三個(gè)“變數(shù)”，愛奇藝AI能力走向應(yīng)用的過程和方式

今天的孩子跟以前最大的區(qū)別是什么？答案或許有很多，但有一個(gè)區(qū)別非常有代表性：這是躺在視頻上理解世界的一代人。

在全域網(wǎng)絡(luò)、智能終端普及化和高度發(fā)達(dá)的流媒體技術(shù)支撐下，視頻已經(jīng)與幾年前發(fā)生了天翻復(fù)地的變化。直播、短視頻可以隨時(shí)享用，視頻成為驅(qū)動(dòng)社交、電商、娛樂的最大入口。整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展效率，可以說是近幾年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)里的翹楚。

那么問題也來了，下一步視頻還會(huì)往何處去呢？最大的可能，還是AI。

這并非作為AI媒體的“自賣自夸”，而是基于AI帶來的感知升級(jí)、用戶學(xué)習(xí)、自行判斷能力的合理推演。這些技術(shù)能給視頻娛樂產(chǎn)業(yè)帶來的想象力，甚至不亞于智能手機(jī)的出現(xiàn)。而更重要的是，AI+視頻娛樂已經(jīng)不僅僅是一種技術(shù)想象，而是真實(shí)走進(jìn)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)周期中的快速上行通道。

在去年的愛奇藝世界·大會(huì)上，作為中國最大的視頻娛樂平臺(tái)之一，愛奇藝展示了自身產(chǎn)業(yè)流程中所有環(huán)節(jié)的AI化布局，包括從內(nèi)容生產(chǎn)到智能創(chuàng)作，再到分發(fā)和用戶交互，AI已經(jīng)滲透到愛奇藝矩陣中的每一個(gè)步驟。

當(dāng)時(shí)就有分析者認(rèn)為，2017是愛奇藝完成AI布局的一年。

那么到了愛奇藝世界·大會(huì)2018，尤其是剛剛結(jié)束的愛奇藝世界·大會(huì)智能視頻高峰論壇上，我們看到了一些全新的進(jìn)展。

整體而言，AI正在從愛奇藝體系中完成從布局到應(yīng)用釋放的變化。各流程間基于AI帶來的智能匹配、機(jī)器學(xué)習(xí)能力，正在重新構(gòu)建視頻生態(tài)的產(chǎn)業(yè)效率，給愛奇藝的娛樂體系帶來新的想象空間。

對(duì)于一般讀者而言，理解視頻娛樂與AI的結(jié)合可能并不容易。因?yàn)樽兓前l(fā)生在后端產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品性能上的，對(duì)我們最終觀看時(shí)的提升可謂“潤物細(xì)無聲”。

當(dāng)如果我們透過熱鬧的視頻本身，去看后面的技術(shù)體系，就會(huì)發(fā)現(xiàn)AI帶來的沖擊如此驚心動(dòng)魄。

腦極體總結(jié)了三個(gè)“變數(shù)”，來解讀愛奇藝AI能力走向應(yīng)用的過程和方式。而在這三個(gè)變化之后，隱藏著AI+視頻娛樂的核心訴求——AI+視頻的最終目的只有一個(gè)：讓用戶以最快速度找到快樂的瞬間，并持續(xù)留住感動(dòng)。

剎那愉悅的背后，是整個(gè)視頻行業(yè)狂飆突進(jìn)的宏大變革。

業(yè)變：娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的“愛奇藝標(biāo)準(zhǔn)”

相比于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，娛樂產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)周期”其實(shí)一點(diǎn)都不簡單。

以一部劇來說，從劇本、選角、制作，再到宣發(fā)、運(yùn)營、變現(xiàn)，是一個(gè)冗長的產(chǎn)業(yè)流程。而且這其中大量環(huán)節(jié)，尤其是對(duì)市場(chǎng)的判斷，都是憑借個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來主觀意志來執(zhí)行的。所以我們會(huì)看到視頻行業(yè)的流量和資金全部集中在頭部，大量的內(nèi)容生產(chǎn)力最終是被浪費(fèi)的。

當(dāng)AI滲透進(jìn)視頻產(chǎn)業(yè)當(dāng)中時(shí)，當(dāng)務(wù)之急就是縮短產(chǎn)業(yè)鏈流程，加強(qiáng)整個(gè)生產(chǎn)到投放過程中的準(zhǔn)確率，降低時(shí)間與試錯(cuò)成本。

比如說，我們看到基于明星數(shù)據(jù)庫、智能選角等AI功能，愛奇藝正在重新構(gòu)建一部視頻作品的制作周期和制作方式。通過AI對(duì)用戶群的精準(zhǔn)判斷，內(nèi)容制作方可以快速準(zhǔn)確找到適合內(nèi)容與人群的明星，從而避免對(duì)市場(chǎng)的判斷失誤。

再比如在剪輯階段，PGC內(nèi)容往往會(huì)在剪輯上耗費(fèi)大量人力物力，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意無法實(shí)現(xiàn)。而借助AI之力，愛奇藝推出了智能剪輯功能。幫助創(chuàng)作者高效處理海量視頻數(shù)據(jù)，智能化提升視頻生產(chǎn)效率。

當(dāng)每一個(gè)產(chǎn)業(yè)制作因素都被AI賦能，那么整個(gè)平臺(tái)上的創(chuàng)作者將獲得全新的機(jī)遇：更快的制作相應(yīng)速度，更低的內(nèi)容生產(chǎn)成本，甚至原本無法被量化和透明化的制作因素，都因AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)的到來而成為現(xiàn)實(shí)。

前所未有的產(chǎn)業(yè)效率，意味著更高的競(jìng)爭力，這是愛奇藝通過AI和海量娛樂數(shù)據(jù)帶來的“產(chǎn)業(yè)之變”。

由于AI的落地應(yīng)用，內(nèi)容出品方進(jìn)入愛奇藝體系中可以最精準(zhǔn)了解市場(chǎng)、最快完成內(nèi)容制作，自然也就更希望與愛奇藝合作?；蛟S在不久的將來，用AI來貫通觀眾和導(dǎo)演、編劇、藝人的“愛奇藝標(biāo)準(zhǔn)”將成為行業(yè)通識(shí)，非AI應(yīng)用的視頻制作流程自然會(huì)因?yàn)樾蔬^低而被產(chǎn)業(yè)資本拋棄。

從內(nèi)容制作、分發(fā)、交互、變現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)中，愛奇藝都在以AI為原動(dòng)力重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，縮短產(chǎn)業(yè)周期。在愛奇藝大規(guī)模進(jìn)行流程咬合和AI應(yīng)用落地的今天，視頻娛樂的產(chǎn)業(yè)變革速度或許將迎來新的發(fā)展。

眾變：AI場(chǎng)景生態(tài)開始輻射式下沉

在剛剛舉辦的愛奇藝世界·大會(huì)智能視頻高峰論壇中，我們注意到“開放”正在成為AI+視頻產(chǎn)業(yè)新的關(guān)鍵詞。圍繞如何搭建技術(shù)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)和硬件生態(tài)，成為了愛奇藝在AI布局完成后新的方向。

顯而易見，AI能夠?yàn)橐曨l產(chǎn)業(yè)帶來更精準(zhǔn)的內(nèi)容投射；更低的制作成本；以及更高效的產(chǎn)業(yè)效率。愛奇藝等國內(nèi)主流視頻平臺(tái)，確實(shí)也正在以AI技術(shù)為導(dǎo)向重構(gòu)整個(gè)視頻業(yè)務(wù)體系。

但要注意的或許是技術(shù)帶來賦能提升并不是終點(diǎn)，而僅僅是個(gè)開始。

在愛奇藝體系內(nèi)部的AI勢(shì)能得到較好自我驗(yàn)證的前提下，今年愛奇藝必然將AI技術(shù)進(jìn)行生態(tài)釋放，將AI投射到更多精準(zhǔn)場(chǎng)景和終端設(shè)備中。這就要求愛奇藝打開“眾相之變”，開發(fā)AI娛樂賦能體系。

我們看到，愛奇藝正在進(jìn)一步布局的AI技術(shù)+軟件布局+硬件生態(tài)體系，就是面向這個(gè)方向的新嘗試。愛奇藝開始以AI作為撬杠，輻射更大的娛樂生態(tài)圈和更多的用戶場(chǎng)景。自然交互、精準(zhǔn)內(nèi)容推薦、智能創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)的新視頻體驗(yàn)，可以看做愛奇藝積累的產(chǎn)業(yè)壁壘，同時(shí)也可以看做愛奇藝釋放給產(chǎn)業(yè)的迭代通道。

舉例來說，在技術(shù)生態(tài)端口，愛奇藝宣布正在與中國AI界的頂會(huì)PRCV合作，開展視頻娛樂領(lǐng)域的AI競(jìng)賽。并且首次開放全球最大的明星視頻數(shù)據(jù)集。這項(xiàng)賽事已經(jīng)吸引了大量AI開發(fā)者合作，共同探索推進(jìn)視頻推薦領(lǐng)域的下一代AI算法。而在產(chǎn)品端，愛奇藝的VR、終端設(shè)備合作方案陸續(xù)推薦，將AI的精準(zhǔn)畫像、智能營銷、智能推薦、自然交互等體驗(yàn)，和海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一同交付給合作伙伴。在視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)中取得了領(lǐng)先的技術(shù)落地身位。

打通AI的技術(shù)開發(fā)生態(tài)，架設(shè)給內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)進(jìn)入軌道，釋放AI體系給軟硬件合作伙伴?？梢哉f愛奇藝正在引領(lǐng)一場(chǎng)多個(gè)生態(tài)圈層，從技術(shù)到內(nèi)容再到消費(fèi)市場(chǎng)的完整變革。

視頻的下一幕，也許就蘊(yùn)藏在萬千參與者此時(shí)的某個(gè)想法中。

娛變：快樂究竟從何而來？

或許我們可以把視角抽離出來，從更高處俯視AI與互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的融合，最終的目標(biāo)究竟是什么。

在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)流程、拓展生態(tài)邊緣等產(chǎn)業(yè)賦能之外，我們可以看到AI最根本的價(jià)值，其實(shí)是在視頻交互中優(yōu)化用戶的體驗(yàn)。視頻內(nèi)容是一個(gè)以用戶喜好為驅(qū)動(dòng)的商品，而喜好和快樂是所有商業(yè)價(jià)值中最難以稱量的一種。過去做視頻平臺(tái)的用戶解決方案，就是一定要海量內(nèi)容，要有頭部優(yōu)質(zhì)IP。

但在內(nèi)容堆積到一定量級(jí)，用戶選擇和打開內(nèi)容已經(jīng)成為奢侈的時(shí)間成本時(shí)，似乎下一步不再是量的疊加，而是對(duì)用戶體驗(yàn)質(zhì)的提升。

提升的方式有兩種：交互感升級(jí)和精準(zhǔn)打動(dòng)。

尤其精準(zhǔn)度提升環(huán)節(jié)，是今天視頻平臺(tái)最需要的能力，而驅(qū)動(dòng)能力似乎只有一個(gè)，那就是AI。

觀看視頻時(shí)的沉浸感、驚喜感、愉悅感，是很難描述的體驗(yàn)。用戶往往需要花費(fèi)大量時(shí)間精力去尋找它們，而為了讓用戶獲得這些快樂，內(nèi)容制作者、發(fā)行方與平臺(tái)也都需要花費(fèi)大量成本，其中很大一部分成本最終會(huì)被浪費(fèi)。

能不能優(yōu)化這個(gè)比率呢？

在海量內(nèi)容和無數(shù)用戶畫像面前，這顯然很難，因?yàn)樾枰O(shè)計(jì)對(duì)用戶、內(nèi)容、明星、創(chuàng)作者的多端理解和聚合，無法一蹴而就。而在愛奇藝全流程布局AI體系，做到以AI和數(shù)據(jù)行為的方式驅(qū)動(dòng)各視頻產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之后，更精準(zhǔn)地幫用戶尋找快樂似乎在成為可能。

這或許是AI與視頻娛樂相結(jié)合的最核心訴求：讓娛樂本身發(fā)生變革。

在IP層面，今天的愛奇藝是用AI理解明星的最大贏家，明星與市場(chǎng)、用戶、內(nèi)容的聚合關(guān)系是一件難以參透的事，但今天愛奇藝正在用數(shù)據(jù)壁壘加精準(zhǔn)AI算法讓它背后的真相顯露出來。

在內(nèi)容制作層面，愛奇藝用AI賦能了多層級(jí)的制作需求，讓創(chuàng)作者可以最短距離進(jìn)入用戶視野，完成“內(nèi)容即快樂”的精準(zhǔn)收割。

而在用戶層面，通過AI，愛奇藝帶來全新的硬件交互體驗(yàn)、內(nèi)容匹配、視頻生態(tài)賦能和用戶精準(zhǔn)畫像能力，讓海量用戶精準(zhǔn)搭建內(nèi)容愛好體系。

懂明星、懂制作、懂用戶，是向著精準(zhǔn)娛樂體驗(yàn)前行的必須步驟。在這些層面孕育了充足的勢(shì)能后，下一步才是提高視頻娛樂的核心精度：量化快樂并復(fù)制它。

走向全面應(yīng)用AI的愛奇藝，憑借對(duì)于全流程AI的貫通和高效運(yùn)用，以及基于AI帶來新的用戶與平臺(tái)交互方式，或許正在讓我們看到全面升級(jí)視頻娛樂體驗(yàn)的契機(jī)。

用AI捕捉心動(dòng)的剎那，也許是新技術(shù)帶給視頻行業(yè)最具魅惑的想象。