2018年彩電趨勢預(yù)測：受面板漲價因素2017年規(guī)模同比下降6.6% 2018年彩電均價回升

奧維云網(wǎng)對2018年彩電趨勢進行預(yù)測，曾表示2017年主要是受面板漲價因素，2017年彩電零售規(guī)模才會是+同比下降6.6%，同時還列出了彩電行業(yè)零售量下降的主要原因。但是2018年彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望樂觀，同比增長3．1％。

近日，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓對2017年中國彩電市場進行了總結(jié)并對2018年彩電趨勢進行預(yù)測。她指出，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6．6％，最長周期的面板漲價導(dǎo)致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長4．5％。

一是房地產(chǎn)嚴(yán)厲調(diào)控，2017年房地產(chǎn)市場迎來史上最嚴(yán)調(diào)控，在2017年房地產(chǎn)市場降溫影響下，大家電市場表現(xiàn)均差強人意，2017年除彩電市場外，冰箱零售量規(guī)模同比下降1％，洗衣機零售量規(guī)模同比下降2％。空調(diào)受去年冷年的影響，2017年零售量規(guī)模同比增長7％，廚電、凈空、凈水作為新興產(chǎn)品，2017年零售量規(guī)模也有不同程度的增長。

二是面板經(jīng)歷最長漲價周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規(guī)模出現(xiàn)了下降，全年彩電市場表現(xiàn)同樣乏力，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年全球整機出貨2．2億臺，同比下降3．3％。

三是互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)乏力，面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額僅為13％，較去年同期下降了6個百分點，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機型數(shù)量161個，同比下降11％。

四是替代品崛起之患，與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化，同樣迎來快速發(fā)展，并對智能電視產(chǎn)品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺，智能微投的零售量規(guī)模為

奧維云網(wǎng)指出，產(chǎn)品方面：

1． 大尺寸化是升級主旋律，55寸產(chǎn)品繼續(xù)2016年的增長趨勢，2017年市場零售量份額為30．1％，較去年同期增長了6．2個百分點。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產(chǎn)品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規(guī)模為17．5％，較去年同期增長了0．7個百分點，預(yù)計2018年32寸市場規(guī)?；境制?。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產(chǎn)品市場零售量份額為5．5％，較去年同期增長了1．5個百分點。

2． 形象產(chǎn)品逆勢增長，2017年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，但消費者對高端差異化產(chǎn)品的需求仍然在增加，曲面電視的市場零售量份額為7．3％，較去年同期增長了1．9個百分點；超輕薄電視的市場零售量份額為4．1％，較去年同期增長了2．5個百分點；無邊框電視的市場零售量份額為2．3％，較去年同期增長了0．5個百分點；分體電視的市場零售量份額為0．6％，較去年同期增長了0．2個百分點。

3． OLED呈現(xiàn)新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，目前中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達(dá)11．3萬臺，同比增長92％，2018年隨著面板供應(yīng)的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。

4． 4K普及8K即將到來，4K電視已近普及，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年4K電視市場零售量份額為60．1％，較去年同期增長了11．9個百分點。而消費者對顯示的追求卻沒有極限，77％的高端用戶認(rèn)可8K技術(shù)是電視未來的發(fā)展趨勢。

5．激光電視

渠道方面：

1． 線上線下定位分化，線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費場景，為消費者帶來的消費體驗也有所不同，在2017年產(chǎn)品高端化的趨勢下，線上和線下的渠道定位越來越分化。2017年6000＋產(chǎn)品線下市場的零售量份額為80％，線下成為企業(yè)利潤的主要來源，未來將以提供高端產(chǎn)品和高品質(zhì)體驗為主；線上成為企業(yè)規(guī)模增長的主要拉動力，未來將以高性價比產(chǎn)品和便捷快速的體驗為主。

2． 促銷從線下向線上轉(zhuǎn)移，從2015年開始元旦、五一、十一三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日零售量規(guī)模均呈同比下降，而一些新興的促銷節(jié)日：電商促銷、渠道促銷、品牌內(nèi)購等迎來眾多單點爆發(fā)，說明傳統(tǒng)節(jié)日的弱化已是大勢所趨。2016年按部就班的促銷方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，促銷呈現(xiàn)常態(tài)化，彩電企業(yè)共進行了18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。2017年彩電市場促銷雖多，但爆發(fā)點集中在線上兩大節(jié)點：618促銷、雙11促銷，奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，過去幾年，彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日促銷向常態(tài)化、多點開花式促銷轉(zhuǎn)變，未來促銷將重新集中，但主戰(zhàn)場由線下轉(zhuǎn)向線上，彩電企業(yè)需要調(diào)整好促銷節(jié)奏和資源，把握彩電市場促銷模式的再一次轉(zhuǎn)變。

進入2018年上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加；房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望樂觀，2018年國內(nèi)五大企業(yè)中國市場的預(yù)計出貨量同比增長23％，較2017年增長了17個百分點。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達(dá)4898萬臺，同比增長3．1％，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2．1％，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達(dá)3454萬平方米，同比增長9．4％。