中國(guó)高端彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈

受電視市場(chǎng)低迷及面板價(jià)格大漲影響，多家公司的彩電業(yè)績(jī)下滑。但在高端市場(chǎng)，2017年中國(guó)市場(chǎng)上OLED電視的銷(xiāo)售與2016年相比增長(zhǎng)了2倍，2018年增長(zhǎng)率仍將達(dá)到100%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，巨大的增長(zhǎng)空間將使中國(guó)高端彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

2017年中國(guó)彩電零售銷(xiāo)量4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來(lái)最大降幅。2017年年報(bào)顯示，主營(yíng)彩電的海信電器（600060）凈利潤(rùn)為9.42億元，同比減少46.45%。在中國(guó)香港上市的TCL多媒體，2017財(cái)年在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)LCD電視銷(xiāo)售同比下滑了2.7%，創(chuàng)維數(shù)碼凈利潤(rùn)也較去年有所下滑，而深康佳彩電業(yè)務(wù)去年收入同比下降3.87%。

高端的OLED電視逆市增長(zhǎng)。IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2500美元以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，首次超越LCD電視。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預(yù)計(jì)，2018年，OLED電視在2500美元高端電視市場(chǎng)占比將攀升至70.7%，成為消費(fèi)者高端電視的首選。

據(jù)怡康預(yù)測(cè)，從2017到2020年中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷(xiāo)量預(yù)期分別為18萬(wàn)臺(tái)、55萬(wàn)臺(tái)、150萬(wàn)臺(tái)、250萬(wàn)臺(tái)。韓國(guó)KB證券分析師表示，今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足。

IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開(kāi)始，中國(guó)OLED電視的數(shù)量將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，其中，2018年第二季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)118.8%，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)120.4%。2019年，中國(guó)OLED電視將較2018年增長(zhǎng)115.5%。

為了擴(kuò)大OLED面板產(chǎn)能，2017年年底，LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬(wàn)片（玻璃基板基準(zhǔn)），預(yù)計(jì)2019年下半年量產(chǎn)。據(jù)悉，這是繼韓國(guó)本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線。LG Display 中國(guó)區(qū)總裁、副社長(zhǎng)印裕盛表示，LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后，中國(guó)有望成為全球第二個(gè)OLED電視面板生產(chǎn)基地。

業(yè)內(nèi)分析，OLED電視在高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)，一方面滿足了消費(fèi)者逐漸提升的生活品質(zhì)需求；另一方面，也為電視廠商帶來(lái)了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，作為國(guó)內(nèi)第一家主推OLED電視的企業(yè)，創(chuàng)維2016~2017財(cái)年報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)需求整體放緩背景下，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品大大減輕行業(yè)平均售價(jià)波動(dòng)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)帶來(lái)的影響，其中創(chuàng)維4K智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量占比大幅升至45.9%，銷(xiāo)售同比上升53.6%。

據(jù)悉，目前包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等共13個(gè)電視廠商加入了OLED陣營(yíng)，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。LG Display電視事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)副總裁李尚勛對(duì)廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者表示，今年還將有一家中國(guó)品牌和日本品牌電視廠商加入OLED陣營(yíng)。據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)，OLED電視對(duì)于電視廠商收益的貢獻(xiàn)率正在增加，其中索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，而OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。