神奇的網(wǎng)站回來了：58同城這次要打造神奇的生活

中國互聯(lián)網(wǎng)二十年發(fā)展歷程中最大的特點(diǎn)就是快，一浪接一浪，后浪瞬間變前浪。但是能在這個(gè)沙灘上留下長久印跡的并不多，神奇的58同城算一個(gè)。

2005年成立的58同城，一開始的目標(biāo)是大型免費(fèi)分類信息網(wǎng)站，可以說是抓準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)信息不對(duì)等的痛點(diǎn)得以迅速崛起，并于 2013年10月31日登陸紐交所，成為第一家生活服務(wù)領(lǐng)域的上市企業(yè)。

那條響遍大江南北的廣告語，給58同城貼上了“神奇”的標(biāo)簽。15年來這家“老牌”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在跟著用戶需求升級(jí)、深化服務(wù)，如今在招聘、房產(chǎn)、汽車、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域都是滲透率最高的平臺(tái)，堪稱影響著廣大國內(nèi)用戶生活上的方方面面。

一路順風(fēng)順?biāo)?8同城也在謀變。今年4月初收到私有化邀約，兩個(gè)多月后58同城董事會(huì)與 Quantum Bloom Group Ltd 簽署私有化協(xié)議，由華平投資、泛大西洋、鷗翎投資和58 同城董事長兼CEO姚勁波組成的財(cái)團(tuán)，將以87億美元完成對(duì)公司的私有化收購，預(yù)計(jì)在今年下半年完成。

在懂懂看來，58同城私有化不僅暗含對(duì)資本市場的新謀劃，也籌謀借此機(jī)會(huì)重新出發(fā)，將生活服務(wù)平臺(tái)的定位再升級(jí)。如果說以前58同城是一家神奇的網(wǎng)站，那么現(xiàn)在它希望的是通過服務(wù)平臺(tái)的升級(jí)為用戶打造出神奇的生活。

本地生活服務(wù)成互聯(lián)網(wǎng)的香餑餑

87億美元，如果按當(dāng)前匯率計(jì)算，本次私有化規(guī)模達(dá)到約615億元人民幣，超過 2015年奇虎360私有化的514.6億元，成為迄今為止最大規(guī)模的私有化。此前奇虎 360回歸A股市值飆升，創(chuàng)造了不小的奇跡，所以資本市場對(duì)于知名度高、手握巨大流量和數(shù)據(jù)資源的58同城回歸，抱有更大的期望。

從創(chuàng)業(yè)就成為資本寵兒的58同城一直沒有缺過錢。IPO以來，58同城的財(cái)務(wù)狀況更是始終良好。在懂懂看來，不差錢的58同城未來有望為用戶美好生活去實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的躍遷。

大家可能注意到，58同城在2013年IPO的時(shí)候，就不再定位為信息服務(wù)平臺(tái)，而是生活服務(wù)平臺(tái)?？梢?，以信息連接起家的58同城早就意識(shí)到向服務(wù)深化的必要性，這也是58同城跟隨時(shí)代變化做出的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在資本的推動(dòng)下，58同城于2015年完成了與趕集網(wǎng)的合并。而從這一年開始，58同城全面向服務(wù)升級(jí)的動(dòng)作也越來越密集。2015 年 2 月，58同城全資收購最大駕考平臺(tái)駕校一點(diǎn)通；同年3月，58同城宣布并購房地產(chǎn)租售服務(wù)平臺(tái)安居客；4月份，58同城和當(dāng)時(shí)自己最大的競爭對(duì)手趕集網(wǎng)合并；同年5月，58同城宣布并購人才招聘網(wǎng)站中華英才網(wǎng)。自此，58同城在一些垂直領(lǐng)域不僅是流量最大，也逐漸成為服務(wù)能力最強(qiáng)的平臺(tái)。

在全民消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，本地生活服務(wù)的需求也全面升級(jí)。特別是這次疫情，加速各種生活服務(wù)向線上轉(zhuǎn)移，巨頭們也紛紛布局更廣泛的本地生活服務(wù)業(yè)態(tài)。

比如滴滴部分業(yè)務(wù)沉寂了近兩年時(shí)間，在疫情對(duì)業(yè)務(wù)造成沖擊后，今年開始全面出擊，先后上線了跑腿、同城取送件、貨運(yùn)新業(yè)務(wù)，甚至成立了北京小桔國際旅行社有限公司，經(jīng)營范圍包括境內(nèi)外旅游、火車票銷售代理、航空機(jī)票銷售代理、酒店管理等。再比如菜鳥，已經(jīng)把終端的菜鳥驛站升級(jí)為社區(qū)服務(wù)站，在代收業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上增加社區(qū)團(tuán)購、洗衣、回收等多場景服務(wù)。

姚勁波去年早些時(shí)候提到過：“中國的生活服務(wù)市場還有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在只滿足了約1/10的需求，還有9/10的空間亟待開拓。”話音剛落，生活服務(wù)就已經(jīng)成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最熱的賽道。

賽道一下子被打開，有了更多的可能性和發(fā)展空間。而58同城作為這個(gè)領(lǐng)域最資深的玩家，自然要面對(duì)新的變化：第一，用戶需求在不斷升級(jí)；第二，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入，競爭升維；第三，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)深度融合的時(shí)候，必然要產(chǎn)生新的模式。

此時(shí)的58同城，需要調(diào)整一下節(jié)奏，回頭審視一下初心，看一下正在變得復(fù)雜的外界環(huán)境，重新出發(fā)。

58同城的基本盤，也是萬億賽道的新基建

資本從來都是逐利的。在這樣的大背景下，58同城的價(jià)值需要重估。而58同城如果想抓住未來生活服務(wù)賽道拓寬的機(jī)遇，也需要重新出發(fā)，強(qiáng)大自己。此時(shí)私有化，是為了還資本市場一個(gè)更強(qiáng)大的58同城。

在今年的“58神奇日”上，你會(huì)注意到主題是“全力以服，皆得歸屬”，賦能平臺(tái)連接的所有企業(yè)，為用戶提供涵蓋招聘、房產(chǎn)、汽車、本地生活服務(wù)等一切本地生活服務(wù)，讓每個(gè)人的生活變得更美好。從這里可以看到，正在進(jìn)行私有化的58同城，其在業(yè)務(wù)上對(duì)初心的堅(jiān)持。正如姚勁波所說：“58同城把注意力放在了把業(yè)務(wù)做深、把優(yōu)勢做出來上面，每年把一個(gè)行業(yè)做透?！?/p>

58同城的幾個(gè)優(yōu)勢行業(yè)，每一個(gè)都是萬億市場，而58同城在其中都希望能以開放的平臺(tái)扮演承擔(dān)起基礎(chǔ)設(shè)施的角色。

招聘是58同城主力業(yè)務(wù)之一，從早期的藍(lán)領(lǐng)到后來的白領(lǐng)，覆蓋了高中低各個(gè)層次、各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場。在招聘行業(yè)，58同城的優(yōu)勢是數(shù)據(jù)量，58同城擁有超4億高活簡歷庫,，涵蓋了90%的基礎(chǔ)用工市場。近些年也在信息連接的基礎(chǔ)上不斷豐富服務(wù)的內(nèi)容。

比如在疫情期間，推出視頻面試、直播招聘服務(wù)，還為打造企業(yè)VR招聘工具，通過智能手段將企業(yè)與求職者精準(zhǔn)匹配。再比如58同城大學(xué)，首次將國內(nèi)最大的招聘服務(wù)平臺(tái)58同城與國際領(lǐng)先的培訓(xùn)平臺(tái)資源打通，按供需比和薪資大數(shù)據(jù)幫助從業(yè)者 “精準(zhǔn)學(xué)習(xí)，更好就業(yè)”。

房產(chǎn)是58同城的另一個(gè)支柱業(yè)務(wù)。極光大數(shù)據(jù)6月29日發(fā)布的《2020年房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)和購房市場洞察報(bào)告》顯示，主流房產(chǎn)信息APP中，58同城平臺(tái)矩陣下安居客APP安裝滲透率達(dá)2.94%，月均DAU達(dá)419.6萬，活躍用戶量是行業(yè)第二的近3倍，用戶時(shí)長則是后者的2.4倍。由此可見58同城在房產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)先性和重要性。

但更重要的，是其對(duì)行業(yè)發(fā)展的支撐作用。房產(chǎn)行業(yè)算是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合比較慢的領(lǐng)域，如今也到了深度融合的階段，房產(chǎn)服務(wù)線上化正在成為現(xiàn)實(shí)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最需要的就是基礎(chǔ)設(shè)施的完備與先進(jìn)。58同城通過優(yōu)化自身系統(tǒng)升級(jí)，將技術(shù)、數(shù)據(jù)、信息賦能行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)用戶、開發(fā)商、經(jīng)紀(jì)人、門店、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府、專家等的多方連接，帶動(dòng)平臺(tái)商家進(jìn)行更好的服務(wù)輸出。

本地生活服務(wù)是58同城從信息平臺(tái)向服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型中孵化出來最成功的一個(gè)行業(yè)。圍繞本地生活服務(wù)搭建開放平臺(tái)，覆蓋保潔清洗、保姆、搬家、家電維修等主要家政服務(wù)。

58同城“到家精選”也是堅(jiān)持以基礎(chǔ)設(shè)施定位，提出“互聯(lián)網(wǎng)家政平臺(tái)+”的商家扶持模式，吸引各細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)秀商家入駐，為這些商家提供品牌背書、流量扶持、經(jīng)營補(bǔ)貼、技術(shù)支持、客戶服務(wù)五大支撐。通過開放平臺(tái)，該業(yè)務(wù)一方面幫助本地家政企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張，有效化解家政行業(yè)“小散亂”問題，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。另一方面是要實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供全方位的高品質(zhì)生活服務(wù)。

目前58同城“到家精選”已經(jīng)在全國27個(gè)省市開展業(yè)務(wù)，平臺(tái)擁有超過1萬家中小微企業(yè)，解決12萬人就業(yè)，服務(wù)超過150萬消費(fèi)者。

從58同城這幾個(gè)優(yōu)勢業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們可以看到他們是58同城發(fā)展的基本盤，而這幾個(gè)業(yè)務(wù)同時(shí)又是所屬行業(yè)的新基建，是行業(yè)發(fā)展離不開的底層設(shè)施。

被打開的賽道，被激發(fā)的58同城

除了上面幾個(gè)核心業(yè)務(wù)，58同城還圍繞生活服務(wù)孵化了諸多新業(yè)務(wù)，包括二手車、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、58同鎮(zhèn)等業(yè)務(wù)都表現(xiàn)出了巨大的潛力。

其實(shí)，二手車也算是58同城的一個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)，年均為消費(fèi)者提供千萬級(jí)車源信息。除了信息之處，58同城從消費(fèi)者應(yīng)用場景出發(fā)，延伸出估價(jià)、檢測、延保、金融、交易等服務(wù)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了完整的解決方案。今年3月，58同城已經(jīng)通過并購二手車電商優(yōu)信集團(tuán)旗下B2B業(yè)務(wù)優(yōu)信拍的方式，進(jìn)一步豐富二手車服務(wù)的完整鏈條。

下沉，可以說是這兩年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的主旋律。58同城在2017年正式發(fā)布了58同鎮(zhèn)項(xiàng)目，通過大量鄉(xiāng)村的站長把本地用戶連接起來，把求職招聘、買房買車、農(nóng)產(chǎn)品銷售、交通出行等信息服務(wù)下沉到全國縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)及廣大農(nóng)村。這一業(yè)務(wù)迅速激活了空白的下沉市場，截至2020年3月“58本地版”App日活已達(dá)132.7萬，并且于今年開啟了商業(yè)化的進(jìn)程。說實(shí)話。懂懂認(rèn)為58同鎮(zhèn)的潛力剛剛開始爆發(fā)，未來將會(huì)是58同城非常重要的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

此外，58同城還在二手閑置領(lǐng)域孵化出轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，今年5月與找靚機(jī)合并后的新轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，估值已經(jīng)超過了18億美金。2018年孵化的快狗打車，這兩年也獲得了市場認(rèn)可，如今估值也超過10億美元。

對(duì)于58同城來講，平臺(tái)不僅是積累了一個(gè)一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的勢能，更重要的是這些業(yè)務(wù)之間協(xié)同的效應(yīng)也開始顯現(xiàn)。

比如家政服務(wù)越來越成為城鎮(zhèn)家庭的剛需，但是企業(yè)招工難、服務(wù)能力弱，導(dǎo)致供需不平衡。而58同城是中國最大的國民招聘平臺(tái)，覆蓋近90%的基礎(chǔ)用工市場，并且還有58同城大學(xué)，這些都可以讓家政服務(wù)業(yè)務(wù)得以順利發(fā)展。

再比如58同鎮(zhèn)，不僅在下沉市場開拓出很多全新的業(yè)務(wù)模式，還將下沉市場流量紅利高效分享給58同城招聘、房產(chǎn)、二手車、本地生活服務(wù)等不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的客戶，助力58同城商戶的業(yè)務(wù)向縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉。

可以看到，在生活服務(wù)領(lǐng)域深耕多年的58同城，傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域正在升級(jí)，新孵化的領(lǐng)域也在迅猛增長，而多線業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)也將讓58同城煥發(fā)出更大的活力。

賽道被打開，58同城也在被激活。私有化后的58同城，將在更寬的賽道中奔跑。