2020智慧屏白皮書發(fā)布 華為領(lǐng)銜開啟TV產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新演進(jìn)新時(shí)代

7月24日，2020智慧屏白皮書發(fā)布會(huì)在京召開，由中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（電子四院）、華為、長虹、美的、京東方等機(jī)構(gòu)和企業(yè)共同組成的智慧屏白皮書工作組，于會(huì)上發(fā)布了《2020智慧屏白皮書》。

白皮書主要闡述了智慧屏的演進(jìn)變革、基礎(chǔ)能力等基本概念，勾勒了智慧屏產(chǎn)品及生態(tài)帶來的全新用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提出完善智慧屏重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)和檢測認(rèn)證體系的建設(shè)思路和建議，并呼吁各方開放合作，強(qiáng)化協(xié)同創(chuàng)新，支撐智慧屏產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

發(fā)布會(huì)上，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院數(shù)字技術(shù)研究中心主任范科峰、華為、京東方等企業(yè)的代表發(fā)表講話，圍繞智慧屏的創(chuàng)新體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、標(biāo)準(zhǔn)制定等展開深刻探討。華為消費(fèi)者BG IoT產(chǎn)品線智慧交互總經(jīng)理葛澤天表示，智慧屏是當(dāng)下電視領(lǐng)域創(chuàng)新技術(shù)和體驗(yàn)的集中代表，依靠強(qiáng)大的基礎(chǔ)能力，其在影音娛樂、人機(jī)交互、設(shè)備協(xié)同、智能家居控制等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了體驗(yàn)升級(jí)。葛澤天強(qiáng)調(diào)：“智慧屏白皮書的發(fā)布，標(biāo)志著TV產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新演進(jìn)新時(shí)代的開啟?！?/p>

一場由終端廠商掀起的產(chǎn)業(yè)變革

電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，整體上經(jīng)歷了兩次形態(tài)演進(jìn)：從只具備單向接收功能的傳統(tǒng)電視升級(jí)為可播放網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)電視，再從互聯(lián)網(wǎng)電視升級(jí)為具有操作系統(tǒng)、支持應(yīng)用安裝及多種人機(jī)交互方式的智能電視。

《2020智慧屏白皮書》指出，智慧屏是智能電視的創(chuàng)新演進(jìn)形態(tài)，是AI和IoT等新興技術(shù)推動(dòng)下的家庭智慧交互終端。在提供更高品質(zhì)影音娛樂功能的基礎(chǔ)上，智慧屏通過強(qiáng)大的算力、感知、互聯(lián)能力，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)自然交互和loT智慧家居控制等功能，為用戶帶來更加豐富、智慧、個(gè)性化的使用體驗(yàn)，構(gòu)建起當(dāng)代家庭的智慧中樞。

相較于上一代智能電視，智慧屏在人機(jī)交互、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端聯(lián)動(dòng)等功能上實(shí)現(xiàn)了更多擴(kuò)展，如通過骨骼關(guān)節(jié)點(diǎn)追蹤精準(zhǔn)識(shí)別用戶的健身動(dòng)作，通過分布技術(shù)實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)投屏等；在體驗(yàn)層面，由于搭載了智慧芯片和攝像頭、拾音喇叭等組件，智慧屏擁有更強(qiáng)大的感知、“思考”能力，帶來了從“人看電視”到電視時(shí)刻關(guān)注著人、從單一影音輸出到多場景自然交互的顛覆性人機(jī)關(guān)系變革，引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入3.0時(shí)代。

值得注意的是，“智慧屏”品類由華為于2019年8月首次提出，隨后創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、榮耀、海爾等超過20個(gè)品牌商推出了智慧屏產(chǎn)品，在售產(chǎn)品型號(hào)更是達(dá)到了百量級(jí)，已經(jīng)成為電視消費(fèi)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。

不同于以往的上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)革新帶動(dòng)下游發(fā)展，智慧屏品類的誕生以及產(chǎn)業(yè)進(jìn)階3.0時(shí)代均由華為等終端廠商主力推動(dòng)，主要有兩點(diǎn)原因：其一，經(jīng)歷60余年的發(fā)展，我國電視產(chǎn)業(yè)日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和體驗(yàn)的需求也水漲船高，僅依靠上游產(chǎn)業(yè)在屏幕、揚(yáng)聲器等硬件方面的升級(jí)難以再打動(dòng)消費(fèi)者，而科技廠商在信息技術(shù)領(lǐng)域的深耕探索，則為電視產(chǎn)業(yè)帶來了更大的想象空間。

另一方面，隨著智能家居理念的興起，電視不再是單一的影音娛樂設(shè)備，其升級(jí)路徑也將是由點(diǎn)及面地聯(lián)動(dòng)全場景智能終端，十分依賴產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間的密切配合與聯(lián)動(dòng)。在此方面，華為等廠商則展現(xiàn)出強(qiáng)大的生態(tài)構(gòu)建與資源整合能力，依托自身的技術(shù)、品牌勢能，其將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各方共贏共創(chuàng)，不斷突破發(fā)展瓶頸。

據(jù)了解，截至目前，華為HiLink生態(tài)已經(jīng)涵蓋100多個(gè)品類、600多個(gè)品牌、1000多款產(chǎn)品、1.5億IoT連接設(shè)備，擁有超過5000萬用戶。

首次定義智慧屏“八大能力”與“四大創(chuàng)新體驗(yàn)”

《2020智慧屏白皮書》指出，智慧屏產(chǎn)品需具備媒體信息呈現(xiàn)、媒體信息處理、端側(cè)智能、多模人機(jī)交互、信息與場景感知、網(wǎng)絡(luò)互連、設(shè)備協(xié)同、安全與隱私保護(hù)八項(xiàng)基礎(chǔ)能力，這是中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院首次對(duì)智慧屏基礎(chǔ)能力給出的明確定義，后續(xù)也將成為業(yè)內(nèi)區(qū)分智慧屏與普通智能電視的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。

“八大能力”圍繞音畫質(zhì)、智能交互、互聯(lián)協(xié)同、安全性幾方面展開定義，其中的媒體信息呈現(xiàn)以及處理能力，指智慧屏不僅能夠?yàn)橛脩籼峁┏咔?、廣色域等優(yōu)質(zhì)的影音體驗(yàn)，還可以根據(jù)用戶和環(huán)境的變化提供更具個(gè)性化和適應(yīng)性的媒體表現(xiàn)力，同時(shí)具備出眾的計(jì)算硬件和智能媒體算法以支撐影音體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)。?

具體來講，智慧屏在搭載了高性能屏幕、揚(yáng)聲器等硬件的同時(shí)，還能通過智能芯片對(duì)音畫質(zhì)進(jìn)行調(diào)優(yōu)，如MEMC運(yùn)動(dòng)畫面補(bǔ)償技術(shù)可以通過“插幀”提升低質(zhì)片源的幀率，以此提高畫面流暢度，消除運(yùn)動(dòng)模糊效應(yīng)帶來的不適感。華為智慧屏獨(dú)有的“聲場建?！惫δ?，能夠通過聲波探測房間結(jié)構(gòu)，建立虛擬的空間聲場模型，以自動(dòng)匹配場景下的最佳音效方案。

端側(cè)智能、多模人機(jī)交互、信息與場景感知是智慧屏區(qū)別于普通智能電視的核心能力，其中包括語音、視覺、決策等體系化的端側(cè)AI能力，支撐智慧屏做到“能聽會(huì)說”，并可自主做出合適的行動(dòng)決策。同時(shí)，智慧屏還需支持遙控器、手機(jī)、鍵盤等多設(shè)備操控，以及語音、手勢等更加自然的多模態(tài)人機(jī)交互。

作為當(dāng)代智慧家庭的控制中樞，網(wǎng)絡(luò)互連、設(shè)備協(xié)同也成為智慧屏的必要能力，無論是通過端云協(xié)同，借助云計(jì)算與大數(shù)據(jù)體驗(yàn)在線游戲、電商購物、視頻通話等便捷服務(wù)，還是通過物聯(lián)網(wǎng)協(xié)議與智能家居設(shè)備保持高效全時(shí)連接、運(yùn)行控制，互聯(lián)協(xié)同都是用戶通過智慧屏連接全場景智慧生活的基礎(chǔ)，而最后一項(xiàng)安全與隱私保護(hù)能力，也將在上述場景中為用戶的信息及財(cái)產(chǎn)安全保駕護(hù)航。

基于上述基本能力，智慧屏從極致影音、自然人機(jī)交互、跨屏協(xié)同 和IoT控制 四個(gè)維度為用戶打造出豐富、創(chuàng)新的服務(wù)體驗(yàn)。正如葛澤天在發(fā)布會(huì)上表示，華為正通過芯片、硬件、軟件、云服務(wù)以及全場景的全棧能力，來打造畫、音、視、聽、聯(lián)、云六個(gè)方面的專屬極致體驗(yàn)。在音畫領(lǐng)域，華為采用了性能領(lǐng)先的鴻鵠智慧芯片，集成了多種AI畫質(zhì)算法；依托自研的跨屏互聯(lián)能力，華為在業(yè)界率先推出一碰投屏的便捷體驗(yàn)；在云服務(wù)側(cè)，華為智慧屏集成了華為視頻、酷喵、騰訊、芒果4家視頻平臺(tái)，海量內(nèi)容、一屏盡享。

截至目前，華為是國內(nèi)乃至全球少數(shù)有能力進(jìn)行智慧屏產(chǎn)品系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)及生產(chǎn)的企業(yè)，憑借在通信領(lǐng)域多年的技術(shù)積累，華為不僅在自主芯片、系統(tǒng)研發(fā)方面取得有力突破，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品功能體驗(yàn)創(chuàng)新，同時(shí)攜手電子四院推動(dòng)智慧屏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)落地，展現(xiàn)出極強(qiáng)的“從技術(shù)到產(chǎn)品再到應(yīng)用”的成果轉(zhuǎn)化能力。

全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同激發(fā)“飛輪效應(yīng)”

由于電視產(chǎn)業(yè)覆蓋領(lǐng)域廣、轉(zhuǎn)型難度高，企業(yè)單憑一己之力很難在智慧屏領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性突破，甚至許多中小型企業(yè)還面臨著技術(shù)短缺、生態(tài)不完善、試錯(cuò)成本高的多重挑戰(zhàn)。《2020智慧屏白皮書》指出，電視大屏向智慧屏演進(jìn)的消費(fèi)升級(jí)，需要各個(gè)整機(jī)廠商建立產(chǎn)業(yè)共識(shí)，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，包括面板、芯片、模組等廠商共同加快技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，為消費(fèi)者提供性能更優(yōu)、功能更全、體驗(yàn)更好的整機(jī)設(shè)備。

同時(shí)，整機(jī)廠商更需要基于創(chuàng)新的硬件設(shè)備，構(gòu)建具備AI算法、算力、交互感知和網(wǎng)絡(luò)互連技術(shù)的開放能力平臺(tái)，吸引更多應(yīng)用生態(tài)的開發(fā)者，幫助開發(fā)者降低開發(fā)成本，開發(fā)更多適合家庭場景的豐富應(yīng)用，構(gòu)建良好的智慧屏應(yīng)用生態(tài)環(huán)境，聚合海量應(yīng)用，持續(xù)滿足消費(fèi)者各式各樣的智慧生活需求。

在電視產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)過程中，沒有一家企業(yè)的技術(shù)、資源能夠覆蓋所有領(lǐng)域，但當(dāng)生態(tài)各方目標(biāo)一致、協(xié)同運(yùn)作時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生效率和價(jià)值的變大，以此產(chǎn)生“飛輪效應(yīng)”。當(dāng)企業(yè)間彼此的賦能越多，愿意參與進(jìn)來的企業(yè)也隨之增多，從而打造出更具勢能的生態(tài)，更被消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，以此帶動(dòng)智慧屏產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍升。

“我們懷著敬畏之心加入電視產(chǎn)業(yè)，秉承用做手機(jī)的態(tài)度來做大屏，定位于產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)者?！备饾商毂硎?。華為進(jìn)軍智慧屏市場并不是為了爭搶份額，而是提供創(chuàng)新思路，搭建開放平臺(tái)，攜手傳統(tǒng)家電廠商快速轉(zhuǎn)型，發(fā)動(dòng)一場電視產(chǎn)業(yè)的偉大變革。

在攜手產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型的過程中，華為持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，并通過全方位開放技術(shù)、生態(tài)和渠道能力，不斷提升伙伴的品牌價(jià)值和產(chǎn)品銷量。例如在面板、模組、芯片等領(lǐng)域，華為基于自身在音視頻領(lǐng)域的技術(shù)積累，同時(shí)不斷強(qiáng)化與產(chǎn)業(yè)伙伴的協(xié)同技術(shù)創(chuàng)新，共同加快8K UHD、超高刷新率等技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)和生產(chǎn)應(yīng)用；而在軟件服務(wù)和整機(jī)系統(tǒng)資源側(cè)，華為的網(wǎng)絡(luò)連接能力、媒體處理能力、權(quán)限管理等均會(huì)不同程度地進(jìn)行對(duì)外開放。

依托強(qiáng)大的生態(tài)建設(shè)與技術(shù)賦能實(shí)力，華為在與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴協(xié)作共贏，引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)階3.0時(shí)代的同時(shí)，也收獲了權(quán)威機(jī)構(gòu)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)悉，在獨(dú)立開展的第三方NPS調(diào)研中，華為智慧屏NPS值領(lǐng)先行業(yè)對(duì)手近20個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，華為智慧屏 V75榮獲2020年AWE 2020艾普蘭獎(jiǎng)，高端旗艦大屏華為智慧屏 X65今年上半年斬獲IT168 最佳音畫質(zhì)大屏產(chǎn)品和PConline顛覆體驗(yàn)獎(jiǎng)。