小米手機(jī)2020再渡劫

配圖來(lái)自Canva

這些年，小米手機(jī)從巔峰到低谷，又重返巔峰，而今接著落魄，成長(zhǎng)之路如此跌宕……

價(jià)格厚道，一直是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小米智能手機(jī)的重要因素，但在其他“友商”紛紛也降低價(jià)格之后，目前看來(lái)價(jià)格厚道不再是小米的優(yōu)勢(shì)，也不能持續(xù)為小米保駕護(hù)航，以至于眾“友商”銷(xiāo)量上漲的時(shí)候，小米手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑。

7月27日，調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint近期發(fā)布的報(bào)告顯示：中國(guó)內(nèi)地第二季度的智能手機(jī)銷(xiāo)售同比下跌17%，環(huán)比則回升9%。以品牌劃分，蘋(píng)果智能手機(jī)iPhone銷(xiāo)售增長(zhǎng)32%，主要因?yàn)閕Phone11系列產(chǎn)品減價(jià)，導(dǎo)致銷(xiāo)售提升；華為銷(xiāo)售升14%；僅小米銷(xiāo)售跌35%；5G手機(jī)銷(xiāo)售中，華為市占率達(dá)60%，其次為vivo、OPPO及小米。

這份報(bào)告，在一定意義上能看出今年手機(jī)品牌商的行情，而很明顯小米手機(jī)出現(xiàn)了增長(zhǎng)瓶頸。隨著國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)銷(xiāo)量的下滑，小米再次跌入了銷(xiāo)量下跌的深淵，或許小米即使再有口碑，也很難再出現(xiàn)曾經(jīng)規(guī)?？涨暗匿N(xiāo)量巔峰。

手機(jī)銷(xiāo)量一跌再跌

2014年巔峰時(shí)期，小米憑借6112萬(wàn)臺(tái)手機(jī)出貨量成為了國(guó)內(nèi)出貨量最大的手機(jī)廠商，碾壓華為、魅族、oppo和vivo一眾友商，風(fēng)光無(wú)兩。即使，2016年后銷(xiāo)量手機(jī)銷(xiāo)量大幅下跌，也在風(fēng)雨中堅(jiān)挺下來(lái)，銷(xiāo)量很快回暖。

對(duì)此，雷軍表示：從沒(méi)有哪一家手機(jī)公司，銷(xiāo)量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米?？稍?jīng)如日中天的小米，還是陷入到了手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)下滑、市場(chǎng)份額持續(xù)銳減的窘境。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布數(shù)據(jù)顯示：2019年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量，華為以38.5％的市場(chǎng)份額排名國(guó)內(nèi)第一，同比增長(zhǎng)35％；接著排名第二、第三是oppo和vivo；接下來(lái)排名第四才是小米，小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額只有10.5％，而且還同比下滑21％。

同樣的，2020年上半年智能手機(jī)市場(chǎng)不好過(guò)，小米手機(jī)銷(xiāo)量跟著進(jìn)一步下滑。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量?jī)H約 1.4 億部，同比大幅下降 24.7%。而在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)大數(shù)據(jù)公布的，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2020年上半年主流安卓手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率排行榜中，華為市場(chǎng)份額是33.2％，依舊排名第一，小米的市場(chǎng)份額則是8.3％，排名第四。

小米智能手機(jī)銷(xiāo)量跌跌不休，更多的是受市場(chǎng)環(huán)境影響，華為、OPPO、vivo等友商擠壓是一方面，用戶消費(fèi)欲降低是另一方面。

當(dāng)下，智能手機(jī)功能越來(lái)愈無(wú)新意，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值大于實(shí)際，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)機(jī)欲望低。現(xiàn)在的手機(jī)功能基本都已夠用，這也意味著沒(méi)有新的賣(mài)點(diǎn)，人們就不會(huì)頻繁換新機(jī)。我們可以看到，在從單攝到多攝、從全面屏到曲面屏、從指紋識(shí)別到刷臉之后，手機(jī)新意越來(lái)越缺乏。去年一直在像素上下功夫的小米，顯然陷入了增長(zhǎng)瓶頸期。

總之，當(dāng)下的智能手機(jī)品牌商似乎都進(jìn)入了創(chuàng)新的瓶頸期，營(yíng)銷(xiāo)套路、產(chǎn)品配置等方面都相差無(wú)異，導(dǎo)致大眾化產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力越來(lái)越小，智能手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)下滑，這是小米的挑戰(zhàn)也是其他智能手機(jī)品牌商的挑戰(zhàn)。

印度市場(chǎng)，巨頭壓境

中國(guó)、印度、美國(guó)、歐洲，作為全球四大智能手機(jī)市場(chǎng)，其智能手機(jī)銷(xiāo)量總和基本代表了全球智能手機(jī)銷(xiāo)量。因此，中國(guó)市場(chǎng)之外，第二大智能手機(jī)市場(chǎng)印度一直是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌商出海必爭(zhēng)“要塞”。

前期一陣廝殺后，小米憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，奪得印度智能手機(jī)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年印度市場(chǎng)共計(jì)出貨1.58億臺(tái)智能手機(jī)，正式成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。其中，小米以28%的市場(chǎng)份額位居第一。

好景不長(zhǎng)，2020年上半年，印度智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，小米在印度市場(chǎng)銷(xiāo)量也大幅下跌。

調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)，相比于一季度3350萬(wàn)臺(tái)的出貨量，二季度出貨量?jī)H為1730萬(wàn)臺(tái)，下跌高達(dá)48%。其中，小米2020 Q2在印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量530萬(wàn)部，同比去年1030萬(wàn)部出貨量減少500萬(wàn)部，占據(jù)31%的市場(chǎng)份額，小米銷(xiāo)量大跌48%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不敵華為、OPPO、vivo， 印度市場(chǎng)又出現(xiàn)變數(shù)，小米面臨雙重危機(jī)。據(jù)悉，小米在印度市場(chǎng)手機(jī)出貨量占其整體出貨量的三分之一、海外出貨量近半數(shù)，此番銷(xiāo)量大幅下跌，給小米帶來(lái)的壓力可想而知。

除此之外，小米還要提防來(lái)自國(guó)際巨頭谷歌和本土創(chuàng)業(yè)者的連環(huán)狙擊。

近期，印度首富穆凱什·安巴尼的信實(shí)工業(yè)宣布與谷歌達(dá)成合作，谷歌將構(gòu)建一個(gè)自定義版本Android操作系統(tǒng)和Google Play應(yīng)用商店，以支持信實(shí)工業(yè)開(kāi)發(fā)低端智能手機(jī)，意圖以更低的價(jià)格搶占其他智能手機(jī)品牌份額。

屋漏偏逢連夜雨，印度首富安巴尼與谷歌聯(lián)手，進(jìn)軍低端智能手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)于以低端手機(jī)占領(lǐng)印度市場(chǎng)的小米來(lái)說(shuō)顯然是不好的信號(hào)。況且，一個(gè)是本土巨頭，熟悉印度本土市場(chǎng)，一個(gè)是國(guó)際巨頭，技術(shù)實(shí)力雄厚。

國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)均不得志，小米雙面承壓或許5G手機(jī)是改變現(xiàn)狀的唯一途徑。只是，在當(dāng)下的5G市場(chǎng)，小米的表現(xiàn)并不理想。

5G手機(jī)市場(chǎng)懸而未決

2020年上半年，智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，各大品牌有不同幅度的下降，預(yù)計(jì)下半年智能手機(jī)市場(chǎng)情況同樣不樂(lè)觀。好在，5G手機(jī)換機(jī)潮釋放巨大需求，或?qū)⒕徑庖粫r(shí)的手機(jī)銷(xiāo)量低潮。

其實(shí)，5G手機(jī)的口號(hào)喊得響，落地也快。

2019年，5G手機(jī)正式亮相國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，掀起5G手機(jī)熱潮；2020年，各品牌商紛紛推出5G手機(jī)，市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)一步提速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上5G機(jī)型累計(jì)超出100款，截至2020年二季度，5G手機(jī)的市占率達(dá)4.3%，是一季度的2.5倍。

緊跟時(shí)代發(fā)展，小米在2019年正式推動(dòng)“5G+AIoT”雙螺旋策略，全面轉(zhuǎn)型5G市場(chǎng)。小米董事長(zhǎng)雷軍也放下豪言：2020年上半年小米2000元以上的中高端手機(jī)將全部是5G手機(jī)。而2020年小米將至少發(fā)布10款5G手機(jī)。

事與愿違，在這場(chǎng)5G變革中，小米反應(yīng)迅速，卻沒(méi)能占得先機(jī)。

從5G手機(jī)品牌分布來(lái)看，2020年上半年，華為 5G手機(jī)以72.2%的占比占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，取得桂冠；vivo 5G手機(jī)以10.2%的占比排名第二；OPPO 5G手機(jī)以8.7%的占比排名第三；小米5G手機(jī)以2.9%的占比排名第四，與第三名OPPO相差甚遠(yuǎn)。

而此前，在IDC公布的今年第一季度5G手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名中，小米以13.3%的份額在華為55.4%、vivo14.4%、OPPO13.9%之后排名第四，那時(shí)小米與OPPO和vivo的差距并不大。顯然，一個(gè)季度的時(shí)間里，小米被甩開(kāi)了。

隨著5G的發(fā)展，5G手機(jī)正在向全年齡段、全市場(chǎng)普及，5G手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)也將進(jìn)入白熱化階段，而在智能手機(jī)市場(chǎng)技術(shù)之外，更多的還是綜合能力比拼。就當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額下滑、印度市場(chǎng)再起紛爭(zhēng)、5G市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀來(lái)看，小米手機(jī)前途增添了幾分不確定性……

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110