三星停止生產(chǎn)OLED電視或許是一個錯誤 將高端電視市場讓給競爭對手索尼和LG

5月3日消息，據(jù)路透社報道，三星在2015年決定停止生產(chǎn)OLED電視或許是一個錯誤，因?yàn)檫@個錯誤，它將高端電視市場拱手讓給了競爭對手索尼和LG。

2013年，在拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展上，耀眼的 OLED電視首次亮相。同年晚些時候，三星在電視市場上對這款售價為1萬美元（63622元）的55英寸電視大肆宣傳。

在那些促銷活動中，其中一項(xiàng)是在倫敦海德公園社區(qū)舉辦了一場閣樓派對，海德公園社區(qū)被稱為世界上最昂貴的住宅區(qū)。

但到2015年的時候，該公司已經(jīng)停止生產(chǎn)OLED電視。該公司聲稱，市場還沒有準(zhǔn)備好接受高成本的技術(shù)。相反，它決定將重點(diǎn)放在發(fā)展液晶顯示屏上，這種屏幕是背光的，并通過所謂的量子點(diǎn)增強(qiáng)。半導(dǎo)體納米晶體可以發(fā)出不同顏色的光，并能改善圖像質(zhì)量。使用這種屏幕的電視機(jī)被稱作QLED電視。

現(xiàn)在看來，停止生產(chǎn)OLED電視似乎是一個代價高昂的失誤。

由于生產(chǎn)成本已大幅下降，OLED電視已經(jīng)成為高端市場的主導(dǎo)技術(shù)。目前，高端電視指的是尺寸在55英寸或以上、售價在2500美元（15905元）以上的電視。

現(xiàn)在，三星是唯一一家不生產(chǎn)OLED屏幕的大型電視制造商。雖然其電視業(yè)務(wù)的利潤不到三星總利潤的3%，三星的利潤主要來自其半導(dǎo)體和手機(jī)業(yè)務(wù)。但對它來說，丟失其在高端電視市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位絕對是一個沉重的打擊。

OLED和QLED電視在過去幾年里獲得的在線評論顯示，韓國LG電子和日本索尼的OLED電視因圖像質(zhì)量優(yōu)異而獲得了不少粉絲。

特別值得一提的是，評論家們表示，OLED電視有更逼真的色彩、高分辨率、有吸引力的設(shè)計以及越來越合理的價格。

但這并不意味著三星的QLED電視沒有它們自己的支持者了。它們的圖像質(zhì)量也有所改善，價格也有所下降，但它們并非評論人士的首選。

市場研究公司Display Supply Chain Consultants的首席執(zhí)行官羅斯·楊（Ross Young）表示：“OLED電視在高端電視市場上的份額大幅增長，是其出色的圖像質(zhì)量帶來的直接結(jié)果。三星可能在其2017年的產(chǎn)品策略上出現(xiàn)了失誤，它不應(yīng)該過份強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計而忽視了圖像質(zhì)量。”

研究公司IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示，從美元營收來看，去年三星在全球高端電視市場上的份額僅為18.5％，低于2015年的54.7%。與此同時，索尼和LG已經(jīng)超越三星，分別占據(jù)了36.9%和33%的市場份額。

當(dāng)然，三星仍然是世界上最大的電視機(jī)生產(chǎn)商，它已經(jīng)將這個頭銜保持了12年。三星也聲稱自己是最大的高端電視機(jī)廠商。市場研究公司GfK的數(shù)據(jù)顯示，三星占據(jù)了超過40%的市場份額。

據(jù)知情人士透露，三星電子決定將其電視業(yè)務(wù)建立在LCD技術(shù)上，這個決定是該公司在聽取了三星集團(tuán)現(xiàn)已解散的公司戰(zhàn)略辦公室的建議后做出的。

該消息人士表示：“該辦公室提出，把重點(diǎn)放在LCD上，而不是轉(zhuǎn)向未經(jīng)證實(shí)的OLED技術(shù)上，將會更有利可圖。”

消息人士稱，原因在于，電視業(yè)務(wù)正與利潤下滑作斗爭。該公司認(rèn)為，LCD技術(shù)可能比高成本的OLED技術(shù)更有利可圖。

唯一的問題是，在三星做出這個決定的時候，LG正在開發(fā)一種更高效的制造工藝來制造OLED屏幕。

LG表示，一臺主流的LG 55英寸OLED電視的零售價從2013年的1500萬韓元（約合14056美元）降至今年的300萬韓元（合2811美元）。

三星表示，其不生產(chǎn)OLED電視的最大原因在于屏幕老化問題。

不過，LG在其美國網(wǎng)站上表示，盡管在幾乎任何顯示屏上都有可能出現(xiàn)老化現(xiàn)象，但它已經(jīng)通過技術(shù)解決了這個問題，該技術(shù)可以防止對屏幕的損害，并糾正短期問題。

利潤數(shù)據(jù)說明三星在高端電視市場上落后于索尼和LG

上月，這場斗爭對企業(yè)業(yè)績的影響變得更為明顯。

LG周四表示，在截至3月的季度里，其電視業(yè)務(wù)部門的利潤增長了77%，其利潤率也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的14%。

三星電子周四公布，其消費(fèi)電子產(chǎn)品部門的季度利潤下滑了32%，該部門銷售電視機(jī)和家用電器。該公司表示，其季度營收較上年同期有所下降，部分原因是該公司改變了產(chǎn)品線，停止銷售一些低端和中等價位的電視機(jī)。

索尼的電視業(yè)務(wù)在過去10年里累計虧損了8000億日元（約合74億美元），但在截至2017年3月的財年里，它的這部分業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

為了扭虧為盈，索尼減少了全球市場的數(shù)量，并使供應(yīng)鏈多元化，同時還提供OLED電視和LCD電視。此外，它還放棄了與三星聯(lián)合建立的LCD合資企業(yè)。

索尼的這一策略奏效了。從美元營收來看，去年索尼在全球電視市場上的份額僅10.2%，但它在高端市場則位居第一。

Shinhan Investment的分析師John Soh表示，該公司在去年9月至12月的營業(yè)利潤率達(dá)到10.7%。

IHS的數(shù)據(jù)顯示，三星在高端電視市場上的前景可能會進(jìn)一步惡化，今年預(yù)計將有71%的銷售來自O(shè)LED電視，高于去年的51%。

OLED研究機(jī)構(gòu)UBI Research負(fù)責(zé)人、前三星顯示屏工程師Choong Hoon Yi表示，現(xiàn)在看來，三星像犯了一個錯誤，但在當(dāng)時這似乎并不是一個錯誤，因?yàn)槿钦J(rèn)為OLED技術(shù)太不成熟。當(dāng)被問及是否計劃重新啟動OLED電視的生產(chǎn)和銷售時，三星表示，它將以QLED和微型LED技術(shù)為重點(diǎn)，來引領(lǐng)高端市場。”

上個月，三星電視業(yè)務(wù)總裁韓宗熙（Jonghee Han）表示：“我們的戰(zhàn)略沒有發(fā)生變化。”

一些分析師表示，三星可能不會失敗，因?yàn)樗梢詮膬r格方面進(jìn)行反擊。

在線渠道的數(shù)據(jù)顯示，三星在2018年推出的Q7F 55英寸QLED電視的價格最初為1900美元，低于去年的2500美元。與此同時，去年LG 55英寸C7 OLED電視的初始價格為3500美元，而今年C8的起步價為2500美元。