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[導(dǎo)讀]2017年大陸智能手機(jī)廠華為、Oppo、Vivo勢(shì)力持續(xù)竄出,不僅將排擠大陸其他手機(jī)品牌廠生存空間,亦讓三星電子(Samsung Electronics)等國(guó)際大廠壓力大增,為因應(yīng)

2017年大陸智能手機(jī)廠華為、Oppo、Vivo勢(shì)力持續(xù)竄出,不僅將排擠大陸其他手機(jī)品牌廠生存空間,亦讓三星電子(Samsung Electronics)等國(guó)際大廠壓力大增,為因應(yīng)市場(chǎng)激烈競(jìng)局,近期小米已緊急調(diào)整產(chǎn)品策略,從原本沖量的低價(jià)機(jī)種,轉(zhuǎn)攻中、高階的差異化機(jī)種,希望能重返榮耀;至于三星新款Galaxy S8及S8+不僅拉升產(chǎn)品規(guī)格及功能,并打造語(yǔ)音助理Bixby及Samsung Hello平臺(tái)服務(wù)內(nèi)容,被視為提升客戶體驗(yàn)的重要秘密武器。

供應(yīng)鏈業(yè)者表示,大陸手機(jī)廠華為、Oppo、Vivo擴(kuò)大勢(shì)力版圖,已對(duì)小米產(chǎn)生排擠作用,2016年小米手機(jī)買(mǎi)氣慘澹,盡管推出新品Note 2與小米MIX機(jī)種測(cè)試市場(chǎng)水溫,努力走向精品路線,然小米新機(jī)出貨不順,未能掌握大陸消費(fèi)性市場(chǎng)升級(jí)的成長(zhǎng)契機(jī),反觀華為、Oppo、Vivo成功擺脫大陸手機(jī)品牌的低價(jià)印象,在中、高階手機(jī)市場(chǎng)攻城掠地。

隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化,2017年小米將積極改善產(chǎn)品組合、調(diào)整產(chǎn)品及供應(yīng)鏈策略,小米將全力補(bǔ)強(qiáng)旗下產(chǎn)品線戰(zhàn)力,中、高階機(jī)種成為小米力搏翻身的主要利器,避免將中、高階市場(chǎng)商機(jī)拱手讓人,并消除市場(chǎng)對(duì)于小米手機(jī)前景的質(zhì)疑聲浪。

由于小米薄利多銷(xiāo)的戰(zhàn)斗低價(jià)機(jī)種未能發(fā)揮戰(zhàn)力,紅米系列機(jī)種在大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑,2017年首季小米手機(jī)出貨持續(xù)陷入沉潛期,連帶使得相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者訂單縮水。另外,小米有意改善手機(jī)生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理環(huán)節(jié),業(yè)界傳出小米嘗試導(dǎo)入新供應(yīng)商,信利有機(jī)會(huì)出線,未來(lái)供應(yīng)鏈訂單變化備受關(guān)注。

三星2017年首款旗艦級(jí)智能手機(jī)Galaxy S8將在第1季底現(xiàn)身,三星有意背水一戰(zhàn),近期猛打注重產(chǎn)品安全及超高標(biāo)準(zhǔn)的形象廣告,希望扭轉(zhuǎn)2016年Note 7電池爆炸意外的負(fù)面觀感,并將2017年全新Galaxy S8及S8+機(jī)種的出貨目標(biāo)訂更高。

供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為,三星2017年新款手機(jī)勝敗關(guān)鍵,在于大陸手機(jī)市場(chǎng)是否買(mǎi)單,面對(duì)華為、Oppo、Vivo強(qiáng)力崛起,加上大陸政府近期祭出限韓令政策,三星在大陸手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售量節(jié)節(jié)敗退的壓力大增,恐怕不是光靠推出Galaxy S8及S8+就能夠逆轉(zhuǎn)勝,三星勢(shì)必將面臨一場(chǎng)硬戰(zhàn)。

近期三星供應(yīng)鏈不斷釋出新款Galaxy S8及S8+產(chǎn)品細(xì)節(jié),包括率先采用三星自家Exynos 8895芯片,以及高通(Qualcomm)新一代驍龍(Snapdragon)835芯片平臺(tái),內(nèi)建存儲(chǔ)器儲(chǔ)存容量最高提升至256GB規(guī)格,加裝無(wú)線充電、外接Micro SD記憶卡功能。而三星采用最新的人工智能技術(shù),打造語(yǔ)音助理Bixby及Samsung Hello平臺(tái)服務(wù)內(nèi)容,更被視為提升客戶體驗(yàn)的重要秘密武器。

盡管三星對(duì)于2017年手機(jī)出貨設(shè)下高目標(biāo),業(yè)界甚至傳出Galaxy S8及S8+全球出貨目標(biāo)將逾6,000萬(wàn)支,但若是大陸市場(chǎng)對(duì)于三星手機(jī)不再捧場(chǎng),就算三星出貨目標(biāo)喊得再高,恐怕最后仍將落空,2017年三星Galaxy S8及S8+在大陸手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)將攸關(guān)成敗,業(yè)者預(yù)期第2季便可看出端倪。

由于大陸手機(jī)通路庫(kù)存水位仍高,2017年首季大陸智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將略低于2016年同期,滑落至1億支水準(zhǔn)(DIGITIMES Research資料),季減達(dá)19.3%,大陸手機(jī)市場(chǎng)前三大品牌廠Oppo、Vivo及華為將憑藉中、高階機(jī)種及品牌光環(huán),持續(xù)搶攻市場(chǎng)版圖,由于擁有市占及規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),掌握更好的采購(gòu)籌碼可降低制造成本,恐進(jìn)一步排擠小米、三星等手機(jī)廠成長(zhǎng)空間。

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