報告《運(yùn)營商在定向流量上的合作能否成功？》的關(guān)鍵內(nèi)容

Strategy AnalyTIcs在其報告《運(yùn)營商在定向流量上的合作能否成功？》中指出，定向流量（sponsored data）和流量獎勵為移動運(yùn)營商，贊助商和合適的用戶細(xì)分群體帶來了強(qiáng)大的三贏機(jī)會。盡管AT&T，Verizon Wireless和Telefonica推出的定向流量業(yè)務(wù)在過去幾年引起了業(yè)界的關(guān)注，但該業(yè)務(wù)還處于早期階段，全球的通信服務(wù)運(yùn)營商（CSP）一直在努力應(yīng)對如何采用并發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

報告中的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：

挑戰(zhàn)：運(yùn)營商服務(wù)的碎片化限制了市場的早期發(fā)展以及品牌及其他贊助商對“定向流量”的認(rèn)知；同時，由于移動服務(wù)套餐中數(shù)據(jù)流量的增大，加之Wi-Fi在一些國家的廣泛普及，在許多先進(jìn)的數(shù)據(jù)市場上，運(yùn)營商就消費者對“定向流量”的感知價值提出了質(zhì)疑。

發(fā)展：針對市場推廣活動和協(xié)作的分析和反饋循環(huán)讓CSP和贊助商能更好的整合，為定量流量生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展創(chuàng)造了額外價值。 這可以從電信管理論壇（TM Forum）中的Catalyst活動中Orange，Datami，Comptel（現(xiàn)為諾基亞的一部分），Sigma，cloudsense和cloudstreet以及Syntonic和Tata CommunicaTIons之間就跨運(yùn)營商定向流量的數(shù)據(jù)交換模式的合作中得以體現(xiàn)。Mavenir最近收購了定向流量/流量獎勵先鋒Aquto，展現(xiàn)了CSP及其供應(yīng)商所看到的新型盈利機(jī)會。

行動呼吁：需要加大品牌意識的推廣力度從而推動市場向前發(fā)展，以及CSP之間的進(jìn)一步參與和合作。

Strategy AnalyTIcs服務(wù)運(yùn)營商策略總監(jiān)Susan Welsh de Grimaldo表示：“在改進(jìn)戰(zhàn)略和提供定向流量的方式，以及以迭代和靈活的方式進(jìn)行演進(jìn)，并最好地針對最終用戶群體和品牌以及將在其市場上買單的其他主體，CSP仍然面臨挑戰(zhàn)。 但是，定向流量為CSP提供了一個機(jī)會：這幫助他們演進(jìn)業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的收入來源，并在移動廣告等領(lǐng)域發(fā)展，同時也提高了客戶的忠誠度。”

Strategy AnalyTIcs無線媒體戰(zhàn)略總監(jiān)Nitesh Patel建議：“Strategy Analytics預(yù)計，到2017年底，移動廣告收益規(guī)模將達(dá)到800億美元。定向流量應(yīng)被視為更廣泛的移動廣告服務(wù)戰(zhàn)略的一部分，以將CSP定位為Google和Facebook等大型互聯(lián)網(wǎng)公司的替代合作方，以獲得移動廣告收入。提升認(rèn)知、并證明在每個市場和特定用例中通過定向流量進(jìn)行市場推廣所取得的品牌效果，非常重要。我們鼓勵CSP之間進(jìn)行協(xié)同，以提升市場對定向流量和流量獎勵益處的認(rèn)知“。