LBS+AR是切入AR市場(chǎng)最佳的方式？

如果把實(shí)用的 LBS 與最具想象力的 AR 結(jié)合，那將會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？異?；鸨腜okémon GO 便是 LBS+AR 在游戲行業(yè)內(nèi)的成功應(yīng)用，兩者的結(jié)合為用戶帶來(lái)了一種全新的游戲體驗(yàn)。當(dāng)寵物小精靈IP遇見(jiàn)AR+LBS，一個(gè)超級(jí)巨浪產(chǎn)生了，而且在短時(shí)間內(nèi)席卷了全球。

春節(jié)期間支付寶紅包有新玩法，目光瞄準(zhǔn)了目前最前沿的技術(shù)“LBS+AR”，將這種基于地理位置和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的新技術(shù)應(yīng)用到搶紅包中。QQ天降紅包也是基于AR+LBS的技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。實(shí)際上，這并不是QQ第一次大規(guī)模地使用AR技術(shù)開(kāi)展用戶活動(dòng)。2016年奧運(yùn)期間，QQ就首次嘗試了利用AR技術(shù)進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f，通過(guò)融合LBS地理位置，讓用戶進(jìn)行從線上到線下的火炬?zhèn)鬟f。

兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合力推動(dòng)下，無(wú)疑將讓今年的紅包變得更有趣味性，也將加速這一新技術(shù)的成熟和落地。

LBS（基于位置的服務(wù)），它是通過(guò)電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)（如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng)）或外部定位方式（如GPS）獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息（地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo)），在地理信息系統(tǒng)（外語(yǔ)縮寫(xiě)：GIS、外語(yǔ)全稱(chēng)：Geographic InformaTIon System）平臺(tái)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

AR技術(shù)主要功能是通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)提供的信息增加用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界感知的技術(shù)，并將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體、場(chǎng)景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實(shí)場(chǎng)景中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的“增強(qiáng)”。主要就是幫助你們?nèi)祟?lèi)把無(wú)法實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景在真實(shí)世界中展現(xiàn)出來(lái)。

特點(diǎn)一：虛實(shí)結(jié)合，可以將顯示器屏幕擴(kuò)展到真實(shí)環(huán)境，使計(jì)算機(jī)窗口與圖標(biāo)疊映于現(xiàn)實(shí)對(duì)象，然后由用戶用眼睛凝視或手勢(shì)指點(diǎn)進(jìn)行操作，讓三維物體在用戶的全景視野中根據(jù)當(dāng)前任務(wù)或需要，交互得改變其形狀和外觀，將虛擬場(chǎng)景疊加到真實(shí)場(chǎng)景中。

特點(diǎn)二：實(shí)時(shí)交互，可以使交互從精確的位置擴(kuò)展到整個(gè)環(huán)境，從簡(jiǎn)單的面對(duì)屏幕交流發(fā)展到將自己融合于周?chē)目臻g與對(duì)象中。

目前最流行的AR應(yīng)用仍然存在于智能手機(jī)。Pokémon GO就是一個(gè)很好的例子，它采用了AR技術(shù)的原始形態(tài)。另一個(gè)流行的AR應(yīng)用就是Snapchat，這是一個(gè)通訊應(yīng)用，其母公司正準(zhǔn)備公開(kāi)發(fā)行IPO?，F(xiàn)在的年輕人喜歡通過(guò)Snapchat的AR技術(shù)來(lái)裝扮自拍，比如在自己的頭上加上兩個(gè)兔子耳朵。

AR技術(shù)正在快速地推進(jìn)。目前有一些公司就已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了簡(jiǎn)單的AR眼鏡，能夠?yàn)榕鍘д邆兂尸F(xiàn)扁平化的圖像。他們?cè)絹?lái)越收到倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)和制造業(yè)的歡迎，因?yàn)閺臉I(yè)者們能夠通過(guò)這些AR眼鏡向員工發(fā)出指令，同時(shí)解放他們的雙手。像Magic Leap、Meta以及微軟這樣的大型公司正在打造更強(qiáng)大的AR設(shè)備，可以掃描佩帶者的環(huán)境并且做出適當(dāng)反饋，將令人信服的3D影像投射到佩戴者的現(xiàn)實(shí)世界之中。微軟已經(jīng)在醫(yī)學(xué)院使用全息眼鏡進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。建筑業(yè)也可利用微軟全息眼鏡進(jìn)行建筑實(shí)踐。

但AR產(chǎn)品仍需要解決很多技術(shù)問(wèn)題，比如計(jì)算機(jī)視覺(jué)、空間定位、運(yùn)動(dòng)追蹤等。工業(yè)可穿戴AR產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)應(yīng)用數(shù)年，但如國(guó)內(nèi)杭州的蘭斯特公司這樣的AR產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)提供商都還在苦苦掙扎，沒(méi)有任何殺手級(jí)應(yīng)用進(jìn)入消費(fèi)電子領(lǐng)域。

再來(lái)談?wù)凩BS（基于位置的服務(wù)）在Pokemon Go中的具體應(yīng)用，Pokemon Go抓取小精靈過(guò)程與Google地圖相匹配，根據(jù)不同的地理位置產(chǎn)生不同的精靈，玩家通過(guò)地理位置的變換可以反饋到游戲中的位置變化，產(chǎn)生互動(dòng)。正因?yàn)槿绱耍旁炀土藵M城盡抓小精靈的深夜“夢(mèng)游團(tuán)”，這點(diǎn)雖然不是首創(chuàng)，但卻完美地與抓小精靈結(jié)合在一塊，如果說(shuō)分析游戲的成功權(quán)重，這一點(diǎn)至少占比30%以上。

從整體看，這些游戲大部分應(yīng)用了LBS的對(duì)話、約戰(zhàn)、互贈(zèng)物品等基礎(chǔ)交互功能，與具備虛擬現(xiàn)實(shí)功能的產(chǎn)品還有一定差距。相信日后會(huì)有比較好的發(fā)展和應(yīng)用，也許那時(shí)候大家玩的游戲不是AR或者VR，而是基于地理位置的MR（混合現(xiàn)實(shí)）。

那么何為“LBS+AR”紅包？簡(jiǎn)單而言，過(guò)去搶紅包都是在手機(jī)上直接搶或者輸入口令搶?zhuān)问较鄬?duì)單一。利用“LBS+AR”技術(shù)，用戶可以在手機(jī)上看到虛擬紅包所在的位置，也許是在距離自己10幾米的一棵樹(shù)下，又或者是在臥室的床上，拿著手機(jī)走到紅包所在的位置，即可參與搶紅包，讓這一過(guò)程也更有利于大家的交流。

業(yè)內(nèi)人士表示，之所以QQ和支付寶都聚焦在AR上，是因?yàn)锳R市場(chǎng)空間非常大，商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到肯定?？梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)AR游戲的推動(dòng)，用戶接受度已經(jīng)有一定基礎(chǔ)，AR是一個(gè)值得進(jìn)入的市場(chǎng)，基于這樣的背景下，LBS+AR才是一種最佳的切入方式。

根據(jù)Digi-capTIcal發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2020年，預(yù)計(jì)AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元，到目前為止，主要科技公司在AR領(lǐng)域的投資總額也已經(jīng)達(dá)到20億美元。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利的消失，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的比拼將會(huì)升級(jí)為技術(shù)之戰(zhàn)，而這次將新技術(shù)與紅包之間的結(jié)合，或者也將成為一次重要“演習(xí)”。

除此之外，對(duì)于線上紅利期消逝，AR作為新技術(shù)，也代表著線上線下聯(lián)動(dòng)的可能，以此帶來(lái)的新流量紅利也極為可觀。而AR+ LBS，正是對(duì)線下流量開(kāi)發(fā)的新武器，這將可能開(kāi)創(chuàng)線下到線上引流的新模式。

未來(lái)，用手機(jī)掃描卡片，可以獲得立體影像，更加生動(dòng)地幫助孩子學(xué)習(xí)新知識(shí)；掃描汽車(chē)某部件，可以獲得該部件的詳細(xì)說(shuō)明、注意事項(xiàng)。相信隨著AR技術(shù)的不斷成熟和引入，AR將全面改造和升級(jí)現(xiàn)有的連接方式、顯示方式、交互方式，最終成為我們所期待的下一代計(jì)算平臺(tái)。（電子發(fā)燒友綜合整理）