近日，各分析機構發(fā)布了2017年中國彩電市場數(shù)據(jù)，情況不容樂觀。中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年我國彩電零售量下滑6.6%，零售額增長4.5%;中怡康數(shù)據(jù)表明，彩電零售量同比下滑8.1%，零售額增長3.4%;奧維云網(wǎng)認為，零售量下滑6.6%，零售額增長4.5%。三家機構的數(shù)據(jù)換算過來，意味著去年我國彩電零售量發(fā)生了三四百萬臺的下滑。大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士將去年的市場描繪為中國彩電史上形勢最為嚴峻的一年。下面就隨小編一起來了解一下相關內(nèi)容吧。
面板價格下滑釋放短期壓力經(jīng)歷近10年的培育，2016年我國彩電內(nèi)銷市場零售量突破5000萬臺，去年，下滑到約4700萬臺。行業(yè)普遍認為，5000萬臺是彩電內(nèi)銷市場的天花板。
2017年，我國彩電市場受到了嚴格的房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，新裝修房電視購買需求大幅下滑。而且，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌相繼出現(xiàn)危機，市場銷量拉動作用大大減弱。2016年彩電銷量取得突破5000萬臺的好成績，部分原因是互聯(lián)網(wǎng)品牌采用的低價促銷策略帶動傳統(tǒng)彩電品牌也加入降價促銷戰(zhàn)，提前透支了2017年的消費市場。在2017年樂視電視陷入資金危機后，其他部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陸續(xù)傳出資金短缺問題，無力征戰(zhàn)市場，使得2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌聲勢大減。
還有一個非常重要的原因是，2017年面板價格上漲到了頂點。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，從2016年3月到2017年4月，面板經(jīng)歷了持續(xù)14個月的漲價，峰值漲幅達到40%。在成本的驅(qū)動下，國內(nèi)彩電整機的均價也從3200元上漲到3500元。“彩電整機的均價每發(fā)生200元的波動，市場消費就會增減1.5個百分點。”中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示。這意味著，僅面板漲價，就使得2017年彩電銷售減少2.3個百分點。
這些因素都驅(qū)使2017年我國彩電市場進入寒冬。對于2018年的市場，中國電子視像協(xié)會常務副會長白為民在接受采訪時說：“我們對今年的市場是有信心的，相信今年的表現(xiàn)會比去年好。”在彭顯東看來，做出這一判斷的主要原因是面板價格在今年出現(xiàn)了松動。他透露，現(xiàn)在供給市場上65英寸液晶面板的價格約300美元，比高峰時的400美元下滑了約25%。
面板方面，從2016年到今年，電視的上游顯示面板行業(yè)發(fā)生了重大的競爭格局和技術路線變化。日系面板大廠夏普陷入虧損泥潭，2016年無奈接受鴻海援助，日系廠商式微。韓系廠商三星將大部分精力放在中小尺寸OLED面板上，LGD則將重點放在大尺寸OLED電視面板上。韓系面板廠在技術路線轉移的過程中有意識地削弱了對液晶面板線的投資。同一時間，整個液晶面板行業(yè)供求關系發(fā)生反轉，從產(chǎn)能過剩變?yōu)楣┎粦?。特別是電視尺寸向大尺寸方向演變，大尺寸液晶面板價格看漲。中國大陸面板廠搶抓機遇投資高世代液晶面板生產(chǎn)線，到2016年7月時，國內(nèi)約有8條高世代面板線投產(chǎn)，還有6條高世代液晶面板生產(chǎn)線在建。不過，由于面板廠從開建到投產(chǎn)通常需要2年時間，因此液晶面板供應緊張的局面從2016年持續(xù)到了2017年上半年。
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