2018或跌出彩電前五 市場(chǎng)不好還是索尼太飄？

2018或跌出彩電前五 市場(chǎng)不好還是索尼太飄？

日前，WitsView公布了2018年全球品牌液晶電視出貨量的相關(guān)數(shù)據(jù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球液晶電視出貨量2.1億臺(tái)，同比下降4.1%，2018年下滑趨勢(shì)將扭轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)出貨2.18億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%。同時(shí)也預(yù)測(cè)了2018年全球彩電品牌的占比狀況，在下表中，我們不難看出，全球總體格局并沒有什么大變化，但仔細(xì)看來，排名第五的索尼很可能被取代。

在WitsView的預(yù)測(cè)中，除了三星是負(fù)增長(zhǎng)以外，LG、TCL、海信、索尼、夏普2018年都將仍然是增長(zhǎng)狀態(tài)，國(guó)產(chǎn)雙雄TCL和海信大踏步前進(jìn)，逐步拉開與第五索尼的差距，而為什么說索尼有可能被踢出全球前五呢？看看夏普恐怖的增長(zhǎng)率吧，接近30%，屆時(shí)預(yù)計(jì)與索尼的市場(chǎng)占比也僅僅差0.2%，也就是說夏普再多賣一點(diǎn)點(diǎn)，就可以輕松把索尼踢出前五，而索尼的增長(zhǎng)僅僅是0.05%，近乎停滯狀態(tài)。

是什么原因讓機(jī)構(gòu)如此不看好索尼？是市場(chǎng)不好嗎？顯然不是，近日來各大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)給出的預(yù)測(cè)都是2018年彩電市場(chǎng)一片大好，上游面板也將進(jìn)入一個(gè)降價(jià)區(qū)間，正是出貨好時(shí)機(jī)，而且最大的市場(chǎng)中國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)期，彩電換購(gòu)的需求也在進(jìn)一步加大，因此索尼不被看好的原因顯然不是市場(chǎng)大環(huán)境。

那就只有一個(gè)原因，索尼飄了。

要知道，2017年雖然彩電整體不好過，但索尼的業(yè)績(jī)卻非常不錯(cuò)，日前，索尼（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋曾預(yù)計(jì)，在截至2018年3月31日財(cái)年結(jié)束，索尼公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將達(dá)到6300億日元，將打破20年前創(chuàng)下的5260億日元的最高紀(jì)錄。如此明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，為何不被機(jī)構(gòu)看好？我們先從索尼自身找原因。

為什么說它飄？在月初剛結(jié)束的美國(guó)CES上，索尼推出了OLED新品A8F，與去年CES上大放異彩的A1不同，A8F并沒有取得多大的反響，暫且都不用跟別人比，比自家的A1，A8F甚至都不能算得上是升級(jí)版，僅僅是簡(jiǎn)單換了個(gè)底座和背板，其他所有的技術(shù)指標(biāo)相比去年的A1都沒有多大的提升，AcousTIc Surface（銀幕聲場(chǎng)技術(shù)）是2017年在A1上就已經(jīng)有的技術(shù)，此次最多算得上是小修小補(bǔ)，而且?guī)缀踅衲晁姓钩鯫LED電視的品牌都有AS，索尼不再是那個(gè)only one。

再相比其他OLED品牌，LGD展出了可伸縮的OLED電視，甚至可以輕松改變屏幕觀看比例，真正將OLED的柔性特質(zhì)展現(xiàn)出來，與之相比，A8F黯然失色。

再說畫質(zhì)，相比A1，A8F仍然采用X1 Extreme處理器，只是新增支持HDR10以及Dolby Vision，仍然也沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，令人捧腹的是，索尼還表示將通過固件更新的方式，為老款OLED電視機(jī)型增加Dolby Vision的支持。劃重點(diǎn)，意思就是今年多的這兩個(gè)技術(shù)通過簡(jiǎn)單的軟件升級(jí)就可以完成，甚至都不算硬件升級(jí)。

以往的索尼，無論業(yè)績(jī)好與壞，都能夠拿出令人拍案的黑科技產(chǎn)品，不得不說，今年的索尼真的飄了，而且不再是那么追求技術(shù)極致的大法了，按索尼一貫的規(guī)律，A8F從型號(hào)上就大致可以判斷出其定位低于A1，也可以理解為索尼發(fā)現(xiàn)A1非常受歡迎后，推出更便宜的A8F來搶占更多的OLED市場(chǎng)，用沖銷量的產(chǎn)品來作為旗艦機(jī)型展示技術(shù)，真的很不索尼。

如果說2017年的A1以及Z9D分別可以代表OLED和液晶電視的畫質(zhì)顛峰的話，那在2018年，肯定是不可能了，因?yàn)?K出現(xiàn)了，4K畫質(zhì)即便再巔峰，也無法跟8K相比，不是一個(gè)維度。夏普、LG等都已經(jīng)推出了8K分辨率的產(chǎn)品，LG更是將OLED的分辨率也提升到8K，夏普更是在2017年年中就推出了量產(chǎn)的8K產(chǎn)品，相比他們，索尼已經(jīng)不再是畫質(zhì)巔峰的代表。

而同為液晶電視，量子點(diǎn)這兩年的進(jìn)步有目共睹，在全球前五的品牌中，有三個(gè)品牌都是量子點(diǎn)陣營(yíng)，而且國(guó)產(chǎn)品牌TCL憑借量子點(diǎn)電視在北美市場(chǎng)也取得了市場(chǎng)第二的地位，可以說，目前量子點(diǎn)在色彩等方面的技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)不輸于OLED，也不輸于索尼，據(jù)悉，量子點(diǎn)技術(shù)目前正在由光致發(fā)光進(jìn)化到電致發(fā)光，即通電即可發(fā)光，而且這一進(jìn)程的時(shí)間可能就在短短的3年內(nèi)，屆時(shí)自發(fā)光對(duì)OLED來說，就并不能算是特性了，而且印刷顯示技術(shù)的進(jìn)步，也能讓液晶面板擁有柔性特質(zhì)。與國(guó)產(chǎn)品牌的大踏步前進(jìn)，技術(shù)的突飛猛進(jìn)相比，索尼真的固步自封了。

索尼近兩年的固步自封還體現(xiàn)在一方面，就是對(duì)智能化的慢熱甚至蔑視，尤其是AI的采用，全球最頂級(jí)的科技公司諸如蘋果、谷歌等，國(guó)內(nèi)的BAT等，市值無不在索尼之上，都在全面擁抱AI，彩電領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌和韓系品牌也都在積極采用AI技術(shù)聯(lián)動(dòng)整個(gè)家庭互聯(lián)網(wǎng)，索尼在這方面又一次體現(xiàn)了日本企業(yè)的固執(zhí)，我們來看看索尼的智能還停留在哪一步，據(jù)了解，索尼2018年所有的電視新品運(yùn)行了Android TV系統(tǒng)，支持Google Assistant語音助手，用戶可以通過索尼電視遙控器上的按鈕一鍵激活。