影院歸來首日票房超 350 萬：有票價(jià)低至 3 元，但總要開始

在停擺近半年后，電影院終于開門了。

7 月 16 日，國(guó)家電影局發(fā)布通知稱，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院在各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于 7 月 20 日起有序恢復(fù)開放營(yíng)業(yè)。就職于山西一家影院的黎未告訴新浪科技，這則通知一出立刻在朋友圈刷屏?！耙恢钡却娜撕芏?，也都算有一些安慰了?！?/p>

圖源：國(guó)家電影局官網(wǎng)

隨后，等多部影片宣布定檔，2020 年上海國(guó)際電影節(jié)同步官宣…… 對(duì)電影行業(yè)的從業(yè)者來說，每一個(gè)都是好消息。

盡管如此，電影院的全面重啟并沒有觀眾想象中那么快。據(jù)新浪科技了解，7 月 20 日，包括北京、西安、沈陽、長(zhǎng)春、海口等地在內(nèi)的影院尚未復(fù)工。就讀于長(zhǎng)春一所高校的鄧蕓在社交平臺(tái)發(fā)問：“我們已經(jīng)是低風(fēng)險(xiǎn)了，為什么還輪不到我們，不是新片我也愿意去看！快開門??！”

黎未所在的影院就是其中之一。她解釋稱，國(guó)家電影局通知下發(fā)后，還需要各地有關(guān)部門給出具體文件，逐步推進(jìn)。“省里文件還沒下來，一周已經(jīng)算快的了，感覺起碼得到月底?！?/p>

但不論怎樣，放映廳的燈終于能夠亮起了。

國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室旗下中國(guó)電影票房 App 數(shù)據(jù)顯示，7 月 20 日全國(guó)電影票房達(dá) 350.46 萬元，其中票房達(dá) 152.03 萬元，票房占比為 43.38%，排片占比為 31.36%。據(jù)燈塔專業(yè)版，當(dāng)日全國(guó)影院共售票 15.79 萬張。深圳 CGV 影城（壹方城 IMAX 店）、南京新街口國(guó)際影城（德基廣場(chǎng) IMAX 店）和 UME 影城（成都成華店）3 家影院的觀影人次超過 1000。

圖源：中國(guó)電影票房 App

在國(guó)家電影局通知的附件中，對(duì)影院復(fù)工做出了細(xì)致且明確的要求。其中指出：售票全部采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約，保證陌生觀眾間距 1 米以上，每場(chǎng)上座率不得超過 30%，電影放映場(chǎng)所原則上不售賣零食和飲料，影廳內(nèi)原則上禁止飲食，日排片減至正常時(shí)期的一半，觀影時(shí)間每場(chǎng)不超過兩個(gè)小時(shí)。

據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道，浙江奧斯卡電影大世界在零點(diǎn)場(chǎng)放映了新片，這也使它成為了全國(guó)第一個(gè)復(fù)工的影院。根據(jù)要求，原本能坐 109 人的影廳只開放了 32 個(gè)座位（含 3 個(gè)情侶座）。江蘇中影國(guó)際影城工作人員杜嘉曦向新浪科技透露，各地復(fù)工執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)或有不同?！爱?dāng)然，完全隔開是最保險(xiǎn)的?！?/p>

上海百麗宮影城（IMAX 環(huán)貿(mào) iapm 店）的新片海報(bào) 圖源：新浪科技

新浪科技走訪發(fā)現(xiàn)，上海百麗宮影城（IMAX 環(huán)貿(mào) iapm 店）擺出了的宣傳海報(bào)，后者和一道，已定檔七夕。不過，晚高峰的觀影人數(shù)并不多，幾位觀眾間隔排隊(duì)購票，桌面放有酒精凝膠和測(cè)溫槍，工作人員均佩戴口罩，手戴一次性塑料手套。

上海百麗宮影城（IMAX 環(huán)貿(mào) iapm 店） 圖源：新浪科技

復(fù)工首日，有影院邁出了擁抱觀眾的第一步，但依然有影院仍處于準(zhǔn)備階段。黎未的領(lǐng)導(dǎo)在看到復(fù)工通知后立即給員工同步了消息，并就復(fù)工準(zhǔn)備召開了會(huì)議?！拔覀冇懻摿艘幌挛?，也是有點(diǎn)發(fā)愁?！崩栉捶Q，影片陸續(xù)定檔，但尚未收到執(zhí)行的具體政策，加上密鑰硬盤還需要繼續(xù)等待，因此現(xiàn)在只能把想到的事項(xiàng)準(zhǔn)備好。

從事電影發(fā)行工作的儲(chǔ)棟也認(rèn)為，盡管國(guó)家電影局在通知中稱 7 月 20 日起恢復(fù)開放營(yíng)業(yè)，但這只是開始，通過當(dāng)?shù)刂鞴懿块T檢查、正式確定放映的影片、獲得密鑰等一套流程下來其實(shí)是很復(fù)雜的，至少需要一周時(shí)間?！傲艚o影院準(zhǔn)備的時(shí)間是比較少的，而且還有一些影院可能需要重新招聘或開業(yè)裝修，如果全面有序恢復(fù)的話，應(yīng)該要到月底?！眱?chǔ)棟說道。

而復(fù)工只是第一步，對(duì)多數(shù)影院而言，在當(dāng)前的上座率情況下，開門即虧損已成定局。

影院屬于重資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，固定成本巨大、回流周期長(zhǎng)且高度依賴現(xiàn)金流。杜嘉曦向新浪科技解釋，租金是影院的大頭，復(fù)工后如果能夠在一定程度上解決租金問題，也許可達(dá)到小虧狀態(tài)。這對(duì)私營(yíng)影院來說并不容易，政策的扶持就顯得至關(guān)重要。他提到了蘇州市政府推出的影院復(fù)工貸產(chǎn)品——7 月 8 日，蘇州市委宣傳部聯(lián)合市財(cái)政局、市文廣旅局、市金融監(jiān)管局、蘇州銀行和蘇州國(guó)發(fā)融資擔(dān)保有限公司發(fā)布 “蘇影復(fù)業(yè)貸”，蘇州銀行總計(jì)提供 1 億元專項(xiàng)授信額度，專項(xiàng)用于影院支付房租、發(fā)放員工工資等。

疫情前杜嘉曦和同事們開會(huì)討論 圖源：受訪者提供

但對(duì)個(gè)人而言，掙扎難免。停工在家的半年，杜嘉曦經(jīng)常瀏覽影院復(fù)工群內(nèi)的消息，也會(huì)去刷微博的影城復(fù)工超話。復(fù)工無望的日子里，他多次嘗試轉(zhuǎn)行，做過房產(chǎn)中介，當(dāng)過面包店店員，最難時(shí)還送過外賣?！巴赓u我到現(xiàn)在還在做，都是付出時(shí)間成本，在家里閑著這段時(shí)間也是給自己創(chuàng)收?！币咔槠陂g大部分影院?jiǎn)T工或遭遇裁員，或領(lǐng)取按照當(dāng)?shù)刈畹凸べY標(biāo)準(zhǔn)發(fā)放的薪水。杜嘉曦認(rèn)識(shí)的不少影院店總同樣面臨著巨大壓力，有人薪水最低時(shí)只有 800 元，他們也不得不暫時(shí)告別影院，轉(zhuǎn)型為外賣騎手、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)推銷、叮咚買菜送貨員等。

▲ 7 月 20 日影院復(fù)工相關(guān)微博熱搜

復(fù)工首日，蘇州大盤 70 余家影院有 10 余家開業(yè)。在杜嘉曦看來，上座率和觀影時(shí)間存在限制，而影院行業(yè)有別于通常意義上的消費(fèi)品，大概率并不會(huì)出現(xiàn)所謂的報(bào)復(fù)式觀影。他打了個(gè)比喻：“影院處于影視產(chǎn)業(yè)的末端，相當(dāng)于陳列電影的貨架，上游是投資方、導(dǎo)演、演員、制片方、發(fā)行、院線，線上售票還涉及到第三方平臺(tái)的服務(wù)管理費(fèi)，線下再除去水電費(fèi)、租金、人員等成本，最后影院剩下的錢真的不多。”何況零食和飲料禁止售賣——賣品正是影院最賺錢的部門?，F(xiàn)制食品如爆米花、可樂等毛利率超 80%，袋裝食品、瓶裝飲料等則在 50%-60%，賣品帶來的利潤(rùn)遠(yuǎn)比影院票款多。但即使影院票款微薄、無法經(jīng)營(yíng)賣品，影院依然推出了低價(jià)促銷活動(dòng)，9.9 元并不是最低，還有 5 元、3 元的電影票在售。

圖源：受訪者提供

杜嘉曦解釋，低價(jià)促銷更多的是為了宣傳和引流，因?yàn)殡娪霸簭?fù)工并非人人知道，現(xiàn)在要做的是抓緊推廣，讓更多的人意識(shí)到影院是真的復(fù)工了?！皩?duì)于復(fù)工，大家心里有一定預(yù)期，所以其實(shí)不會(huì)特別失落，員工有工作機(jī)會(huì)、投資人能保證影院運(yùn)營(yíng)、資金得到運(yùn)轉(zhuǎn)就很好了?！?/p>大體量尚無 或蹲守國(guó)慶檔

截至發(fā)稿，在燈塔影片庫中 “想看數(shù)”排名第二，也是前十名中唯一一部尚未上映的影片，并與分列 7 月 20 日淘票票想看榜前三。

圖源：大地院線

事實(shí)上，在目前已確定放映的影片名單中，新片寥寥無幾。電影行業(yè)分析人士聞笛指出，在復(fù)工初期，老片復(fù)映是片源主力，部分體量較小的新片也傾向于選擇在這一階段定檔，其借機(jī)宣傳的目的或許更多一些。當(dāng)復(fù)工進(jìn)入一個(gè)月后，中體量影片進(jìn)場(chǎng)，至于大體量影片，大概率會(huì)蹲守國(guó)慶檔、賀歲檔或 2021 年春節(jié)檔。此外，海外疫情不容樂觀，因而海外大片同步的可能性較小。

杜嘉曦同樣更看好國(guó)慶檔，他強(qiáng)調(diào)，暑期檔的文藝片和此前積壓的影片相對(duì)會(huì)多一些，業(yè)內(nèi)希望看到拉動(dòng)市場(chǎng)的重磅影片出現(xiàn)。“國(guó)慶檔期間觀眾一般期待那些提振心情的影片，當(dāng)下大家都在等待，而且上海國(guó)際電影節(jié)相當(dāng)于一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，因?yàn)楝F(xiàn)在基本沒有影院試映，影院并不太好進(jìn)行預(yù)判?！?/p>

熱情有之，也不乏受疫情反復(fù)影響而持續(xù)觀望的人。對(duì)此，聞迪的心態(tài)很好，基于電影的強(qiáng)社交屬性以及人們對(duì)線下社交場(chǎng)景的需求，他堅(jiān)信隨著影院復(fù)工的進(jìn)行，會(huì)有越來越多的觀眾走進(jìn)電影院?！皞€(gè)人判斷，隨著全國(guó)疫情病例清零，到九月電影行業(yè)就應(yīng)該回歸到正常狀態(tài)，更好地迎接國(guó)慶檔的到來?！闭劶捌瑔危硎?，無需對(duì)未來的片單抱有擔(dān)憂，也相信隨著和各片方的溝通，電影行業(yè)能在保證安全的狀態(tài)下迅速恢復(fù)市場(chǎng)信心。“不能說兩個(gè)月后達(dá)到正常情況，所以現(xiàn)在兩個(gè)月就別開了，如果吃到四個(gè)饅頭才飽，那么前三個(gè)就不重要嗎？”

經(jīng)歷了復(fù)工、暫停復(fù)工以及各種小道消息帶來的心情波動(dòng)，杜嘉曦現(xiàn)在已經(jīng)足夠平和?！皥?jiān)持到今天的影院都對(duì)復(fù)工后可能出現(xiàn)的狀況具有一定了解，虧肯定是要虧的，但一直不復(fù)工就是一直拖著，開總比不開好。”他坦言，影院停擺，明星可以轉(zhuǎn)向直播帶貨，收入依然有所保障；導(dǎo)演們籌備一部影片可能需要幾年，100 多天似乎也可以堅(jiān)持。但影院的工作人員都是普通人，他們有房貸、車貸，上有老人、下有子女，失去了工作也就失去了生活來源。“希望影視行業(yè)的從業(yè)者能夠得到多一點(diǎn)的理解，當(dāng)然，最大的前提是疫情千萬不要再反復(fù)了，一定要控制住?！彼f道。