臺(tái)媒:OPPO手機(jī)創(chuàng)始人陳明永品質(zhì)至上 追求完美
大陸本土手機(jī)品牌OPPO在2016年擊敗蘋果、三星拿下大陸手機(jī)市占率第一的寶座,而該公司創(chuàng)始人、CEO陳明永的經(jīng)營(yíng)理念為,“要發(fā)自內(nèi)心,做到一個(gè)好東西,要求完美,并且相信直覺(jué)。”
拚市占 超越蘋果華為網(wǎng)易科技、創(chuàng)業(yè)家網(wǎng)報(bào)導(dǎo),2016年7月26日,Counterpoint數(shù)據(jù)研究,OPPO首次超越蘋果、華為以及小米,以22.9%的市占率居第一。
OPPO是廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司旗下品牌,成立于2004年,是一家全球性的智能終端和行動(dòng)網(wǎng)路公司,提供最先進(jìn)的智能手機(jī)、高端影音設(shè)備和行動(dòng)網(wǎng)路產(chǎn)品與服務(wù)。業(yè)務(wù)涵蓋大陸、美國(guó)、俄國(guó)、歐洲、東南亞等廣大市場(chǎng)。
OPPO的目標(biāo)用戶年輕、未必富足、追求時(shí)尚、女性偏多。一位沿海女性O(shè)PPO手機(jī)用戶回憶其購(gòu)買初衷,“造型可愛(ài),性價(jià)比高。”
與他制造的手機(jī)不同,陳明永可能不太符合人們對(duì)美、酷、新銳的想像。47歲,個(gè)兒不高,圓臉、短發(fā),眼神沉穩(wěn),深色商務(wù)T恤常年塞入牛仔褲或西裝褲里。但他是個(gè)審美能力不俗的創(chuàng)業(yè)家。
陳明永出生于1969年7月3日,籍貫四川省萬(wàn)源市。畢業(yè)于浙江大學(xué)信息與電子工程系,2001年注冊(cè)O(shè)PPO品牌。憑借著對(duì)視聽產(chǎn)業(yè)的熟稔,投入音樂(lè)播放器、DVD播放機(jī)等。
陳明永那時(shí)甚至還盯上液晶電視,不過(guò),當(dāng)時(shí)的液晶面板幾乎完全依賴進(jìn)口,并占整機(jī)的八成成本,陳明永認(rèn)為,OPPO這樣的企業(yè)發(fā)揮空間太有限。同時(shí),音樂(lè)播放器和DVD市場(chǎng)江河日下,陳明永思考OPPO該如何走。
深圳華強(qiáng)北,以生產(chǎn)電子和通訊產(chǎn)品為主的工業(yè)區(qū),在2006年發(fā)展成為大陸最大的電子市場(chǎng)。這一年,陳明永在華強(qiáng)北逛五個(gè)小時(shí),都沒(méi)找到一款喜歡的手機(jī),這讓他堅(jiān)定了“我要做手機(jī)”的想法。
巨星代言 打響知名度陳明永對(duì)材料質(zhì)地和色澤的差異極為敏感,還曾一幀幀地審視OPPO的廣告畫面是否足夠美觀。OPPO產(chǎn)品總監(jiān)張璇說(shuō),“他可以靠直覺(jué)判斷東西好壞、指出外觀不合理的地方。”
依靠創(chuàng)始人的個(gè)人嗅覺(jué),OPPO在進(jìn)入MP3、功能機(jī)等多個(gè)行業(yè)后,都迅速推出了明星產(chǎn)品。不過(guò)陳明永沒(méi)察覺(jué)到功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型的第一步,他說(shuō),“知道大家都在做智能手機(jī),但能做成什么樣是不知道的。”
為了快速打開市場(chǎng)知名度,OPPO手機(jī)的明星代言人令人驚艷,最早找好萊塢巨星李?yuàn)W納多,到近期韓星宋仲基、臺(tái)灣歌手田馥甄等;廣告標(biāo)語(yǔ)“充電五分鐘,通話兩小時(shí)”強(qiáng)調(diào)手機(jī)快速充電,“這一刻,更清晰”則說(shuō)明夜拍精準(zhǔn)度。年輕、功能化讓民眾對(duì)OPPO印象深刻。
陳明永說(shuō),他從未將OPPO的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)設(shè)定為“要比某公司強(qiáng)”,自己一直想的是“把產(chǎn)品做得非常棒。”OPPO歷次轉(zhuǎn)型,就是秉持“如果我做,可以做得更好的自信。”
與陳明永合作15年的通訊設(shè)備主管說(shuō),產(chǎn)品有一些小毛病陳明永就要求召回,他對(duì)什么東西都追求完美、極致,這么一個(gè)人。從早年做DVD播放器就是如此。
就是要求完美,踐行者稀少,所以O(shè)PPO成功了。營(yíng)業(yè)額、凈利潤(rùn)很重要,但陳明永相信那是把所有東西做好后的最后一個(gè)環(huán)節(jié),“不要追著利潤(rùn)走,要讓利潤(rùn)追著你走。”