中國智能手機這波“漸變”設(shè)計會引發(fā)全球跟隨浪潮嗎？

一開始，在功能手機時代，諾基亞、摩托羅拉帶給我們的印象還是素雅的，配色大多離不開黑白銀，紅色等驚艷的色系更是不多見。這一原因很簡單，人們當(dāng)時對手機的概念不強，對其功能的需求大于其他。隨著智能手機的出現(xiàn)，手機配色逐漸打開了新世界的大門，開始走向多變的發(fā)展道路。

2013年，蘋果將香檳金顏色用在了iPhone5S上，后在中國被稱作“土豪金”，一時間引領(lǐng)了當(dāng)時智能手機配色的潮流，消費者由此也對手機配色的敏感度變得更高。而后手機廠商們對于手機配色的創(chuàng)新似泉涌一般，各種配色開始出現(xiàn)。比如去年OPPO R11的熱力紅、榮耀9的知更鳥藍(lán)、紅米Note 4X的初音藍(lán)綠色等等。

然而在手機配色史的背后，其實也暗含了手機發(fā)展的一些規(guī)律。

手機色彩潮流背后：行業(yè)發(fā)展的“內(nèi)化”，廠商話語權(quán)的“外化”

手機配色為什么能夠流行起來，有兩個直接的原因。

其一，智能手機行業(yè)已進(jìn)入成熟期，消費需求從“功能”升級到“精神”。

手機作為一項偉大的人類發(fā)明，在各項功能未完善前是一種功能性工具，人們對其的需求也僅僅局限于通訊。智能手機出現(xiàn)之后，手機開始成為人們的貼身之物，因為其開始具備更強的娛樂屬性，在觸摸屏的智能化操作之下，人們開始享受到不一樣的樂趣，比如游戲、音樂、視頻等等。

隨著越來越多競爭者的加入，手機在百家爭鳴時代進(jìn)入同質(zhì)化的發(fā)展階段，這背后其實正是行業(yè)發(fā)展成熟所導(dǎo)致的階段性的“紅利真空”。面對這種需求疲軟，廠商在功能瓶頸難以突破的大背景下，有的廠商還聚焦于價格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)，只為更多的盈利和市場份額?？蓪嶋H上，仍聚焦于底層的功能性需求是無法俘獲消費者的，因為消費需求已經(jīng)升維，到了更多的審美與價值認(rèn)同階段。這也使手機競爭重心逐漸轉(zhuǎn)移，迎來了“大設(shè)計時代”。

比如手機邊框從寬到窄再到曲面、手機屏幕從寬屏到全面屏、顏色從枯燥簡約走向豐富，這些設(shè)計躍遷都在迎合著人們對手機審美的變化。

另一方面，在泛消費者教育完成后，細(xì)分市場也日益得到各廠商的注意。正是如此，多樣化的消費者以及多樣化的手機廠商組成了一個多樣化的手機生態(tài)，譬如精準(zhǔn)鎖定年輕時尚受眾的OPPO，切中極客宅男群體的小米，再如專門為中國市場推出紅色系的蘋果，這些有的放矢地外觀設(shè)計，手機配色儼然成為差異化受眾與滿足高階需求的必選之路。

其二，手機配色潮流往往由實力廠商所引領(lǐng)。

功能機時代，諾基亞、摩托羅拉是市場的主導(dǎo)者，其中諾基亞更是一度占有了40%之上的市場份額，正因如此市場上的直板、滑蓋等類似的按鍵手機都跟隨采用了素雅配色，當(dāng)然技術(shù)所限與競爭重點也是背后原因之一。

隨后，在蘋果引領(lǐng)的智能手機潮后，各廠商的外觀設(shè)計與配色又開始向蘋果靠攏。某種程度上說，其實蘋果以市場領(lǐng)導(dǎo)力壟斷了消費者的“審美”，于是蘋果在制造了獨一無二的“土豪金”配色后，引發(fā)了市場上各種金色的跟隨潮，也算是開啟了智能手機配色的新時代。

我們可以發(fā)現(xiàn)，市場主流的配色潮流，實際上都由市場中風(fēng)頭無量的實力廠商所引領(lǐng)，一是由于市場地位帶來的潮流效應(yīng)，二是這些領(lǐng)導(dǎo)者往往都形成了相當(dāng)清晰的品牌效應(yīng)，很容易在消費者中獲得認(rèn)同，三，當(dāng)然這樣的配色也必然需要得到實力背后的設(shè)計理念和技術(shù)落地的支持，而這樣的設(shè)計與研發(fā)資源也通常掌握在少數(shù)的頭部玩家手中。

國產(chǎn)手機已經(jīng)登上色彩角逐的舞臺？

到了這幾年，在國產(chǎn)手機廠商用戶基礎(chǔ)以及品牌力不斷增強的情況下，華為、OPPO、小米等紛紛發(fā)力手機配色，開始與蘋果等國外廠商共同引領(lǐng)智能手機的配色時代。

比如華為在2017年的榮耀9就聯(lián)合著名時尚雜志VOGUE推出了知更鳥藍(lán)這一配色，而且其后蓋玻璃是擁有15層特殊光學(xué)鍍膜的3D曲面，這使得知更鳥藍(lán)這一配色更為獨樹一幟。

再如，小米在2017年推出了皓月白配色的小米MIX，以及擁有黑白兩種顏色的全陶瓷版本手機小米MIX2，其中小米MIX2因為使用陶瓷材質(zhì)，更顯出這種顏色的溫和細(xì)膩。

還有一個典型代表者，似乎比其它廠商更早預(yù)判消費者審美需求的重要性，自踏入手機行業(yè)就以“至美”立身。大家都知道，這就是OPPO。確實，OPPO在發(fā)力配色上由來已久，早在其最早推出的OPPO N1 mini，就有“冰川藍(lán)”和“清檸黃”的顏色。

而在去年爆款R11上，也推出過“撞色”審美的 “巴薩限量版”，其有三個特殊之處，第一采用紅藍(lán)撞色的顏色搭配，第二就是在背部嵌入18K鍍金隊徽，第三就是一體化機身背殼經(jīng)過了三次陽極氧化上色、微縫天線添膠、解決正面邊框的漫反射等問題的一系列復(fù)雜的工藝。

對于推出“巴薩限量版”的初衷，在3月31日的OPPO舉辦的“色彩即思想”設(shè)計沙龍上，OPPO工業(yè)設(shè)計中心設(shè)計總監(jiān)范曉宇分享，“巴薩這支球隊踢的是藝術(shù)足球，他們認(rèn)為輸贏并不重要，重要的是踢出漂亮的足球并享受這個過程，這和我們做產(chǎn)品的理念也是高度一致的，我們希望拿出精美的藝術(shù)設(shè)計。”

可以發(fā)現(xiàn)，2017年與此前不同的是，國產(chǎn)廠商們的配色開始受到市場的歡迎，這不得不歸功于不斷成長的國產(chǎn)手機廠商們，他們在全球化競爭中領(lǐng)導(dǎo)力地位的提升，使得他們推出的手機配色擁有了更多的話語權(quán)。

2018年，我們發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機廠商們對手機配色的追求仍然沒有停止，漸變色系開始流行起來，OPPO R15、華為P20，都開始走向漸變配色的道路。

這波“漸變”設(shè)計會引發(fā)全球跟隨浪潮嗎？

實際上，讓人眼前一亮的“漸變”，最早出現(xiàn)在OPPO R11s紅色版的星幕屏上，R11s的星幕屏上下邊緣，有一道若隱若現(xiàn)的紅色漸變，從背面的紅色開始，蔓延到正面的黑色屏幕上來。

這一道漸變，由無數(shù)個細(xì)小到肉眼難以察覺的紅色顆粒組成，這也是“漸變”元素在智能手機上的第一次亮相。

可如今，“漸變”浪潮似乎來得更為兇猛，一方面，國產(chǎn)手機在經(jīng)過新一輪競爭洗牌，在全球市場上的話語權(quán)顯著提高。另一方面，是國際范設(shè)計與技術(shù)創(chuàng)新的雙重加持。

如一眾研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)所示，今年推出“漸變”配色的這兩大國產(chǎn)手機廠商，OPPO與華為，正以兩方總和接近五分之一的份額引領(lǐng)著全球智能手機市場，而增長率更是以12%和9.9%遠(yuǎn)超了一度停滯的三星和蘋果。

根據(jù)余承東此前在華為P20發(fā)布會上透露的數(shù)據(jù)，華為2017年手機全球出貨量1.53億，全球排名前三，海外銷量占比為33%左右;而OPPO目前已經(jīng)進(jìn)軍30余個海外國家，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，OPPO在2017年的銷量達(dá)到1.118億部，今年年初成功進(jìn)入日本市場，下半年還將進(jìn)入歐洲。

2018年設(shè)計話語權(quán)的接力棒，似乎已經(jīng)傳遞到了國產(chǎn)手機的手上。

另一方面，是國產(chǎn)手機的設(shè)計理念和技術(shù)實力的大大提升。

拿“漸變色”的首創(chuàng)者OPPO為例，據(jù)悉此次R15及R15夢境版的手機配色不止是OPPO內(nèi)部團(tuán)隊努力的成果，更是邀請了國際色彩大師Karim Rashid（凱瑞姆·瑞席）親自參與設(shè)計，而這位大師有“當(dāng)今美國工業(yè)設(shè)計界的巨星”的稱號。

在工業(yè)設(shè)計上，Karim Rashid的設(shè)計思想就是表達(dá)人內(nèi)心的個性，其作品領(lǐng)域十分廣闊，且主要針對中高端的消費人群。OPPO之所以會選擇與大師合作，有兩點不可以忽略。一是OPPO渴望用國際化的設(shè)計理念打動全球更多市場的消費者;二是OPPO在品牌升維中，不可避免地要從國際視角來思考產(chǎn)品的創(chuàng)新。相信基于這兩個需求，一致講求至美的OPPO，在設(shè)計方面的進(jìn)階也將成為常態(tài)。

在昨天的OPPO“色彩即思想”設(shè)計沙龍上，Karim Rashid在分享色彩認(rèn)知的時候表示“自然界中并不存在絕對的純色，漸變色是自然界中色彩存在的形式。換言之，漸變色的出現(xiàn)，實際上已經(jīng)打破了以往純色配色的理念，而將靈感更多地訴諸自然，這種設(shè)計視角的升維，其實也是國產(chǎn)手機在品牌定位升維的落地之一。

當(dāng)然，技術(shù)的支撐也不可忽視。

一直以來，配色一直是OPPO與核心目標(biāo)受眾年輕人溝通的有效方式之一。但“漸變”這種更符合當(dāng)今年輕人不拘一格觀念的色彩落地，卻與技術(shù)息息相關(guān)。

比如2012年蘋果在碳黑色版的iPhone 5主打商務(wù)群體時就遭遇過技術(shù)的哀傷。當(dāng)時由于采用了陽極氧化鋁工藝雖然提供了上色途徑，卻由于技術(shù)不成熟導(dǎo)致了尷尬的“掉漆門”事件，最后蘋果在 iPhone 5 的后續(xù)機型中直接取消了這個顏色，換成了顏色相對接近金屬原色的深空灰。

所以理想豐滿的同時，也需要考慮現(xiàn)實是否骨感，而現(xiàn)在國產(chǎn)手機似乎做好了準(zhǔn)備。

OPPO在提及本次R15漸變色工藝時，提到OPPO獨創(chuàng)的“疊層流光點彩工藝”：在玻璃背殼下面，有一個點彩層，點彩層由很多細(xì)小的不同的色彩和紋理組成，這些顆粒非常小，需要用顯微鏡才可以看到，用以控制漸變的節(jié)奏和每一個漸變過程的細(xì)膩程度。此外，還有一個做出貓眼石紋理的流光層，雙層疊加才實現(xiàn)了不同的光線下的流動色彩，在視覺上形成一道不斷變化的漸變光帶。

而華為也向?qū)ν鈧鬟f了色彩背后的科技支撐：真空納米漸鍍工藝，與首次應(yīng)用于手機的漸鍍色技術(shù)，而這背后也是華為工程師歷經(jīng)幾萬片玻璃的測試與打磨。

總結(jié)來看，作為中國設(shè)計，漸變色有望引領(lǐng)手機配色新時代。

第一，智能手機市場的成熟度。智能手機市場目前可以說已經(jīng)走向了差異化的發(fā)展道路，小米、蘋果、華為、OPPO等相繼在走不同的品牌發(fā)展路線，更重要的是，各大品牌也擁有了相當(dāng)大的用戶基礎(chǔ)?；诓町惢母偁幚砟?，漸變色系或許將會成為一個新的競爭賽道。選擇漸變作為新配色一來可以尋找新的品牌突破點，二來也可以逐步提升品牌在市場中的區(qū)別度，以獲取更多的用戶。

第二，消費者的多元化需求。從以往手機配色的發(fā)展史來看，消費者目前已經(jīng)把手機當(dāng)做一個藝術(shù)品，而配色的不斷變化已經(jīng)激發(fā)了消費者對于手機配色的高敏感度。漸變作為一種全新的配色理念，本身已經(jīng)具備新穎、奇妙的屬性，所以首先會吸引到市場內(nèi)對潮流最為敏感的消費者，他們的行動無疑會帶動新的消費趨勢。

第三，頭部廠商的市場引領(lǐng)力。OPPO的用戶基礎(chǔ)使得OPPO在每一次創(chuàng)新之后都能引領(lǐng)智能手機市場的新消費潮流，這不得不歸功于OPPO長期以來的經(jīng)驗積累。此次OPPO推出的漸變色，在原有龐大用戶群體的基礎(chǔ)上，顯然會成為年輕人的新標(biāo)簽。

不出所料的，這種顏色設(shè)計已經(jīng)獲得了消費者的認(rèn)可，R15系列開售首日就在天貓、京東、蘇寧易購三大平臺獲得全價位段銷量和銷售額冠軍?？梢灶A(yù)見的是，隨著OPPO在全球市場領(lǐng)導(dǎo)力和話語權(quán)的上升，漸變色會引發(fā)又一輪跟隨。

不論如何，漸變色作為智能手機的全新配色體系，也作為“中國設(shè)計”的新代表，在變化多端的智能手機市場中，掀起新的消費潮流易如反掌，但更重要的是，在更多智能手機廠商的跟隨下，這種新配色理念會持續(xù)為消費者帶來感官新體驗，同時也會為全球智能手機市場帶來新的競爭活力。