創(chuàng)維電視談 OLED 競爭格局：眾人拾柴火焰高

7 月 22 日晚間消息，創(chuàng)維電視今日召開夏季新品發(fā)布會。深圳創(chuàng)維 - RGB 電子有限公司董事長兼總裁王志國表示，一個(gè)企業(yè)之所以有價(jià)值，在于其可以為他人創(chuàng)造價(jià)值。創(chuàng)維電視通過 30 余年的沉淀積累，已經(jīng)形成了技術(shù)與服務(wù)兩大核心競爭優(yōu)勢。

在這場發(fā)布會上，創(chuàng)維發(fā)布了高端 OLED 電視 S81 的升級款 S81 Pro 及 LIFErecorder 5G 盒子，同時(shí)公布了 8K 內(nèi)容生態(tài)新布局，以及 Swaiot PANEL 移動智慧屏和 Swaiot CONNECTOR 百變觸點(diǎn)適配設(shè)備的新進(jìn)展。

同時(shí)，面對小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局 OLED 屏幕，創(chuàng)維用 “眾人拾柴火焰高”來形容當(dāng)前的競爭格局，“屏幕越大越好，價(jià)格越低越好是錯(cuò)誤理念。更多廠商入局將讓消費(fèi)者感知 OLED 的優(yōu)勢所在”，而創(chuàng)維電視有信心在中國市場保持 “每兩臺 OLED 就有一臺創(chuàng)維的市占率”。

此外，創(chuàng)維電視透露，在 5G 和 Swaiot 生態(tài)建設(shè)上正在持續(xù)投入，后者計(jì)劃投資 15 億元加速布局。

一年間，OLED 陣營正在不斷擴(kuò)大：今年上半年，華為推出了搭載 OLED 屏幕的旗艦級新品華為智慧屏 X65；不久前，小米也推出高端 OLED 電視大師系列新品。

“新兵”的入局時(shí)候?qū)?chuàng)維電視造成沖擊？

在創(chuàng)維電視看來，無論是華為還是小米，加入產(chǎn)品的技術(shù)競爭 “是件好事”。由價(jià)格戰(zhàn)升級到產(chǎn)品和技術(shù)戰(zhàn)，這是行業(yè)良性發(fā)展的前提，也是良幣驅(qū)逐劣幣的過程。目前，創(chuàng)維電視依然在中國 OLED 市場上保持產(chǎn)品技術(shù)以及市占率上的明顯優(yōu)勢，一方面來自于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在今年 6 月份，創(chuàng)維 OLED 電視月銷量達(dá)到 11181 臺，在單月市占率達(dá)到了 68.96%；另一方面，創(chuàng)維電視是目前全球具備 OBM 自制能力的 3 大廠商之一，這足以證明創(chuàng)維在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

創(chuàng)維電視認(rèn)為，從目前的市占率到產(chǎn)品和技術(shù)的積累和迭代來看，創(chuàng)維電視在各個(gè)維度都是保持領(lǐng)先的，現(xiàn)在不少互聯(lián)網(wǎng)或硬件廠家進(jìn)軍 OLED，這對創(chuàng)維來說是利好，眾人拾柴火焰高，而之前因?yàn)橄駱芬暷菢拥幕ヂ?lián)網(wǎng)廠家在沖擊整個(gè)市場，對于消費(fèi)者的心智起到了一個(gè)錯(cuò)誤的引導(dǎo)。很多消費(fèi)者認(rèn)為屏幕越大越好，價(jià)格越低越好，電視機(jī)已經(jīng)沒有畫質(zhì)上的差異，但實(shí)際上這是錯(cuò)誤的。

隨著越來越多的廠家推出 OLED，消費(fèi)者接觸 OLED 的頻率將大幅上升，他們終將發(fā)現(xiàn) OLED 跟普通液晶的畫質(zhì)差異。

簡言之，中國消費(fèi)者擁有強(qiáng)大的購買力，但需要對產(chǎn)品鑒別好壞，隨著小米和華為的入局，會有更多消費(fèi)者感知到 OLED 的優(yōu)勢所在。而創(chuàng)維電視在該領(lǐng)域有充足的技術(shù)積累，并表示有十足的信心，在中國市場持續(xù)保持每兩臺就有一臺創(chuàng)維的市占率。

除了深耕 OLED 屏幕外，AI 也為創(chuàng)維電視開啟了新的大門。

從 2017 年起，創(chuàng)維電視明確了 AI 的發(fā)展方向，將計(jì)算機(jī)視覺、深度學(xué)習(xí)、自然語言交互等作為重點(diǎn)突破的 AI 研究方向，同時(shí)加大對人才的投入和培養(yǎng)，以及對相關(guān)創(chuàng)新項(xiàng)目的扶持力度。

創(chuàng)維電視透露，在 AI 底層技術(shù)上，在國內(nèi)主要與百度合作，而海外與谷歌以及亞馬遜等進(jìn)行合作，從語音理解開始介入，逐步加入了語義庫，去對電視的使用場景進(jìn)行豐富優(yōu)化。而在硬件層面，先后使用了陣列式麥克風(fēng)等獨(dú)家技術(shù)。目前，已經(jīng)打造了創(chuàng)維 TrensAI VOICE 全時(shí) AI 語音助手的一些能力和差異化，這些也是創(chuàng)維 AI 的核心競爭力。

例如創(chuàng)維電視推出的 “SKYWORTH GAMING GADGETS 游戲裝備”系列，S81 Pro 成為了首臺創(chuàng)維游戲裝備，除了接口、芯片、屏體、處理引擎、VR 等功能外，其特殊之處在于，在 120Hz 4K 的屏體上加載了 VRR 技術(shù)，可讓游戲過程中實(shí)現(xiàn)從 48Hz-120Hz 刷新率顯示，“這項(xiàng)技術(shù)，可以避免不同的幀率情況下，游戲畫面的卡頓和撕裂”。此外，CSO（Crystal Sound OLED）技術(shù)對創(chuàng)維也有著重要意義，“S81 Pro 是創(chuàng)維首款采用自制的 OLED 模組自制 (OBM) CSO 設(shè)備，能夠讓 12 千赫茲以上的高頻信號獲得 3-5 分貝的聲音改善，讓高頻信號有一個(gè)更好的還原和聲音表現(xiàn)”。值得一提的是，創(chuàng)維電視的 OBM 也在布局一些黑科技產(chǎn)品，但尚處保密階段，暫未對外公布。

創(chuàng)維電視透露，芯片的投入，其實(shí)一直在持續(xù)進(jìn)行，目前系統(tǒng)級芯片 SOC 在行業(yè)中已非常成熟，例如 MediaTek、MStar、華為海思等，均在 SOC 領(lǐng)域有很深的研究且存在壟斷趨勢，電視整機(jī)廠商已經(jīng)無需自研，而創(chuàng)維電視必須要進(jìn)行差異化研究，其自研芯片主要聚焦在畫質(zhì)芯片領(lǐng)域。

實(shí)際上，早在 2018 年，創(chuàng)維電視就發(fā)布了自主知識產(chǎn)權(quán)的 “變色龍 AI 獨(dú)立畫質(zhì)芯片”，這代表了當(dāng)時(shí)中國電視芯片的頂尖水準(zhǔn)。

眾所周知，畫質(zhì)的提升又與畫質(zhì)調(diào)校息息相關(guān)。一方面，調(diào)校項(xiàng)目需要具備資料庫、經(jīng)驗(yàn)、人才參數(shù)等一系列積累，且需要長時(shí)間沉淀；另一方面，在提升畫質(zhì)上需要芯片算法，而自研芯片無疑會提高成像品質(zhì)。創(chuàng)維電視表示目前的畫質(zhì)，索尼、三星和創(chuàng)維，絕對在第一梯隊(duì)。創(chuàng)維是目前在電視市場上，少數(shù)幾個(gè)不打價(jià)格戰(zhàn)的中國電視品牌。雖然去年以來價(jià)格戰(zhàn)極為慘烈，但創(chuàng)維到目前為止都沒有直接參與，原因就在于有底氣。

不久前，創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生在接受采訪時(shí)表示，5G 時(shí)代將打通家空間和車空間，5G 通信一大應(yīng)用是超高清視頻，“5G+8K”是未來的方向，創(chuàng)維也在加快布局。

創(chuàng)維電視稱，5G 是創(chuàng)維集團(tuán)現(xiàn)在一個(gè)技術(shù)投入的熱點(diǎn)方向，無論是創(chuàng)維數(shù)字還是創(chuàng)維 RGB 等，均在各自領(lǐng)域投入和研發(fā) 5G，如我們推出的 LIFErecorder 5G 盒子。

另外，目前創(chuàng)維的另一個(gè)投資重點(diǎn)在于 Swaiot 以及 Swaiot 生態(tài)建設(shè)。在今年 4 月，創(chuàng)維電視宣布將為合作伙伴和開發(fā)者提供 “五位一體”全面服務(wù)，即提供用戶、渠道、開發(fā)、供應(yīng)鏈、資金共五大方面服務(wù)。

創(chuàng)維電視表示，已經(jīng)準(zhǔn)備了 15 億資金去扶持想加入 Swaiot 生態(tài)的生態(tài)合作伙伴，這塊工作也在持續(xù)開展。