吸塵器市場廣闊 洋、土品牌競爭激烈

在80、90后成為消費主體、人均可支配收入增加以及消費觀念升級等多重因素的影響下，高端智能化電器產(chǎn)品逐漸成為市場新寵，在歐美日韓等發(fā)達國家普及度超九成的吸塵器、洗碗機等產(chǎn)品，在國內(nèi)也迎來一波“逼格”升級、價格暴漲的熱潮。

據(jù)中怡康相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)吸塵器整體銷售規(guī)模同比增長30.2%，全年全國市場共售出1566.8萬臺吸塵器，其增長速度遠超家電行業(yè)整體增長水平。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2018年首季度吸塵器品類正釋放巨大潛力，市場規(guī)模達到42.9億元，同比增長25.85%，并在今年3月份達到17.1億元的零售額，同比增長64.7%。吸塵器產(chǎn)品成為三月份增速最快的家電品類。

與發(fā)達國家競爭充分不同，在我國，吸塵器依舊是小眾產(chǎn)品，普及率僅11%左右。但是隨著國民對環(huán)境保護以及健康生活意識的逐漸增強、中產(chǎn)階層日益增長的消費需求以及寵物市場規(guī)模的上漲等利好因素正在推動吸塵器市場迅速擴張。

另外，隨著科技日益發(fā)展，智能家居的落地，基于高端化、智能化的家電市場具有巨大的潛力。迅速擴張的市場需求以及日益提升的消費能力，成為吸塵器產(chǎn)品高端化路線的動力來源。同時也催生了戴森、萊特、小狗等專業(yè)化品牌以及吸引了松下、LG、美的、飛利浦、海爾等綜合性家電企業(yè)的入駐。

根據(jù)電商平臺的檢索，國內(nèi)在售的吸塵器產(chǎn)品價格在300元到4000元不等，其中戴森、萊克、小狗等專業(yè)性品牌的手持無線吸塵器的價格一般在3000元到4000元的區(qū)間內(nèi)。而銷量前十的吸塵器中，價格基本在3000元以上。這意味著，在吸塵器品類里，高端的產(chǎn)品更加受到消費者青睞，陷入“越貴越好賣”的消費魔咒之中。

由于國內(nèi)清潔電器普及率遠遠低于歐美日韓等發(fā)達國家，因此成為國際吸塵器市場的新藍海。另外，隨著近幾年中國消費升級的東風，消費者更愿意為高端產(chǎn)品買單，因而吸引了眾多國際品牌進駐中國市場，在中國市場展開角逐。

2013年戴森帶著定價3000元的吸塵器進入中國市場，開啟了中國吸塵器市場高端化的道路。中國市場逐漸成為戴森營業(yè)額排名第三的地區(qū)。盡管洋品牌對國內(nèi)吸塵器市場虎視眈眈，但國內(nèi)專業(yè)的吸塵器企業(yè)同樣不容小覷。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，萊克在中國吸塵器線下市場中，占據(jù)24.7%的市場份額，僅次于33.2%份額的戴森。

業(yè)內(nèi)人士分析，近年來吸塵器市場發(fā)展迅速，但仍然處于小眾的范疇，這意味著吸塵器市場具有巨大的開發(fā)潛力，同時吸塵器企業(yè)需要創(chuàng)新的技術(shù)滿足消費者日益增長的需求，以及為消費者帶來舒適體驗，用以穩(wěn)固現(xiàn)有的市場規(guī)模，并逐步開拓市場。在未來，吸塵器市場才能迎來真正的黃金時代。

事實上吸塵器并非新興的家電品類，在上個世紀90年代，在歐美、日本等發(fā)達國家的普及率就已經(jīng)超九成。

據(jù)調(diào)查，在發(fā)達國家，受訪用戶中有26%擁有兩臺吸塵器，6%擁有3臺以上吸塵器。在日本，吸塵器的保有量更是達到146臺每百戶。

吸塵器也隨著科技發(fā)展發(fā)生了改變，早期的吸塵器以插電機械式為主，由于受到線纜束縛，在清理的過程多有不便，同時還會產(chǎn)生噪音，另外由于設計不合理，導致吸塵器在工作時，一邊清理，一邊產(chǎn)生新的粉塵。而如今的高端吸塵器產(chǎn)品中，充電手持式吸塵器成為了主流，每次充電能夠保證100平米空間的清潔需求，行動范圍更廣也更便捷。性能的提升給吸塵器提供了足夠的溢價空間。

同時，應用場景也有所拓寬，臥式吸塵器由于拖著收集桶只能清潔地面。而手持式只需要更換接口就能夠?qū)崿F(xiàn)地面、墻壁、甚至是衣服、被子等等，而帶除螨功能的產(chǎn)品還能夠消滅被子里的螨蟲。

不過盡管吸塵器產(chǎn)品的作用越來越大，但中外環(huán)境的差異會導致洋品牌進入中國市場時遭遇困難。比如歐美國家使用地毯鋪在地面，而國內(nèi)地面大多采用瓷磚，因此吸塵器的設計應該專門針對瓷磚進行清潔，同時能夠去除部分頑固污漬。另外，對于衛(wèi)生死角要有足夠便利和強勁的清理能力，同時適用于各類場景，比如空調(diào)的清理等。

只有推出質(zhì)量過硬、服務更好、更符合中國國情的產(chǎn)品才能在這一輪洋、土品牌的競爭中迎來更好的發(fā)展機遇。