比亞迪回應(yīng)“廣告門”事件，因補(bǔ)貼政策變化而一季度利潤驟降83%

近日，比亞迪因“廣告門”事件站到了輿論的中心。

7月16日早間，繼7月12日發(fā)布有關(guān)聲明后，比亞迪股份有限公司再度發(fā)聲回應(yīng)“廣告門”事件。公告中稱，有部分媒體發(fā)布不實報道，扭曲了比亞迪《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》。

比亞迪方面表示，李娟及網(wǎng)傳的“陳振宇”非比亞迪在職或離職員工，也不是比亞迪董事、監(jiān)事或高級管理人員，比亞迪從未授權(quán)上述人員以比亞迪名義從事經(jīng)營活動、代表比亞迪簽署合同。

比亞迪在公告中稱，比亞迪及子公司上海比亞迪電動車有限公司印章并未出借給李娟或遺失，李娟以比亞迪及上海比亞迪電動車有限公司名義對外簽署的合同所用印章系偽造。

截至7月16日收盤，比亞迪股價為43.95元每股，跌幅為4.35%，總市值為1199億元。

涉事人員曾推進(jìn)比亞迪與阿森納合作

7月12日中午，比亞迪在官方微博發(fā)布《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》稱，李娟使用假冒及偽造的公司域名郵箱和公章，以比亞迪派出機(jī)構(gòu)的名義和上海比亞迪市場部總經(jīng)理的身份，與多家單位及機(jī)構(gòu)展開廣告宣傳類合作。此外，比亞迪發(fā)現(xiàn)李娟曾以“上海雨鴻”的名義接觸公司，承諾以自有資源為公司免費(fèi)宣傳，并推進(jìn)比亞迪與阿森納合作。

記者注意到，7月13日，阿森納足球俱樂部官方微博發(fā)布聲明稱，今年5月8日，俱樂部與比亞迪曾共同宣告雙方正式結(jié)成合作伙伴關(guān)系。受“廣告門”事件影響，俱樂部“正在調(diào)查事件現(xiàn)況”。

7月12日晚，涉事廣告公司上海競智廣告有限公司（下稱“上海競智”）官方微信文章稱：“服務(wù)上海比亞迪電動車有限公司是于2016年開始的，包括全國試駕會，戶外硬廣投放。”

7月16日凌晨，另一家涉事廣告公司上海雨鴻文化傳播有限公司（下稱“上海雨鴻”）官方微博發(fā)布一則《關(guān)于比亞迪廣告門事件的聲明》表示，“由李娟以上海比亞迪電動車有限公司名義發(fā)包給雨鴻公司的廣告業(yè)務(wù)均屬比亞迪旗下真實業(yè)務(wù)，事中有比亞迪廣告部門及大區(qū)相關(guān)人員對接，事后有大量業(yè)務(wù)確認(rèn)。”

記者注意到，比亞迪當(dāng)日的澄清公告，對于上海雨鴻聲明中所提事項，如公司人員曾對接及確認(rèn)等情況并沒有明確澄清。

2017年廣告展覽費(fèi)11.75億

比亞迪創(chuàng)立于1995年，2003年進(jìn)入汽車行業(yè)，同時布局新能源產(chǎn)業(yè)，并于2016年3月進(jìn)入軌道交通產(chǎn)業(yè)。

年報顯示，比亞迪2015年至2017年的營業(yè)收入分別約為800.09億元、1034.7億元、1059.15億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤分別約為28.23億元、50.52億元、40.66億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤分別約為12.07億元、46.13億元、29.87億元；計入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助分別約為5.81億元、7.11億元、12.76億元。

對于比亞迪2017年“增收不增利”的業(yè)績表現(xiàn)以及扣非凈利潤大幅下滑的情況，記者未能在財報中找到相關(guān)解釋。

昨日，記者根據(jù)比亞迪2017年財報中提供的聯(lián)系方式致電其董秘，電話未能接通。

上海競智在微信文章中質(zhì)問比亞迪，3年“這么大的活動量，這么聲勢浩大的品牌宣傳，貴司真的一點(diǎn)也不知道嗎？”

而這三年，比亞迪在廣告方面的投入費(fèi)用是逐年增加的。2017年年度報告顯示，比亞迪2015年至2017年的廣告展覽費(fèi)分別約為6.1億元、10.46億元、11.75億元。不過，記者并未在財報中查到具體的廣告服務(wù)商。

受補(bǔ)貼退坡影響，一季度利潤驟降83%

根據(jù)比亞迪2018年第一季度報告，其2018年第一季度營業(yè)收入約為247.38億元，比上年同期增長17.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.02億元，比上年同期下降83.09%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為-3.29億元，比上年同期下降173.58%；計入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助約為6.39億元。

對于2018年第一季度業(yè)績下滑，比亞迪在回復(fù)深交所年報問詢函中解釋道：“2018年第1季度集團(tuán)凈利潤同比下降91.75%-75.24%，主要是受汽車業(yè)務(wù)的銷售毛利下降和期間費(fèi)用上升的影響。”

比亞迪稱，受益于新能源乘用車銷量大幅增長，集團(tuán)新能源汽車整體銷量與去年同期相比實現(xiàn)強(qiáng)勁增長，但受新能源汽車補(bǔ)貼退坡影響，新能源汽車業(yè)務(wù)毛利出現(xiàn)較大幅度下滑；傳統(tǒng)燃油車方面受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、銷量增加影響，經(jīng)營毛利較同期呈現(xiàn)上漲趨勢。

7月16日，比亞迪方面回復(fù)記者稱，隨著國家補(bǔ)貼政策的調(diào)整，對電動汽車的補(bǔ)貼額度減少，對企業(yè)的盈利確實會有一定的影響。

對于2018年1-6月的經(jīng)營業(yè)績，比亞迪方面的預(yù)計是：2018年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度在-82.59%至-70.98%之間；2018年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區(qū)間為：30000萬元至50000萬元。而比亞迪2017年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為172291萬元。

■ 行業(yè) 新能源車補(bǔ)貼退坡 倒逼車企提升技術(shù)

比亞迪在深交所對2017年年報問詢函的回復(fù)中提到，“受新能源汽車補(bǔ)貼退坡影響，新能源汽車業(yè)務(wù)毛利出現(xiàn)較大幅度下滑”。

事實上，補(bǔ)貼退坡早有先兆。據(jù)此前報道，自2010年國家實施新能源汽車補(bǔ)貼政策以來，補(bǔ)貼額度逐年下降，享受補(bǔ)貼的車輛標(biāo)準(zhǔn)逐年提高。

中國電動汽車百人理事會會長陳清泰曾表示，這顯示出政府希望由市場力量來推動新能源汽車的發(fā)展，政策補(bǔ)貼是為電動車發(fā)展提供生長空間和爭取時間，隨著市場的發(fā)展，政府應(yīng)適時退出干預(yù)。

今年2月，財政部等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整完善新能源汽車推廣應(yīng)用財政補(bǔ)貼政策的通知》，提出新能源汽車補(bǔ)貼的新方案。

根據(jù)新方案，純電動車?yán)m(xù)航150-300公里車型補(bǔ)貼分別下調(diào)20%-50%不等，低于150公里續(xù)航的車型將不再享有補(bǔ)貼；續(xù)航里程300-400公里及400公里以上車型，補(bǔ)貼分別上調(diào)2%-14%不等。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，新能源汽車補(bǔ)貼政策的調(diào)整意在將汽車企業(yè)推向市場。因補(bǔ)貼退坡而出現(xiàn)利潤下滑，也會倒逼車企加速提升技術(shù)，否則將面臨巨大風(fēng)險。