蒸汽掛燙機(jī)vs電熨斗，到底誰(shuí)才是王者

隨著國(guó)民生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)著裝的品味持續(xù)提升，對(duì)衣物的護(hù)理更為看重。這直接推動(dòng)了作為衣物護(hù)理主要電器產(chǎn)品蒸汽掛燙機(jī)和電熨斗的迅速發(fā)展。

蒸汽掛燙機(jī)行業(yè)欣欣向榮

根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）衣物護(hù)理電器產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2017年蒸汽掛燙機(jī)零售額同比增長(zhǎng)16%，尤其在線市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，增長(zhǎng)幅度超過(guò)35%，而2016年在線市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)僅有17%。

當(dāng)前市場(chǎng)中，蒸汽掛燙機(jī)主要含手持式掛燙機(jī)及立式掛燙機(jī)。手持式掛燙機(jī)由于其便攜性近年來(lái)慢慢進(jìn)入消費(fèi)者的視線之內(nèi)，尤其是滿(mǎn)足了商務(wù)人士外出旅行時(shí)便攜護(hù)理衣物的需求。其在線市場(chǎng)零售額2017年同比增長(zhǎng)51%，2018年第一季度同比增長(zhǎng)55%。立式掛燙機(jī)依舊是蒸汽掛燙機(jī)市場(chǎng)的主流，其性能及熨燙效果均高于手持式掛燙機(jī)，零售額占比在90%以上。其在線市場(chǎng)零售額2017年同比增長(zhǎng)34%，2018年第一季度同比增長(zhǎng)13%。在線市場(chǎng)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)蒸汽掛燙機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

按照細(xì)分價(jià)格區(qū)間來(lái)看，蒸汽掛燙機(jī)在線市場(chǎng)還是以中低端產(chǎn)品為主，其中小于149元價(jià)格區(qū)間之中，手持式掛燙機(jī)零售量占比達(dá)七成。但品類(lèi)的消費(fèi)升級(jí)也初見(jiàn)端倪。2017年蒸汽掛燙機(jī)在線市場(chǎng)299元到599元價(jià)格區(qū)間的零售額增長(zhǎng)迅速，同比增幅達(dá)84%，零售額占比為30%，其在2018年第一季度同比增幅達(dá)53%。另一方面，高端產(chǎn)品零售額占比雖小，但是增長(zhǎng)幅度快，其中以599元到999元價(jià)格區(qū)間尤甚，2017年同比增幅達(dá)78%。299元到599元價(jià)格區(qū)間零售量增長(zhǎng)也呈飛速增長(zhǎng)，2017年同比增幅高達(dá)83%。

電熨斗線下高端趨勢(shì)明顯

根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）衣物護(hù)理電器產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2017年電熨斗整體市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)11%，2018年第一季度同比增長(zhǎng)16%，順勢(shì)上漲，傳統(tǒng)品類(lèi)呈現(xiàn)復(fù)蘇新機(jī)遇。電熨斗2017年在線市場(chǎng)零售額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)出現(xiàn)止跌反彈的趨勢(shì)。同時(shí)，電熨斗線下市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，1000元以上產(chǎn)品線下市場(chǎng)零售額占比從2014年的11%增長(zhǎng)到2017年的28%，大于1999元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品零售額增幅同比為66%，2018年第一季度同比增幅達(dá)59%。

新熨燙系統(tǒng)（含熨燙系統(tǒng)、集成熨燙板）可以作為電熨斗高端化的一種表現(xiàn)形式，其在傳統(tǒng)的電熨斗基礎(chǔ)上，附加了熨燙系統(tǒng)及集成熨燙板。在熨燙系統(tǒng)內(nèi)表現(xiàn)尤為突出的是帶有蒸汽壓力的熨燙系統(tǒng)，衣物在蒸汽壓力之下的熨燙效果更加顯著。而帶有鼓風(fēng)系統(tǒng)的熨燙板，能在熨燙時(shí)保護(hù)較輕薄的衣物材質(zhì)。銷(xiāo)售渠道方面，線下市場(chǎng)表現(xiàn)尤為顯著，2017年零售額同比增加68%，2018年第一季度同比增長(zhǎng)65%。同時(shí)，具有蒸汽壓力的電熨斗在近年的零售額占比也在逐漸增大，其作為電熨斗一大新特性融入到市場(chǎng)之內(nèi)。

新鮮血液帶動(dòng)市場(chǎng)不斷向上

根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）衣物護(hù)理電器產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上，蒸汽掛燙機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模約為電熨斗的4倍。且蒸汽掛燙機(jī)未來(lái)發(fā)展還有廣闊空間，蒸汽掛燙機(jī)對(duì)整個(gè)衣服護(hù)理電器市場(chǎng)的引領(lǐng)作用在日趨穩(wěn)固。

蒸汽掛燙機(jī)和電熨斗都有源源不斷的新型號(hào)產(chǎn)出，在2017年蒸汽掛燙機(jī)有近250個(gè)新型號(hào)投入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。2017年新型號(hào)在鍋爐、支撐桿和噴頭等方面做了很多創(chuàng)新，提升熨燙效果。新鮮血液帶動(dòng)市場(chǎng)不斷向上。同時(shí)，電熨斗在2017年有100多個(gè)新型號(hào)投入市場(chǎng)，其新品貢獻(xiàn)度對(duì)比2016年新品貢獻(xiàn)度有明顯增長(zhǎng)，達(dá)到10%零售額份額，預(yù)示著電熨斗新出的型號(hào)在原有的性能、操作等方面做了很多改進(jìn)，電熨斗市場(chǎng)依舊有一定的消費(fèi)者群體支持。

從整體市場(chǎng)來(lái)看，很多廠商紛紛都來(lái)瓜分衣物護(hù)理電器市場(chǎng)這塊大蛋糕，電熨斗的高端化傾向比蒸汽掛燙機(jī)發(fā)展的更快，從渠道來(lái)看，線下比線上高端化趨勢(shì)更顯著。在線上市場(chǎng)進(jìn)行推廣一方面網(wǎng)絡(luò)覆蓋面更廣，基本不受地域的限制，另一方面成本也較低。相比線下市場(chǎng)，線上市場(chǎng)推廣效果的持續(xù)性時(shí)間更長(zhǎng)，并且時(shí)間越長(zhǎng)所收獲的效果越高，這是線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)無(wú)法比擬的，而購(gòu)買(mǎi)人群多為注重著裝品質(zhì)的潮人，更能接受在線上市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)方式。這就造成了線上市場(chǎng)的價(jià)格遠(yuǎn)比線下廉價(jià)，高端化趨勢(shì)緩慢。

蒸汽掛燙機(jī)與電熨斗龍虎斗誰(shuí)勝出？

從歷史發(fā)展來(lái)看，電熨斗早在上個(gè)世紀(jì)80年代左右就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)家庭，在蒸汽掛燙機(jī)還未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，一直都是消費(fèi)者用來(lái)對(duì)衣物護(hù)理最主要的電器產(chǎn)品，可謂是氣吞萬(wàn)里如虎。而蒸汽掛燙機(jī)在上個(gè)世紀(jì)末進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)只在高端品牌服裝店使用，并未走到普通消費(fèi)者家庭，可以說(shuō)蒸汽掛燙機(jī)在當(dāng)時(shí)的普及程度相當(dāng)?shù)汀?/p>

而隨著社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的變遷，人們對(duì)新興事物的接受程度越來(lái)越高。尤其是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的迅速崛起，蒸汽掛燙機(jī)逐步走進(jìn)大眾消費(fèi)的眼簾。根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）衣物護(hù)理電器產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：蒸汽掛燙機(jī)在2012年開(kāi)始迅速的發(fā)展起來(lái)，并且占據(jù)了衣物護(hù)理電器的主導(dǎo)地位，猶如蛟龍得風(fēng)雨，直沖云霄上九天。

同時(shí)結(jié)合零售額占比與零售量占比來(lái)看，在蒸汽掛燙機(jī)發(fā)展之初其零售量占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于零售額占比，可以發(fā)現(xiàn)蒸汽掛燙機(jī)當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品單價(jià)是相對(duì)較高的，依舊屬于較為高端的電器消費(fèi)品。但隨著更多品牌加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，蒸汽掛燙機(jī)的產(chǎn)品單價(jià)在逐漸下降。價(jià)格的降低也促使蒸汽掛燙機(jī)的進(jìn)一步普及，其市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。另一方面，傳統(tǒng)的電熨斗從2016年開(kāi)始，零售額增幅大于零售量增幅，由此可見(jiàn)電熨斗正在進(jìn)行品類(lèi)的消費(fèi)升級(jí)，電熨斗的高端化基于消費(fèi)者對(duì)電熨斗熨燙衣物效果更高的追求。

上所述，蒸汽掛燙機(jī)和電熨斗都具有一定的受眾群體，兩者也同時(shí)都有源源不斷的新型號(hào)投入市場(chǎng)，并且也在各方面不斷的改進(jìn)產(chǎn)品性能、不斷創(chuàng)新。在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)，兩者將繼續(xù)保持不斷的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，孰強(qiáng)孰弱亦未可知。