蘋果的最后通牒在7月31日，但事實上從7月初開始，已經(jīng)有海量游戲從中國區(qū)App Store撤出，數(shù)據(jù)顯示，7月的第一周就已經(jīng)有超過2500款游戲下架，這些游戲在中國累計收入有3470萬美元，總下載量達到了1.334億次。
就在上周蘋果向開發(fā)者發(fā)出通知，要求在中國區(qū)App Store中上架的游戲必須填寫版號信息，否則將在8月1日后被強制下架，7月1日開始沒有版號的游戲已經(jīng)無法進行更新，正在黑市手游廠商們必自尋洗白出路。
01 無版號市場會亂成黑市
根據(jù)《2019年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)，中國手游市場在2019年的收入達到了近1600億元，但你很難想象如此龐大的一個行業(yè)，也在很大程度上生存在一個灰色地帶。出版物(包括游戲)出版發(fā)行需要國家的批準文號這是常識，但事實情況是，獲得版號的手游數(shù)量在整體環(huán)境中居然屬于少數(shù)派。
自2016年以來，主要的Android應(yīng)用商店已經(jīng)要求上架游戲必須獲得許可證，但在蘋果的App Store上這一政策始終未被執(zhí)行，因此App Store也成為了那些沒有獲得版號的游戲廠商的“黑市”，并逐漸壯大至今。
在蘋果的中國區(qū)App Store上，各類手游數(shù)量總數(shù)達到了22萬款，但是實機擁有版號的游戲僅有2萬多款，沒有版號的比例高達近90%，也正是這樣的無版號游戲作為如此巨大市場的基石，這恐怕在任何產(chǎn)業(yè)都是難以想象的。而這就是現(xiàn)實。
02 蘋果下架將波及海量從業(yè)者
正如前文所述，蘋果商店中沒有版號的游戲數(shù)量高達近20萬款，如果這些游戲都在8月1日被下架，那么其背后的游戲公司及從業(yè)者必將面臨最現(xiàn)實的生存考驗。
目前來看，受到影響的主體主要是兩方，一是在中國區(qū)App Store發(fā)行的國外游戲，這些游戲也在海外其他市場推出，且中國市場并不算很大，因此此次事件影響有，但并不致命。
另一方就是中國本土的中小型游戲公司，這些公司抗風(fēng)險能力普遍不高，極易受到政策影響。2018年的游戲版號停審使得當(dāng)年一大批游戲廠商破產(chǎn)關(guān)門，正是蘋果App Store的這一“漏洞”讓部分無版號廠商茍且存活到現(xiàn)在，這一次的蘋果新政策或許將再殺死一批中小游戲廠商。
03 版號申請排隊到175年后
或許有人會說，既然有這么嚴格的政策，那就老老實實申請版號不就好了，但事實情況是現(xiàn)在的版號確實一號難求。先拋開審批過程中的種種要求，就以當(dāng)前的審批速度，也無法滿足市場的需求。
自2018年底游戲版號恢復(fù)審批至今，游戲版號獲批數(shù)一直呈下滑態(tài)勢，截止到7月，今年只有666款游戲過審，平均每個月95款。以這樣的審批速度，要讓App Store上20萬款沒有版號的游戲全部過審，需要2105個月，相當(dāng)于175年后。
這無疑是在告訴市場，中國現(xiàn)在的游戲太多了，大家去干別的行業(yè)吧。轉(zhuǎn)行，還是繼續(xù)行走在灰色地帶，這是擺在中國中小游戲廠商面前的一道考題。
也許已經(jīng)有人做出了答案，市面上各路套版號、租版號的“黑市”業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)，但明知道這些都會被治理，只是留給人的出路在哪?
04 游戲出口廠商或是希望所在
游戲軟件也是軟件，游戲軟件出口也是軟件出口。根據(jù)《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2019年中國自主研發(fā)游戲在海外市場收入達到115.9億美元，增長率21%，遠遠高于國內(nèi)增長率。伽馬數(shù)據(jù)研究顯示，中國游戲在美、日、韓、英、德等國的流水同比增長率竟然均高于該國的平均市場增速，顯然國產(chǎn)手游在海外市場頗受青睞。
事實上，作為全球發(fā)展程度最高的手游市場，中國確實培養(yǎng)出了一大批戰(zhàn)斗力十足的廠商，中國的手游無論是在研發(fā)能力、用戶運營、游戲心理學(xué)研究等方面都超出海外手游一截，這些廠商都是從尸山血海中殺出來的，出海只要稍微做些本地化工作，就能快速占領(lǐng)市場。
05 甘愿被大廠剝削也比死了好
在版號申請上，頭部大廠具有天然優(yōu)勢，這必然導(dǎo)致中小游戲廠商為了能夠活命而不得不向大廠靠攏，方法包括合作運營、打包出售或是干脆被收購。總之在這樣的非對等交易中，大廠必然會是獲益的那一方，手握渠道和資源，頭部廠商對于中國游戲市場的控制將會因為版權(quán)優(yōu)勢再次變得更加實質(zhì)化，中小廠商面臨的必然是進一步地被壓榨，壟斷托拉斯似乎在所難免。
但被剝削和直接死亡，大部分廠商還是會選擇至少留一條命。
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