。FactSet預計，中國市場目前是Fitbit的第二大市場，占據(jù)了該公司營收的大約4%；隨后為日本和德國市場，均占據(jù)該公司營收的大約1.6%。Fitbit的財報顯示，公司第四季度來自亞太區(qū)的營收同比下滑了56%；來自歐洲區(qū)的營收同比增長了58%。

IDC在報告中還指出，小米在可穿戴設備市場的迅速崛起，源自于該公司的低價策略在中國市場取得良好的收效。小米推出了帶有如心率監(jiān)控器等先進功能的健康手環(huán)，相對于競爭對手的產(chǎn)品，小米產(chǎn)品的售價更易被消費者接受。

與此同時，蘋果智能手表Apple Watch去年第四季度的出貨量創(chuàng)出了歷史新高。IDC認為，入門級Watch Series 1售價的下調(diào)，以及Series 2增加全球定位系統(tǒng)（GPS）功能，是Apple Watch在假日購物季獲得成功的主要原因。

整個2016年，全球可穿戴設備市場的出貨總量為1.024億部。