2018年彩電市場(chǎng)有望反彈

在剛剛過去的2017年，中國(guó)彩電市場(chǎng)遭遇了十多年來(lái)最冷的一個(gè)“寒冬”。

最新數(shù)據(jù)顯示，電視正在被電腦、手機(jī)、平板等小屏“兇猛”擠占。在剛剛過去的2017年，中國(guó)彩電市場(chǎng)遭遇了十多年來(lái)最冷的一個(gè)“寒冬”。2017年我國(guó)彩電零售銷量4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6．6％，創(chuàng)2003年以來(lái)最大降幅，此前一度風(fēng)光無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)電視也陷入了瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，在中高端市場(chǎng)紅利釋放、市場(chǎng)洗牌深度推進(jìn)、面板價(jià)格理性回落的大背景下，2018年彩電市場(chǎng)有望反彈，但注定將是“艱辛的一年”。

“以前每天最愜意的事情，就是每晚8點(diǎn)一家三口坐在沙發(fā)上追連續(xù)劇，現(xiàn)在好了，每天回家一人捧個(gè)手機(jī)，電視機(jī)在我們家就是個(gè)擺設(shè)。”白領(lǐng)小張對(duì)《金證券》記者表示。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)，人們的生活逐漸被電腦、手機(jī)、平板等小屏占據(jù)，電視漸漸被邊緣化，反映到數(shù)據(jù)上，則是彩電銷量的大幅下滑。奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的彩電業(yè)年度分析報(bào)告顯示，2017年我國(guó)彩電零售銷量4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6．6％，創(chuàng)2003年來(lái)最大降幅。而在2016年，中國(guó)電視市場(chǎng)的總銷量超過5000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到了歷史最高點(diǎn)。

一位家電行業(yè)研究員對(duì)《金證券》記者表示，“2017年是彩電市場(chǎng)愁云慘淡的一年。從2015年開始，隨著液晶電視的價(jià)格出現(xiàn)斷崖式下跌，彩電行業(yè)就進(jìn)入了低盈利時(shí)代。

值得注意的是，經(jīng)過幾年的拼殺，互聯(lián)網(wǎng)電視開始加速消亡，數(shù)據(jù)顯示2017年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額只有10％，外資品牌占有15％，國(guó)產(chǎn)彩電品牌仍然是主力，占有75％市場(chǎng)份額。

幾年前，當(dāng)傳統(tǒng)電視面臨開機(jī)率越來(lái)越低而一籌莫展時(shí)，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入彩電市場(chǎng)，加入彩電戰(zhàn)局?；ヂ?lián)網(wǎng)電視通過低廉的硬件，跑馬圈地獲取和經(jīng)營(yíng)用戶，靠?jī)?nèi)容賺錢。2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌總體數(shù)量已與傳統(tǒng)電視品牌持平，接近20家。

到了2017年畫風(fēng)突變，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭樂視陷入困境，整個(gè)行業(yè)在加速消亡，去年包括樂視、看尚、風(fēng)行、微鯨等在內(nèi)的眾多品牌都或多或少爆出了各種危機(jī)。

“占電視機(jī)整機(jī)60％以上成本的面板價(jià)格持續(xù)上漲，讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的成本壓力陡然增加，沒有健全的生產(chǎn)模式，再褪去投資的力挺和噱頭的外衣，互聯(lián)網(wǎng)電視就喪失最基本的生存之力。若一昧以價(jià)格戰(zhàn)、內(nèi)容戰(zhàn)作為營(yíng)銷手段，而不開拓技術(shù)創(chuàng)新、整機(jī)制造，2018年互聯(lián)網(wǎng)電視還將進(jìn)一步萎縮。”上述研究員對(duì)《金證券》記者表示。

上述研究員認(rèn)為，“在中高端市場(chǎng)紅利釋放、市場(chǎng)洗牌深度推進(jìn)、面板價(jià)格理性回落的大背景下，2018年彩電市場(chǎng)有望反彈。不過注定也是艱辛的一年。”