三星將重返OLED電視市場？

近期，有韓國媒體報道稱，三星將重返OLED電視市場，剛剛出獄的三星電子副會長李在镕指示“重新檢討OLED電視事業(yè)”。

三星電子中國相關(guān)人士向記者表示，在內(nèi)部沒聽說過這件事情。

過去，三星一直聚焦于中小尺寸OLED領(lǐng)域，壟斷全球中小尺寸OLED面板市場九成份額，但是大尺寸領(lǐng)域一直執(zhí)拗LCD（液晶）技術(shù)。目前三星主要推廣采用LCD技術(shù)的量子點電視QLED。

市場調(diào)研機構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，目前3000美元以上的高端電視市場OLED電視約占72%，LCD電視約占28%。IHS中國區(qū)研究總監(jiān)張兵向記者表示：“3000美元以上屬于最高端的電視市場，僅有OLED電視和超大尺寸的LCD電視才可以承載，而OLED電視被sony（索尼）等主流品牌所推動，三星基本上沒有競爭力去迎戰(zhàn)OLED電視在高端的優(yōu)勢地位。”

此外，在LCD電視領(lǐng)域，京東方、華星光電等中國面板企業(yè)大力投資8.5和10.5代LCD面板生產(chǎn)線，不斷提升產(chǎn)能，像京東方合肥10.5代線已于2017年12月投產(chǎn)，今年將可以量產(chǎn)65、75英寸的液晶電視面板，加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭。

三星曾經(jīng)嘗試過OLED電視。2013年CES（美國消費電子展）上，三星電子曾與LG電子同時展示了55英寸曲面OLED電視。但是三星后來放棄了。因為三星的OLED面板一直采用RGB（紅綠藍）-OLED技術(shù)，而紅綠藍三色OLED蒸鍍技術(shù)在大尺寸面板上的良率較低、成本較高，所以后來了選擇做量子點LCD電視。

目前，韓國另一面板巨頭LG Display（LGD）是全球唯一一家大尺寸OLED電視面板的供應(yīng)商。LGD采取的是W（白）-OLED技術(shù)。如今，參與OLED電視陣營的廠家已擴大到10多家，包括LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹、索尼、松下、飛利浦、東芝等品牌。

IHS數(shù)據(jù)顯示，OLED電視自上市以來，2015年OLED電視銷售額僅僅占全球電視市場的1.1%，經(jīng)過兩年發(fā)展，其市場占有率到2017年提高了4倍，達到4.5%，并且占據(jù)了高端電視市場的支配地位。

因此，三星考慮將重新開啟一度中斷的OLED電視業(yè)務(wù)。韓國Hi證券分析稱，三星顯示（三星電子旗下的顯示面板業(yè)務(wù)板塊）在2500美元以上的高端電視市場中的領(lǐng)導權(quán)，已被LG Display的OLED電視陣營占領(lǐng)，市場占有率下降到10%，急需尋找新的突破口。

韓國Hi證券預(yù)計，三星顯示將在2021年推出OLED電視面板，2019年下半年進行設(shè)備投資，2020年下半年實現(xiàn)量產(chǎn)。

張兵向記者表示，三星重返OLED電視市場，目前尚屬于傳聞階段，三星并沒有正式宣布。“過去幾年三星在曲面電視、量子點電視的市場推廣都不算成功。而三星屬于溢價品牌，失去高端市場的優(yōu)勢是三星所不能容忍的。”

業(yè)界預(yù)計，三星顯示今后做OLED電視面板將采用的技術(shù)是QD- OLED（量子點-OLED）。 QD-OLED技術(shù)與目前LG Display采用的WOLED方式類似，但存在差異。首先，WOLED是將白光OLED作為發(fā)光源，相反， 三星QD- OLED是將藍光OLED作為發(fā)光源的。另外，為了體現(xiàn)色彩而使用的CF （彩膜）將利用量子點來提高色域。

張兵認為，三星將重返OLED電視的消息，對整個電視產(chǎn)業(yè)都有非常積極的影響，因為目前LCD技術(shù)除了降價和往大尺寸移轉(zhuǎn)之外，新的規(guī)格和技術(shù)的發(fā)展基本上沒有實質(zhì)的進步。更多廠商的加入可以壯大整個產(chǎn)業(yè)鏈，迅速形成面板、材料和設(shè)備的經(jīng)濟規(guī)模優(yōu)勢，讓OLED產(chǎn)業(yè)快速壯大，避免重蹈PDP（等離子電視）的覆轍。

中國大陸面板廠的LCD電視面板的產(chǎn)能有望在2019年超越韓國企業(yè)，居全球首位。如果未來三星顯示重新進入OLED電視的話，在整個平板電視市場上，占據(jù)約35%市場份額的三星電子與LG電子將共同開拓市場，加速OLED電視的普及。這將促使中國大陸、中國臺灣企業(yè)的競爭，也從LCD領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED領(lǐng)域。

群智咨詢的副總經(jīng)理李亞琴向記者表示，北美市場和中國市場2017年四季度OLED電視銷量都取得了不錯的增長。2017年全球OLED電視出貨量達164.3萬臺，預(yù)計2018年將增至230萬臺。不過，OLED電視加快普及仍需克服面板供應(yīng)、生產(chǎn)良率、成本較高這三關(guān)。